少儿读物市场有多大?少儿读物行业深度调研报告2023

• 陈观秋 2023年4月10日 来源：北京商报 百度 315 13
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随着“双减”政策的发布，不少教培机构也开始将目光转向少儿图书及教辅材料相关的少儿读物市场。

随着“双减”政策的发布，不少教培机构也开始将目光转向少儿图书及教辅材料相关的少儿读物市场。

少儿读物概述

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。儿童发展儿童的生理和心理在时间上的变化过程。一般指从出生到成熟(青年初期)的过程，也有一些学者从胎儿期开始进行研究。少儿生理方面的发展表现为身长、体重、骨骼、肌肉和神经系统的结构和机能的变化。

少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

我国少儿图书中供亲子阅读的主要是两种图书：一是桥梁书，一本一般有一到二三万字，配以插图;二是少儿拼音书，大致有十余则故事，加上注音，配以插图，字数也在1万字以上。这两种少儿图书在其他国家是很少的，尤其是欧美和日本，因为欧美和日本的少儿图书一般都重插图，对装帧设计很讲究，可以算是绘本，大致有以下三种表现形式：

一是绘本(图画书)，一本一个故事，图文结合，页码最多不超过60页，也有系列绘本;

二是故事盒子，这类少儿图书，一本一个小的故事，不超过10页，都是小册子，以认知和识字为目标，但不配音标;

三是袖珍系列小图书，这类图书开本为48开，带着系列书的概念，可以说是微型系列绘本，一般以系列形式出版，每一个系列都有一个主题或围绕一个少儿形象，小册子都是独立的故事，图画精美，也带有绘本性质。

少儿读物市场有多大?

中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，少儿读物行业市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。

国内儿童开始启蒙阅读的节点逐步提前，国内75%的儿童在2岁之前已经开始阅读针对性的绘本，主要培养儿童的热情、兴趣、耐心和专注力。3-5岁的儿童读物开始逐步融入幼儿园生活，好奇心加重，相关儿童读物的内容需要能吸引孩子的注意力、内容情节是孩子可以理解的，社会情绪类书籍更受欢迎。

6-7岁的儿童可以增加亲子阅读和独立阅读的书籍，对书籍材质的要求适当下降，但内容质量要求进一步提高。据统计2019年美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。

据中研产业研究院《2023-2028年中国少儿读物行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人。据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

少儿读物行业深度调研

近几年全球的少儿读物行业市场需求比较稳定，由于互联网的发展，少数国家有少量的下滑，但是需求规模依然可观。同时，少儿读物的市场环境逐渐良好，各国逐渐出台相关法规维护儿童绘本市场健康发展，另外，儿童绘本市场逐渐形成IP被拍成电影等，辐射领域比较大。

“双减”政策发布后，多家教培机构在转型期纷纷将部分业务重心调转至少儿读物领域。其中，好未来旗下品牌学而思的教辅材料已成为妈妈们手中的“爆款”，据某电商平台数据显示，其平台上的“学而思旗舰店”中有多种图书均月销千套。

此外，作业帮也推出了涵盖小学、初中多个学段，语文、英语多个学科的教辅材料，相关书籍在电商平台的月销量过千。新东方则是在“双减”前就已成立了自己的品牌“大愚图书”，据电商平台商品信息显示，大愚图书目前产品以英语教辅书为主，既有少儿类别，也有成人类别，部分教辅书还专门针对KET、PET、GRE等热门考试。

而在传统纸质书之外，新型的电子教辅、电子绘本等也在近年来走入大众视野。从电子图书建设来看，一方面，“国家队”参与其中，今年3月底，教育部正式推出了国家中小学智慧教育平台，并在平台上线多个版本的电子教材。另一方面，诸如“凯叔讲故事”“知阅书房”等在线儿童阅读平台也陆续在市场上走俏，且业务模式趋向多元化。以“凯叔讲故事”为例，在童书之外，该机构还开发了电商、动漫、儿童剧等业务品类。

值得一提的是，少儿图书市场的参与者越多，对家长的挑战越大。如何帮助孩子选到合适的阅读书籍成了让不少家长头疼的难题。

从目前监管动态来看，国家新闻出版署已重点对2020年以来出版的少儿图书、教辅材料等进行了编校质量检查审核，其中62种图书被认定为不合格。据悉，这62种图书均为差错率超过1/10000的图书。根据整改要求，相关出版单位需对差错率在1/10000以上、5/10000以下的图书，自检查结果公布之日起30日内全部收回，在改正重印后可继续发行。差错率在5/10000以上的图书，需要自检查结果公布之日起30日内全部收回。

想要了解更多少儿读物行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国少儿读物行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。报告对我国少儿读物的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对少儿读物业务的发展进行详尽深入的分析，并根据少儿读物行业的政策经济发展环境对少儿读物行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对少儿读物行业的研究观点，以供投资决策者参考。

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