IP行业市场投资规模 IP行业深度调研及价值2023

• 吴亚楠 2023年4月11日 来源：互联网 767 46
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年轻群体是IP联名商品消费的主力。统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。

文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。

IP即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》显示：

IP行业深度调研及价值2023

IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

知识产权政策保护持续施力将保障头部IP权益安全，明确头部IP变现归属。国务院于2008年6月发布《国家知识产权战略纲要》，此后知识产权类法律法规逐渐落地，在建立审查制度、培育知识产权、惩治侵权行为等方面不断细化。法律的完善规范了版权市场运行，释放了鼓励原创的信号。

年轻群体是IP联名商品消费的主力。统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。

近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。另外，IP消费中性别差异也较为明显，女性消费者购买了更多的IP联名产品，男性消费者更偏爱体育和游戏类IP，而女性消费者对卡通形象更情有独钟。

据《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在2018年、2019年共309部热播影视剧中，由网络文学IP改编的作品有65部，占比约21%;而热度最高的100 部影视剧中，这一占比高至42%。网络文学下游产业的丰富无疑也会助力网络文学的进一步发展。

中国音像与数字出版协会2021年11月发布的《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人。据预测，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人，2023-2025年用户量增长CAGR为6.0%。

IP行业市场价值

年轻群体是IP联名商品消费的主力。统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。

近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。另外，IP消费中性别差异也较为明显，女性消费者购买了更多的IP联名产品，男性消费者更偏爱体育和游戏类IP，而女性消费者对卡通形象更情有独钟。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

IP行业市场投资规模

近年来中国IP改编移动游戏市场收入快速增长，2021年中国IP改编移动游戏市场收入达1297.7亿元，较2020年增加了54.50亿元，同比增长4.38%。从IP类型来看，小说IP连续三年增长超40%，近年来多个小说IP得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说IP的商业价值。

国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人。据预测，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人，2023-2025年用户量增长CAGR为6.0%。

IP行业报告对中国IP行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了IP市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，IP行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。

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  2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告

  IP（Intellectual Property）即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内...

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