护肤品行业未来消费趋势 护肤品行业市场发展前景及投资分析

• 吴亚楠 2023年4月11日 来源：互联网 1473 98
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得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。

随着人们工作及生活压力增加，加上环境变化、化妆品使用不当等因素，人们皮肤问题不断增多，消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功效型护肤品行业迎来了高速发展，行业增速远超护肤品行业增速。

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，人们护肤意识的增强，行业规模迅速扩张。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版护肤品项目商业计划书》显示：

护肤品行业市场发展前景及投资分析

现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品属快速消费品，护肤品企业主要通过商超百货专卖店、代理商、电子商务平台等渠道实现产品的销售。护肤品零售业是护肤品行业的下游行业。

护肤品行业的上游是原料及包装材料制造行业，原料主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂和香精色素等;包装材料包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。原材料和包装材料价格的波动，会对护肤品生产企业的毛利率产生一定影响，但由于行业整体毛利率较高，影响程度相对较小。

得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。据资料显示，2021年我国护肤品行业市场规模达2938.06亿元，同比增长8.8%。预计到2025年行业市场规模将增长至3917.16亿元。

近年来，中国护肤品行业的品牌效应越来越强，许多品牌护肤品的市场份额不断攀升。从消费者群体来看，近年来，中国护肤品行业的消费群体也在不断扩大，除了以及有护肤习惯的中老年人外，越来越多的年轻人也开始关注护肤品，这使得行业的消费群体变得更加多元。

此外，中国的护肤品行业也受益于科技的发展，近年来，许多护肤品都采用了先进的技术，比如激光美白、高端保湿技术等，这些技术的应用大大提高了护肤品的功效，吸引了更多的消费者。

功效型护肤品已然成了化妆品的热门赛道，不仅行业内企业纷纷布局，一些医药企业也不断跻身。一方面，化妆品行业的前景被药企所认可，且技术在化妆品中的占比提升给予了药企信心;另一方面，药企在自身领域也面临着一些挑战，如医药行业结构性调整、政策性调整和市场化挑战的进程加速、转向大健康领域的需要等。这些因素都促使了药企们不断跨界化妆品。

男性护肤品市场崛起

当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容，男士颜值经济的不断兴起给男士护肤品市场带来新的增长点。

随着男士护肤成为化妆品行业的又一风口，不少品牌纷纷闻声入局。目前，欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌，雅诗兰黛集团下有朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列，这些外资企业长年来在男性基础护肤、个护层面布局。

相对来说我国美妆市场相对起步较晚，针对于男士护肤品牌也在近几年逐渐如雨后春笋般出现。据统计，2020至2022年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。

我国男士护肤TOP5品牌长期被外资品牌占据。截止目前，我国男士护肤品牌前五的品牌为欧莱雅男士、妮维雅、美国曼秀雷敦、碧欧泉男士、高夫，上海家化联合旗下的高夫是唯一的国产品牌。随着我国男士护肤品市场潜力的释放，将有更多的品牌进入抢占市场份额。

护肤品行业未来消费趋势

护肤品行业将继续加强品牌建设，许多品牌将加大研发投入，推出更多高端、高品质的护肤品，从而获得更多的消费者。护肤品行业将加大营销力度，采用网络营销、互动营销等更多新型营销手段来拓展消费群体。护肤品行业也将持续引进新技术，比如美容机器人、智能美容仪等，以满足消费者对护肤品功效的要求。

护肤品行业报告对中国护肤品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了护肤品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，护肤品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版护肤品项目商业计划书》。

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