华熙生物2022年功能性护肤品销售收入超46亿 功能性护肤品行业前景分析

• 吴澳燕 2023年4月4日 来源：互联网 1466 97
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功能性护肤赛道作为新晋赛道之一，从2016年的69亿元增长至2021年283亿元，彰显出持续生命力，在打破海外品牌垄断、创新增长机会、深挖品牌护城河等方面取得发展突破，为2022年整体下滑的化妆品市场带来积极信号，也为新消费穿越周期带来了期望。

近年来中国功能性护肤品市场呈逐年增长之势，今年是爆发式增长。这个黄金赛道注定不乏布局者。而以华熙生物为代表的一批玩家凭借先发优势和综合实力持续领跑行业。环境污染、疫情等外部因素以及消费者的焦虑、压力等状态和小红书、抖音等新媒介对美妆知识的普及增加了消费者对功能性护肤品的需求;原料与工艺创新、医药等领域企业的跨界提升了功能性护肤品的供给。

功能性护肤赛道作为新晋赛道之一，从2016年的69亿元增长至2021年283亿元，彰显出持续生命力，在打破海外品牌垄断、创新增长机会、深挖品牌护城河等方面取得发展突破，为2022年整体下滑的化妆品市场带来积极信号，也为新消费穿越周期带来了期望。

华熙生物2022年功能性护肤品销售收入超46亿

据国家统计局数据，2022年全年社会消费品零售总额为43.97万亿元，同比下降0.2%，其中限额以上单位化妆品类商品零售额3936亿元，同比下降4.5%。

3月30日晚间，华熙生物发布2022年年报，报告期内实现营收63.59亿元，同比增长28.53%;归属于上市公司股东的净利润为9.71亿元，同比增长21.11%。从收入结构上看，华熙生物过亿产品较上年同期增加，业务基础更加稳固;TOP10产品的销售收入占比有所提升，核心产品集中度进一步提升。

2022年，在国内化妆品行业零售额整体下滑的背景下，华熙生物功能性护肤品业务的各品牌收入实现持续增长的目标，销售收入46.07亿元，同比增长38.80%，占主营业务收入的72.45%，毛利率为78.37%。功能性护肤品板块销售额自2020年首超其他板块后，成为华熙生物业绩贡献最大的板块，营收从2020年的26.33亿元增长至2022年的46.07亿元。

该板块下的润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌中，润百颜和夸迪销售收入均超过13亿元，同比增长分别为12.64%、39.73%;BM肌活销售收入同比增长高达106.4%，实现收入8.98亿元，是四大产品中同比增长最高的产品。米蓓尔也实现6.05亿元销售收入，同比增长44.06%。继润百颜品牌之后，夸迪成为第二个收入超过10亿元的品牌，BM肌活则有望成为第三个收入迈入10亿元门槛的品牌。

华熙生物表示，功能性护肤品的各大品牌均完成一个或多个大单品或大单品系列的打造，尤其是第一个年收入(含税)过4亿元单品——Bio-MESO肌活糙米焕活精华水的出现，标志着品牌成长天花板被进一步打开。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年护肤品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，其中含有药物成分。。国内目前对于功能性护肤品尚未有明确定义，在法规层面不存在“药妆品”的概念，并且规定不得宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念。根据效果目的，其主要可分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品及械字号医用敷料三大类。

在国家政策引导和消费升级的大趋势下，我国化妆品产业持续快速健康发展，市场规模不断扩大，目前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。我国功能性护肤品市场规模2017年达到625亿，占国内化妆品市场20%，预计至2023年接近800亿元，已成为国内品牌争相布局的焦点。

功能性护肤品行业前景分析

功能性护肤品，大致分为功效性护肤品、皮肤学级护肤品、医用敷料三大类，其中最大占比的功效性护肤品是通过实验或临床验证，具有一定功效并安全的护肤品，皮肤学级护肤品是适用于肌肤敏感等问题的护理产品，而医用敷料是属于医疗器械范畴。

回首国内功能性护肤品市场的发展，也是国货品牌与海外品牌的竞速、竞质之争，其由海外品牌启动，在国货品牌突围中爆发。1998年薇姿、雅漾等国际品牌进入中国，开启了中国功能性护肤品蓝海市场。

由于功能性护肤自带强化产品功效的基因，更强调深挖科学机理，追求安全高效，因此研发周期与研发投入都高于普通护肤品。目前在功能性护肤品领域出现集中度较高，强者恒强趋势，观察华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等头部企业，“科技”俨然是内卷的重头部分。

数据显示，2022年前三季度华熙生物、贝泰妮、珀莱雅的研发投入占比分别为6.42%、4.37%和2.41%，其中华熙生物前三季度研发费用达2.77亿元，同比增幅超过40%，贝泰妮为1.26亿元，珀莱雅为0.95亿元，三家企业的研发费用居于行业前列。

从需求端看，由于消费者需求不断变化，如抗衰抗皱、肌肤修复等皮肤诉求突出，同时消费者信息渠道获取能力提升，逐渐诞生“成分党”、“功效党”、“技术党”等。基于此，进一步针对性解决肌肤问题，突出产品原料、技术及功效，成为功能性护肤赛道的重要机会点。

在监管趋严，消费更理性的形势下，马太效应将突显，像华熙生物这样在科技力、产品力上长期积蓄势能的头部企业将拓展更广阔的空间。但对比国外品牌而言，由于国货品牌创建时间短，品牌力尚需加强。诚如国家十四五规划中提出，要率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，科技力、产品力、品牌力缺一不可。

功能性护肤品在欧美发达地区占到护肤市场的60%以上，日本占到50%，而中国还不到20%。中国功能性护肤品的春天已来。据欧睿国际数据显示，预计到2024年中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场22.9%。中国功能性护肤品市场的发展前景非常可观。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年护肤品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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