2023滑雪市场现状及前景分析

• 郭梦 2023年4月23日 来源：互联网 1076 69
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在近3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下，我国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示20202

2023滑雪市场现状及前景分析

在近3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下，我国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

滑雪人口渗透率低：由于自然条件和起步晚等因素，与滑雪市场成熟的国家相比， 中国滑雪市场人数少、人口渗透率低。目前，中国滑雪市场人口渗透率仅为 1%，与世界排名第一北欧滑雪大国瑞士的 35.0%相距甚远，也大幅落后于日本的 9.0%和美国的 8%。

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。

冰雪产业链上游为场地设计与装备，装备供应包括冰雪场地装备、个人装备供应，主体包括场地设计、装备供应企业、个人冰雪装备供应企业;中游为冰雪场地运营、冰雪旅游、冰雪信息服务以及冰雪活动运营等，其中，冰雪活动运营具体包括赛事、运动培训等服务;下游为参与冰雪产业活动的消费者。

中国冰雪产业产业链上游包括卡宾滑雪、北京奔流公司、娅豪集团等冰雪场地设计企业以及场地装备供应企业;包括安踏、零夏、探路者等个人冰雪装备供应企业。中游包括冠军冰场、世纪星、等冰雪场地运营企业;包括奥悦冰雪、万龙度假天堂等冰雪旅游服务企业;包括魔法滑雪学院、万域芳菲等冰雪活动运营企业;包括滑呗、乐冰雪等冰雪信息服务企业。下游主要为参与冰雪产业活动的消费者，可大致分为体验型消费者、专业爱好者和专业运动员。

中国或成未来重要市场：世界滑雪产业从 19 世纪的法国、瑞士逐步蔓延到北美，再到亚太地区的日韩，如今发展到包括中国市场在内的全球范围，滑雪产业经历了多样化的升级发展。相比其他国家，中国的冰雪产业尚处于起步阶段，虽然渗透率不足，产业链亟待完善，但未来仍将是全球范围内滑雪产业的主要市场之一。

近几年，在政策带动下，国内冰雪产业进入快速发展期。与此同时，各地发生的冰雪运动伤亡事故，也引发人们对于冰雪运动安全保障能力的担忧。

权威部门数据统计显示，2022年，冰雪运动受到欢迎，但相关投诉高达8677件，同比增长60.51%。因安全问题引发的纠纷时有发生。有业内人士指出，伴随冰雪运动项目的遍地开花，未来几年，国内滑雪场的安全事故可能会持续上扬。

促进冰雪运动和冰雪产业健康发展、行稳致远，需要高度重视安全问题，堵住安全管理漏洞。

据中研普华研究报告《2023-2028年滑雪行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

中国滑雪需求与消费者偏好调查

第一节 滑雪产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强

图表：不同收入水平消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

二、不同年龄的消费者偏好调查

但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。

图表：不同年龄的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

三、不同地区的消费者偏好调查

滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。

图表：不同地区的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

欲了解更多关于滑雪行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年滑雪行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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