绘本市场规模在300-500亿之间 未来仍然有上升空间 儿童绘本行业发展方向分析

• 李波 2023年5月26日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 776 47
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随着一线城市每年新生儿人数快速增加，幼儿园、小学入学难，学费飙升，教育越来越受重视，儿童绘本再次进入了大众的视野。

随着一线城市每年新生儿人数快速增加，幼儿园、小学入学难，学费飙升，教育越来越受重视，儿童绘本再次进入了大众的视野。

儿童绘本行业发展方向分析 儿童绘本行业投资价值研究

绘本与幼儿园中语言、认知、情感等各个领域相辅相成，相互渗透，不仅具有审美、教育意义，还有助于幼儿亲子间的沟通与亲密关系。

9~10月是幼儿园、小学开学阶段，儿童绘本销售也进入黄金期。通过图书市场走访发现，引进版儿童绘本依然占据主流。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童绘本行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

数据显示，2020年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

与此同时，当前我国绘本市场规模在300-500亿之间，未来仍然有着非常大的上升空间。

尽管一二线城市小孩的绘本阅读相对普及，但综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本。

在欧美、日本等国家，这个数字是50-100本。换句话说，预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。

面对这一广阔的发展空间，绘本创业市场已经划分出了绘本创作、绘本智能设备研发、绘本阅读APP、绘本阅读馆等多种发展方向。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。

儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。从国内现阶段销量最高的儿童绘本内容来看，多数是西方经典童话故事的叙述以及改编。

例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于国家之间的地域化文化差异较大，儿童在阅读时可能会出现理解偏差，从而导致阅读兴趣下降。因此国内儿童绘本的原创性还有较大的提升空间，内容产出的质量与数还需不断提升。

纵观目前市场销量较高的儿童绘本，多数为经典童话作品改编，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女与野兽》《爱丽丝梦游仙境》等，或是外文引进。

人工智能可能对出版业产生颠覆性变革，需加强预测和研判。

在人类文明史上，有极少数发明从一诞生就是完美的，后来者改进的余地很小，书籍就是如此。今天的书籍，就外观而言，与数千年前写在竹简或羊皮纸上的书，并没有太大的区别。

但是，随着大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的应用，书籍正在发生一场深刻的变革。

为了使图书《朗读者》能够吸引年轻读者，人民文学出版社决定采用AR技术，读者只要用手机扫一扫书中的任意图片就能观看相关视频。

语言是有尽头的，相比之下，电视节目的直观性是难以超越的。那么，怎么在图书中体现或者说还原朗读这个充满魔力的行为。

最初设想通过扫描二维码启动视频，但按照《朗读者》的节奏，大概每10页就会有一团黑疙瘩，实在是有碍观瞻。

此时有人提出通过AR技术可以实现扫描图片启动视频。虽然在科技界看来，在图书中应用AR技术可能是小儿科，但这对我们而言确实是一个突破。

在尝到成功的滋味后，人民文学出版社接连把《开学第一课》、《经典永流传》、《谢谢你我的家》等电视节目开发成AR图书。

为了打通人文社的AR图书资源，专门开发了“人文AR”应用，凡是人文社的AR版图书，只要下载一个APP就可以全部观赏了。

人民文学出版社有大量的名家名著资源，如何吸引年轻读者事关我们这家老社的前途命运，我们设想，以后在名著之中加入我们自己拍摄的视频内容，比如大翻译家教你如何读名著，充分利用资源的同时也增强对年轻读者的吸引力。

出版企业必须与时俱进，主动应用最新的出版技术，才有明天。

以往的技术只是对出版的某个环节产生影响，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能会对出版的全部流程都产生巨大影响，从源头的内容生产到终端的阅读都将发生根本改变。

现在由人工智能创作的小说、诗歌、故事、音乐已经达到了以假乱真的程度，由人工智能采写的体育新闻、财经新闻也已很普遍。

虽然人工智能现在还只是擅长知识判断、逻辑判断，还难以胜任价值判断，但未来也许人工智能也可以判断艺术价值的高下，到那个时候，创作就不再是人类的专属权利了。

本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及儿童绘本专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国儿童绘本行业作了详尽深入的分析，为儿童绘本产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年儿童绘本行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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