2023网络视听行业趋向与市场融资前景分析

• 刘明月 2023年6月13日 来源：百度百科 中研网 1034 65
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网络视听行业市场投资前景情况：数据显示，短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟、59分钟，各个细分领域实现较均衡发展。

网络视听行业市场投资前景情况：数据显示，短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120分钟、97分钟、60分钟、59分钟，各个细分领域实现较均衡发展。

在政策与市场的双重驱动下，从网络剧、网络电影到网络综艺，网络视听节目在内容上不断向现实主义靠拢，在形式上不断向微短形态发展。2020年，以《隐秘的角落》《我是余欢水》等为代表的短剧备受关注，一方面，这些剧集回应现实问题，给出解决方案;另一方面，突破以往长剧集模式，将集数控制在20集以内，较好地满足了当前用户观看节目的习惯和需求。在抖音、快手等短视频平台上，剧情类短视频内容也备受用户关注和喜爱。2021年，这类内容也将继续发展并趋于成熟。

2023网络视听行业趋向与市场融资前景分析

中国演出行业协会联合多平台共同发布《构建清朗网络文化生态自律公约》，将企业对主管部门的管理要求转化为更具主动性的自我约束。中国网络社会组织联合会指导举办了“网络信息内容生态建设”专题培训班，聚焦网络信息内容生态建设，进一步强化对网络信息内容生态建设内涵的把握。

顶层设计之外，我国网络空间法治化进程加快推进，《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定(修订)》等法律法规陆续出台，确保互联网在法治轨道上健康运行。

网络视听行业产业链主要分为三个环节，上游环节主要为投资方和赞助方，为中游环节的内容创作者提供投资和赞助，内容创作者主要有各电视台、新媒体、自媒体、民营公司等。再通过各个传播主体将内容传播到网络，为下游用户提供服务。下游用户会依据自己的情感和欣赏对创作内容进行打赏和付费。

我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。 33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

近年来，与视听新媒体产业相关的大数据服务、云计算技术、超高清技术、人工智能等新技术不断涌现。一方面，行业内企业可以利用新技术提供更优质的产品和服务，改善终端用户视听体验。

另一方面，行业内企业可以利用大数据等新技术的挖掘、分析，提供个性化媒资内容的精准推送，满足终端用户日益增长的个性化和多样化的视听需求，从而促进IPTV增值业务规模增长。视听新媒体技术的不断完善，为行业内企业的可持续发展提供了良好的技术条件。

我国网络视听企业竞争

我国网络视听展现了技术与内容的深度融合与交互，持续涌现新业态、产生新的应用场景，适应和满足新时代人民日益增长的文化需求，开拓出前景广阔的庞大市场空间。

爱奇艺与被百度收购的PPS合并，优酷得到阿里巴巴投资，二者均从网络剧与大电影切入，尝试自制内容。腾讯视频依托腾讯用户资源，探索引进剧付费服务。

全国《广播电视节目制作经营许可证》持证机构数量从2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增长677%，其中民营制作机构占绝对多数。除县级融媒体中心外，全国《信息网络传播视听节目许可证》持证机构588家，民营企业占比32.65%，达192家。备案机构数量从2019年的32家增长到2021年的87家，涵盖当前主要网络音视频平台。

各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。此后，网络视听行业进入了快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019年、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.40亿。

网络视听产供销需市场现状和预测分析

第一节 网络视听市场规模

第二节 网络视听需求综述

第三节 网络视听供需平衡分析

第四节 网络视听营收、成本、毛利率分析

网络视听行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的网络视听行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

网络视听市场报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期网络视听市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。网络视听行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

更多网络视听市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》。

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