“十四五”玩具行业发展前景投资分析

• 吴亚楠 2023年6月15日 来源：互联网 247 8
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玩具产品会配合相关影视作品上市的节点进行市场推广，持续引发粉丝关注，并且形成正向的反馈闭环，形成影视与玩具销售双向增长。

儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美，反映事物的典型特征;活动多变，有助于鼓励学习;符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒;符合安全要求等。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国玩具行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

“十四五”玩具行业发展前景投资分析

调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品，手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。

从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等;中游为玩具的设计研发与生产加工;下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建，以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群，他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。据统计，2021年我国玩具市场线上渠道消费占比达到81.6%，相较2016年线上消费比重提升了16.3个百分点;而线下渠道消费占比缩小至18.40%，相较上年全国玩具市场线下消费比重降低了2.5个百分点。

中国玩具生产企业数量较多，但规模小，市场格局分散，未有一家企业的市占率超过5%。近些年以来，国内品牌意识的提升，打造具有高附加值的IP成为了玩具企业突破重围，取得行业领先地位的突破口。目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。

智能玩具市场潜力分析

智能化玩具的形式多样，内容丰富，寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。

目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，而全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大。

虽然儿童本身不具备购买力，但是他们背后的家长是以70后和80后为主的当下社会中坚。除了具备必要的消费能力以外，相较于他们的父辈而言，这些家长往往受过更好的教育，越来越愿意为孩子的成长和教育花钱，更加乐于接受新事物也更注重对孩子的投资。

玩具业的转型升级之路

广东省汕头市澄海区已成为全国乃至全球重要的玩具产品生产基地，业内一直有着“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的说法。目前，澄海玩具业拥有4.23万户经营主体，相关从业者超过12.5万人，年产值超400亿元。

“澄海玩具”自上世纪80年代起步，历经40年的发展，已经成为全国闻名的玩具生产和出口基地，玩具创意产业是汕头市澄海区最具特色、最有活力的支柱产业。澄海区设立了澄海科创中心等公共服务机构，为企业产品开发和技术创新提供强力支持。同时，60多家玩具企业与30多所大学和科研院所建立“产学研”合作关系，玩具研发实力大幅增强。

玩具产品会配合相关影视作品上市的节点进行市场推广，持续引发粉丝关注，并且形成正向的反馈闭环，形成影视与玩具销售双向增长。在新的市场环境下，企业正在通过IP运营，赋能玩具创意产业的高质量发展。

玩具行业报告对中国玩具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，玩具行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国玩具行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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