2023美容仪器行业市场发展现状分析及行业发展策略研究

• 陈观秋 2023年6月19日 来源：互联网 833 51
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近年来，国内美容仪处于快速兴起阶段。相较于国外发达国家，中国美容产业处于非理性扩张状态。一方面，中国经济近年来稳定发展，人们生活消费水平不断提高，受国外文化和消费习惯的影响，中国新生代消费理念和价值观念都在发生转变，尤其是在美容领域。

近年来，国内美容仪处于快速兴起阶段。相较于国外发达国家，中国美容产业处于非理性扩张状态。一方面，中国经济近年来稳定发展，人们生活消费水平不断提高，受国外文化和消费习惯的影响，中国新生代消费理念和价值观念都在发生转变，尤其是在美容领域。除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。

美容仪器基本情况

美容仪器是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，按照功能来说有清洁、美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、抗衰等，按照按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、微脉动反旋科技、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等。

调查报告显示，美容仪器也经历了一次又一次的更新换代。体积由庞大的器械逐渐向中型、中小型发展，现如今小型、微型仪器已逐渐成为一种潮流。功能由单一的脱毛、美白等逐步发展到一机多用、功能越来越趋于完善，科学技术的发展以及在美容仪器上的应用使产品的功能越来越多样化，越来越精细。

美容仪器行业市场发展现状

消费升级背景下，大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求也愈加进阶。黑科技在美容护肤用品上的加持，使得家用美容仪的接受度不断提高，后者成为消费者打造“面子工程”的新刚需。

根据联合国的数据，到2050年，中国60岁及以上的人口数量将达到4.37亿，印度3.24亿，美国1.07亿，巴西5800万。这个年龄段人群面临皮肤层腺性网络和纤维组织的损失，并因此导致干燥、皱纹、皮肤下垂和色素改变等许多皮肤问题。

全球机械化生产及人们对科技的追求，仪器美容取代复杂的手工美容，已成为不争的事实。因为面部美容市场同质化竞争越来越激烈，身体项目就成了美业破局的优质项目，根据数据调查表明：如今的美业市场纤体塑形减肥仪器占了50%。

据中研产业研究院《2023-2028年国内美容仪器行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

美容仪器正从美容院走进千千万万的用户家。而电商平台发布的数据也进一步证实，美容仪器普及化趋势。

在美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪市场上半年交出了一份让人满意的答卷。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在2022年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。数据显示，2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%。

除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。且家用美容仪的消费者依旧在持续年轻化，需求热度亦是呈现上升趋势。

快速增长的市场空间吸引了企业纷纷入局。天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。

美容仪器行业发展策略研究

市面上的医疗美容产品种类繁多，有美容仪、美眼仪、脱毛器、美容仪、多功能美容仪等。但也存在产品同质化的问题，市场竞争激烈。面对竞争日益激烈的市场环境，医疗美容产品企业需要充分重视医疗美容产品的设计，从工业设计层面提高产品附加值，打造独特鲜明的品牌形象，避免同质化，赢得竞争优势。此外，不断下沉的美容院是否限制家用美容仪的发展空间、二者的角色将如何分配也成为行业未来发展的关键。

美容仪市场正在进入洗牌期。想要留住消费者们，就要解决消费者们不但想要借技术的进步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消费的观念影响下他们又非常在乎性价比。想要方便背后的“懒”，想要尽快见效背后的“急”，想要认真比价的“穷”，这些消费特点也为美容仪行业的发展提供了发力方向。因此，研发能力强，技术领先，性价比高的品牌更受消费者青睐。

我们对美容仪器行业进行了长期追踪，结合我们对美容仪器相关企业的调查研究，对我国美容仪器行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了美容仪器行业的前景与风险。

想要了解更多美容仪器行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内美容仪器行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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