2023年直播经济行业前瞻分析及未来现状预测

• 刘明月 2023年6月20日 来源：百度百科 中研网 836 51
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直播经济行业在中国历经十余年生长，已成为平台经济领域的中流砥柱，行业格局稳固，主体参与多元，市场脉络细分。目前直播用户增长和行业规模均已从高速成长期切换至稳定增长期。其中，娱乐直播和游戏直播为平台的两大核心内容垂类。直播打赏诞生于娱乐直播的变现，在内

直播经济行业在中国历经十余年生长，已成为平台经济领域的中流砥柱，行业格局稳固，主体参与多元，市场脉络细分。在产业环境方面，伴随着平台业务延伸，产业链更完善，直播平台已成为跨界融合的重要载体，不断推进着生产、流通领域的技术迭代和商业生态重构。在社会环境方面，从中央到地方，监管与扶持政策密集出台，直播在乡村振兴、旅游演艺、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。

目前直播用户增长和行业规模均已从高速成长期切换至稳定增长期。其中，娱乐直播和游戏直播为平台的两大核心内容垂类。直播打赏诞生于娱乐直播的变现，在内容品类向娱乐、游戏直播拓展后，直播打赏仍是各直播平台最主流的变现模式。

预计未来直播电商各大平台主播资源实现跨平台共享，持续探索流量红利、升级直播场景，推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2023年直播经济行业前瞻分析及未来现状预测

《中国网络表演(直播与短视频)》报告数据显示，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业市场规模达1992.34亿元。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家。截至2022年6月，MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，超24000家。主播和用户方面，报告数据显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个;内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。

随着数字经济的快速发展，短视频和直播平台日益成为拉动就业的重要力量，大量青年通过数字平台获得就业机会，不断创造新的社会价值。

随着对直播行业监管的日益趋严，行业的规范化发展成为主基调，从前期的粗放式野蛮发展阶段逐渐进入规范化有序健康发展模式，更有利于行业的长期健康发展，也能为用户提供更加安全、质量更高的直播内容。“直播经济”是一种新的经济形式。它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。它作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。

在直播电商诞生初期，够吸引眼球、能赢得更多流量就是王道。因此，简单粗暴的“叫卖式”直播一度霸屏。但很快，消费者便对这种缺乏内容表达和技术支持的直播带货失去了兴致。一些直播电商开始探索丰富内容、靠实力带货的途径。

“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现至今在中国呈井喷式涌现，各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。

直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可当主播、万物皆可直播。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。5G时代来临，直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持，从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。

直播类型主要包括电商直播、游戏直播、体育直播和娱乐直播等。直播行业产业链上游主要为MCN机构;中游直播平台主要包括电商直播、娱乐直播、游戏直播和体育直播平台;合作和支持公司主要有电子商务平台、云平台服务商和5G服务商;行业下游为收看直播的用户。

直播领域已进入存量时代，如何在细分市场建立平台的个性标签，成为每个大型平台面临的新问题。近一年来，大型平台开始伸出触角尝试开拓新的直播领域。快手的蓝领招聘和直播卖房，抖音的本地生活服务，微信视频号的泛知识传播……这些尝试增加了平台的新引力，也促进了不同产业的发展。不断的探索使得直播电商的吸引力不断增强，一些产业聚集地直接变成了大型直播基地。

预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来直播经济使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。直播经济发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。

图表：2023-2028年中国直播经济市场规模预测

图表：2023-2028年我国直播经济供应情况预测

图表：2023-2028年我国直播经济需求情况预测

直播经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找直播经济行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据直播经济市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的直播经济市场情报信息及科学的决策依据。

《中国直播经济行业市场全景研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对直播经济行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估直播经济行业投资价值。

更多直播经济行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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