2023年中国数字创意产业市场深度分析

• 陈观秋 2023年6月25日 来源：百度 中研报告 1303 85
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数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，目前数字创意产业的应用主要体现在会展领域、虚拟现实领域等、产品可视化领域。"新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为"。

数字浪潮不断，计算机、互联网，信息、通信等数字技术广泛渗透到各个领域，文化产业和数字技术的结合催生了新的产业形式--数字文化创意。

当前，人工智能(AI)、云计算、物联网、第五代移动通信(5G)、虚拟现实 (VR)、区块链等数字技术飞速发展，推动数字创意产业的变革和壮大，推动产业发展达到了新高度。发达国家均高度重视数字创意产业发展，将之视为抢占未来发展先机、巩固技术创新优势、扩大软实力和文化影响力的重要方面。

数字创意行业基本情况

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，和传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意是以CG(Computer Graphics)等现代数字技术为主要技术工具，强调依靠团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。

目前数字创意产业的应用主要体现在会展领域、虚拟现实领域等、产品可视化领域。"新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为"。在数字经济快速发展的互联网下半场，各行各业转型升级的门槛会不断降低，产业互联网的发展将进入"快车道"。数字创新驱动下的文旅融合，不仅是信息技术与文旅业态的有机融合，更是文旅融合战略思维在实践层面的重要组成。

我国数字创意产业的细分方向包括：设计业、影视与传媒业、数字出版业、动漫游戏业、在线教育、旅游业、人居环境设计业、时尚服饰业、体育健康业、玩具业、文化博物业等，涉及各细分方向的产业数字化、信息装备与软件业。可以看出，我国数字创意产业的概念与发达国家存在差异，更加注重科技、文化、创意的有机融合与协同发展。

数字创意产业市场深度分析

近来年，数字经济广泛影响普通百姓的生活，调查数据显示，40%左右的人日常基本不带现金。旅游住宿和文化艺术等相关的手机APP与金融理财、出行导航等的使用频度相当，仅次于社交、新闻、购物、视频、游戏等高频生活软件，充分表明已经有一大批文化和旅游的深度爱好者和广泛参与者。

近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响，与对整个经济社会的影响程度持平，数字文旅产业的发展宜放到整个数字基础设施、商业、民生、政务等通盘考虑。

据中研产业研究院《2023-2028年中国数字创意产业市场深度分析及发展趋势预测研究报告》分析：

受益于数字经济在社会广泛应用、文旅市场需求和场景广、文旅企业创业创新氛围比较浓等明显优势，60%左右的成熟互联网用户认为数字经济会成为未来文化和旅游的主要经济形式和主要增长点，50%左右的成熟互联网用户认为文旅企业应该坚持实体经济与数字经济有机融合、积极推进数字化改造和战略转型，避免落伍和随大流。

数字创意产业的上游为技术设备供应以及软件开发，是资本密集型行业。中游包含七个细分领域，其中虚拟现实(VR)是同时覆盖内容软体和产品实体的新兴领域，随着技术的更迭，未来将与其他细分行业产生密切的联系。产业链下游的实体形式主要有线下影院，主题乐园，内容衍生品等行业。

国家统计局数据显示，2021年全国规模以上文化及相关产业中，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%;两年平均增长20.5%。

我国线下影院布局趋于饱和，主题乐园则受制于IP资源的匮乏，和国外一线乐园的差距较大，并且主要依赖于门票消费，二次消费占比小，存在营收结构单一的问题。内容衍生品范围非常广泛，是当下实体形式中发展最为快速的，常见的有根据IP内容衍生的周边、玩具、盲盒等。

以内容软体形式存在的有视频网站和数字在线服务，我国视频网站竞争格局基本已经稳定，头部综合视频网站三巨头为：爱奇艺，腾讯和优酷，垂直细分赛道的主要竞争者有抖音、哔哩哔哩、快手。

2020年，国产自研游戏海外市场营收超过150亿美元，同比增长超过30%;其中，上海网络游戏海外销售收入超29亿美元，增幅超过50%。2020年，上海动漫产业规模达到200亿元，占全国总产值的10%，继续保持领先优势。“上海出品”爆款数字文化创意产品不断涌现，在全球掀起国风浪潮。

2022年8月23日，广州市文化广电旅游局印发了《广州市关于推进数字文化创意产业高质量发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)，这是广州第一次出台支持数字文化创意产业发展的政策文件。

《实施意见》提出，到2025年，打造具有国际影响力的数字文化创意产业集聚区，创建3个以上社会经济效益好、创新能力强的数字文化创意产业集群和10个以上具有较强示范带动作用的数字文化创意产业园区，培育6家以上产值超百亿的数字文化创意企业和20家以上数字文化创意产业领军企业，数字文化创意产业发展处于全国领先地位。

在政策、市场、技术三轮驱动下，市场主体的文旅融合创新热情被有效激发，文旅融合的数字创新发展有望成为数字经济应用最为广泛的领域。

报告对我国数字创意行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外数字创意行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了数字创意行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多数字创意产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国数字创意产业市场深度分析及发展趋势预测研究报告》。

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