电子出版物行业发展概况 中国电子出版物行业战略规划分析

• 吴澳燕 2023年7月4日 来源：百度 互联网 640 37
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2021年,全国共出版电子出版物8199种、31773.11万张。与上年相比,品种增长4.78%,出版数量增长25.73%。截至2021年年底,全国共有音像制品出版单位377家,电子出版物出版单位315家。

电子出版物行业发展概况

电子出版物系指以数字代码方式将图、文、声、像等信息存储在磁光电介质上, 通过计算机或具有类似功能的设备阅读使用, 用以表达思想、普及知识和积累文化, 并可复制发行的大众传播媒体。

电子出版物的主要媒体形态有: 软磁盘、只读光盘( CD- ROM) 、交互式光盘( CD- I) 、照片光盘( PHOT O- CD) 、集成电路卡( ICCARD) 等。电子文件的产生，是计算机技术与通信技术在办公和管理领域的运用。电子文件的科技进步性体现为两方面：一方面是数字化生存，另一方面是网络化传递。

随着科技的进步，图书馆的文献结构正在发生迅速的变化，电子文献的崛起打破了纸质文献长期一统天下的局面，形成与纸质文献平分秋色的态势。尽管情况未必像有的学者提出的“今后电子文献将取代纸质文献”，但毫无疑问，新型的载体取代旧的载体是历史发展的必然趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电子出版物行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2021年,全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物426.65 亿册(份、盒、张),较2020 年增长2.19%。

其中,出版图书118.64 亿册(张),增长14.37%,占全部数量的27.81%;期刊20.09亿册,降低1.29%,占4.71%;报纸283.02亿份,降低2.12%,占66.34%;音像制品1.72亿盒(张),降低1.79%,占0.40%;电子出版物3.18亿张,增长25.73%,占0.75%。全国出版图书、期刊、报纸总印张为1813.48 亿印张,与上年相比,增长7.31%。

中国电子出版物行业战略规划分析

近年来，在供给侧改革推动下，我国电子出版物业实现良好发展，行业营收稳步增长，电子出版物业快速发展给新闻出版业带来新的活力，也为传统出版业带来较大的冲击，传统出版业需要通过供给侧结构性改革，顺势落实去产能，巩固其内容创造的内核，加大数字化转型力度，切实践行融合发展。

2021年,全国共出版电子出版物8199种、31773.11万张。与上年相比,品种增长4.78%,出版数量增长25.73%。截至2021年年底,全国共有音像制品出版单位377家,电子出版物出版单位315家。

截至2021年，全球电子出版物市场规模突破272.17亿美元，电子书占据半数以上的份额。诸如小说、漫画等娱乐向内容逐步走向数字化，为电子出版物行业焕发新的生机，其衍生App逐渐成为阅读大品类中主要的构成主体之一。

随着娱乐社交、短视频+直播概念的兴起，用户娱乐需求得以释放，以图片/视频剪辑、滤镜添加为主要功能的App开始兴起，相关品类收入规模同比增长突破112.6%。同样，在中译小说和国内作家运营经验输出所打造的当地原创小说的共同作用下，小说APP打开了东南亚地区市场，图书品类收入同比增长84.1%;线下物流的搭建、中国电商经验的输出下，巴西用户线上购物需求得到进一步挖掘，电商品类收入同比增长96.8%。

随着出版业融合发展迈向深入，数据中台将得到更大力度的推行。加快数据资源累积，将数据资源转化为数据资产，以数据驱动业务增长，将会全方位、多角度重塑出版行业的生产链、业务链和价值链。当前，出版数字化、融合化的态势日益明显，数字化、立体化、融媒化的呈现方式，对出版物提出了更高要求。

在博览会中国民主法制出版社展台，《民法典 百姓普法读本》《百姓法治宝典》等普法读物，封面、内页甚至每一问均设置了二维码，与相关App相配合，以文字、音频、视频等多种形式向读者提供法律知识服务。据了解，这种融媒体形态的读物，单本销量能达数十万甚至百万元。

据社科文献出版社工作人员介绍，该社拥有电子书2.3万余种，有声书+视频共计3000多小时，纸电同步率达到了94.5%。在“先晓书院”平台，集纳该社“皮书”系列图书分类整理而成的马克思主义研究数据库、减贫研究数据库、中国市场化指数数据库等资源，已为全国数百家研究机构提供服务。

从整体行业来讲，出版物销售要实现持续增长，要强化三个融合：一是供应机构的融合，即书店与图书馆深度协作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供应链;二是销售方式的融合，即卖场销售和网络销售的融合，线上线下互补，O2O模式互动;三是传播手段的融合，即传统营销传播和互联网、移动互联网营销传播融合，微博、微信、APP互动，立体传播分享。

在顶层设计更加完善、国家“十四五”规划明确提出要“大力推进文化数字化战略”等背景之下，数字出版产业的业态越来越多元、产值越来越高。一方面，优质内容的打造、品牌IP的积累与深度开发为行业规模化发展奠定了基础;另一方面，用户对高质量内容的需求和支付能力的提升，为产业发展提供了动力与保障。

国家政策扶持数字出版新型产业，鼓励融合发展，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系，提出了一系列实施意见。实现传统出版与新兴网络出版融合发展，是图书未来发展的探寻方向，但要激发电子书出版的发展潜力，还需要解决出版产业发展的核心问题：数字版权保护、行业标准和盈利。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电子出版物行业发展分析与投资前景预测报告》。

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