直播经济行业市场规模 直播经济行业发展前景预测2023

• 吴澳燕 2023年7月4日 来源：互联网 1232 80
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直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可

直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可当主播、万物皆可直播。

在互联网走向存量争夺的大背景下，直播电商虽然规模增长的步伐稳健且逐渐进入成熟期，但新的变化和挑战却并没有停止。随着行业精细化运营时代的到来，在平台角力的同时，主播生态乃至直播带货整体增长逻辑都正在被分化重构。

基于生活体验、能够让消费者深入了解产品或者背后文化的主播及直播间成为了新风向。直播内容不再仅限于沟通价格折扣等利益点，而是契合理性消费的大趋势，以更能引起消费者共鸣的产品理念、价值感受、生活态度等进行深度沟通，这样既能避免直播间同质化，最终又能更好地帮助品牌完成销量转化。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

“直播经济”是一种新的经济形式。它具有互动性强、平台广泛、时空限制小等特点。它作为“互联网+”的一种发展方式，基于各类平台，以移动端为主，其内容包括电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个能够产生经济效益的领域。

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

从业主体方面，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。报告研究发现，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。

直播经济行业市场规模

随着直播经济的兴起，电商直播从风口变为商家销售必备的手段，许多传统行业积极开展线上业务，拥抱“新赛道”。全国很多地方都将电子商务作为成长型重点产业大力扶持，通过平台搭建、建立机制、政策引领等大力发展电商直播业，使其成为拉动经济发展的新引擎。

2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。相较于传统货架式电商，直播电商市场规模庞大，发展迅速，迸发蓬勃活力，展现多方面比较优势：

一是门槛较低。直播电商不需要开设网店，主播只要拥有一部智能手机，开通卖货功能，就能实现“人人可播、处处可播”。

二是互动性强。主播在直播间内和消费者建立很强的即时性关联，既可以多维度展现商品特性，介绍更加丰富的商品信息，又能实时了解消费者问题，做出相应解答，方便消费者更好地了解商品。

三是转化率高。直播电商能给消费者带来更加直观、生动的购物体验，进而增强消费者购买意愿，更易产生应激性消费。有统计显示，直播电商转化率比传统电商高出30%以上。

直播经济行业发展前景预测2023

随着互联网技术的发展，以直播为代表的带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。同时，我国的消费者还呈现出多元化、个性化、品质化的需求，在此背景下，如何满足上述消费升级的变化，成为“直播经济”面临的挑战之一，多家平台为此不遗余力。

直播经济在5G赋能下，助力打造了柔性供应链，让更多生产商看到了更为精准的市场需求，推动其注重产品的差异化、个性化、销售定制化的订单需求，高时速、低时延的供需产业链逐渐形成，生产端+内容端+服务端相结合的柔性供需体系迸发升级，同时也加快推动我国产业智能化升级。

不过专家也指出，随着直播领域的行业竞争日趋白热化，供给反馈不及时、法规制度不健全等问题也日益突出，未来需要建立合理的政策引导框架，规范行业自我规范机制，构建良性产业发展格局。

政府监管部门应该慎用直播的发展趋势，尽早进行数字经济的顶层设计，在合理税收、公平竞争方面确定责任和边界，有效引导产业发展。同时要推进直播产业的行业自我规范机制，促使生产厂家自觉遵守产业规则，杜绝恶性竞争和无序扩张，注重社会责任，塑造积极向上的网络生态。

未来，中国直播电商行业将进一步回归商业本质，形成从需求到供给再到消费的商业闭环。直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商。在逐步走向规范化的过程中，直播电商的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设，并以更低的成本、更多元的手段触达消费者，带动供给侧聚焦细分市场。

5G时代来临，直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持，从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。本报告利用中研普华长期对直播经济行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个直播经济行业的市场走向和发展趋势。

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  2023-2028年中国直播经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告

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