研学游是不是智商税 研学旅行市场总体规模将超千亿元

• 刘明月 2023年7月20日 来源：文汇 1491 99
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“假期研学游”成为当下不少家长热议的话题。多家长希望让孩子在暑假期间通过研学实现旅游和学习的双重目的，但又苦于没时间没精力，不能亲历亲为带孩子遍游四方，因此只能寄望于相关机构。而某些机构正是瞄准了研学领域悄然兴起的商机，仗着信息资源的优势以虚假宣传欺

研学游是不是智商税 

“假期研学游”成为当下不少家长热议的话题。多家长希望让孩子在暑假期间通过研学实现旅游和学习的双重目的，但又苦于没时间没精力，不能亲历亲为带孩子遍游四方，因此只能寄望于相关机构。而某些机构正是瞄准了研学领域悄然兴起的商机，仗着信息资源的优势以虚假宣传欺瞒消费者，据报道，北京市文化市场综合执法总队日前已深入开展暑期首都旅游市场秩序整治，其中包括加强对夏季“研学游”的监管力度。除北京外，全国不少历史文化名城也是研学游的热门目的地，同时也是不良机构、不法分子牟取暴利的目标。

研学游是什么

研学游是一种寓教于游的教学新业态，一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。可见，“研”是基础，“学”是目的，“游”是载体，要避免“游”而不学、“学”而不研，让中小学生在研学游中“研”有所得、“学”有所获。研学游应是“教育+”，而非“旅游+”。中小学生到名胜古迹、山川湖海、田园农场、科研基地等地研学游，一边快乐玩耍，一边学习知识，可以开启心智、培养爱好、播种理想、陶冶情操，但是要注意别本末倒置。

研学旅行已经纳入全国中小学教育教学计划。广东、浙江、江西等地因地制宜建设了一批研学基地，制定了研学的具体实施意见。“双减”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面发展。研学让孩子走出教室，探索自然，接触社会，通过实践体验达到“知行合一”。这种教育形式已被教育部门、学校、家庭广泛认可。

研学旅行指导师被纳入新版《中华人民共和国职业分类大典》。对许多农村出身的研学旅行指导师而言，他们将有更多机会，用专业本领向学生和更多公众推介家乡。研学旅行行业的发展还将为下游乡村创造更多就业机会，倡导乡村研学基地培养能够讲好乡土乡情的村民，鼓励有意向加入的农民工加快行业学习。

中研研究院出版的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告报告》显示

目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

据统计，中国的研学旅行市场规模已经超过了100亿美元，并且还在不断增长。目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》，对国内旅游的市场规模、客源地、目的地和旅游流等进行了系统分析。报告表明，城镇居民和高学历人群是我国最主要的旅游客源市场，占比分别达到72.15%和42.27%。国内旅游呈现本地化、近程化特征，省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%，且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。

2022年前三季度的旅游经济运行综合指数分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。国内旅游市场小幅度收缩，2022年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2021年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2022年前三季度国内旅游收入(国内旅游总消费)1.72万亿元，比2021年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。预计2022年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

2022年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。未来研学旅行行业发展要开发新产品、新市场，扩大内需、培育新的增长点，增强自主创新能力和产业竞争力。保增长的关键是市场，而研学旅行市场是需要开发的。

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。

该行业如何突破目前瓶颈?更多消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告报告》。

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