吹风机行业市场分析：高端电吹风市场潜力被挖掘，颜值、科技、设计等是消费者未来诉求

• 陈观秋 2023年7月21日 来源：百度 798 48
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随着经济水平的提高，人们不仅对“美”的追求提高了，更对头发护理的关注度也越来越高。

随着经济水平的提高，人们不仅对“美”的追求提高了，更对头发护理的关注度也越来越高。

近两年，在“精致生活”风潮下，消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升，便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起，家电零售正发生着翻天覆地的变化，快速向“趋势新家电”时代迈进。

相比传统的吹风机，现在市场上的吹风机基本都采用恒温负离子技术，这就说明以技术为核心卖点的产品已经没有很强的市场竞争力了，吹风机企业需要洞察消费者新的消费需求，创造更能迎合消费者的产品，以此来提高自身的竞争力。

吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。吹风机的种类虽然很多，但是结构大同小异，都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。

吹风机行业市场分析

“她经济”趋势下，女性消费能力和消费选择权提升，“独立女性”生活态度盛行，更多“悦己型”消费出现，精致boy、精致girl的需求提升了高端吹风机的市场份额。

自2020年开始2022年一季度，电吹风在京东平台的销售规模持续增长。2022年一季度电吹风累计销量超360万件，销售额超7.3亿元，销量同比去年增长约35%，销售额同比去年增长约21%。

消费者收入和需求的提升，带动了吹风机行业快速发展，新经济时代，随着国民经济水平的不断提升及新兴中产阶层正在崛起，这类消费群体更加注重细节、质量、品味、创意和个性文化。

近年来，无论电吹风还是卷/直发器，健康护发功能已经逐步成为标配，成为拉动产品在终端市场上销量增长的重要卖点。

据中研产业研究院《2023-2028年国内吹风机行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

戴森等品牌打入国内市场之后，高端电吹风市场潜力被挖掘，使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。在这一轮消费潮流变化中，高速电吹风走红市场，精巧的外观设计、更低的噪声、出色的干发效果、丰富的护发功能，高速电吹风快速博得消费者的青睐，成为电吹风产品迭代升级的方向。据数据显示，2022年1-4月，线上高速吹风机机型持续增长，零售额份额已占到40.7%，且目前仍有80%的消费者尚未从普通机型升级到高速机型，前景广阔。高速机型的品牌和机型数量从2020年1月份的3个品牌10个机型，增长到2022年4月的45个品牌66个机型。

而中低端市场已经是一片红海，诸如米家、飞科、网易严选的品牌均集中在100-200元价位不等，主打产品性价比。飞科创建于1999年，历经跨越式发展，现已成为一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力，集剃须刀及小家电研发、制造、销售于一体的无区域集团企业。

人们对个人形象仪表的日益重视，电吹风的使用人群不断扩张，男性消费者的普及率也大幅增加;同时，女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。

颜值、科技、设计等是消费者未来诉求

小产品，大产业，吹风机虽然身材小巧，却是家庭必备个人护理产品，产业潜能巨大。吹风机已经成为大多数消费者必备的家庭小电，越来越多的企业开始进入吹风机市场，企图抢占市场份额，赢得企业利润。对于企业来讲，只有在质量和技术过硬的基础上，差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理，当下来看，颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。

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