网络购物行业市场分析：我国网络购物用户规模达 8.45 亿 2023上半年网络购物消费复苏趋势进一步巩固

• 陈观秋 2023年7月25日 来源：中国证券报 北京商报 百度 605 34
• 繁体

今年上半年，中国电商物流指数连续回升，一季度和二季度分别累计回升5.5和2.3个点，并且时隔20个月重回110点以上，反映出当前网络购物消费复苏趋势进一步巩固。

中国物流与采购联合会公布的数据显示，6月中国电商物流指数为110.6点，比上月提高1.1个点。分项指数中，有8个指数连续两个月回升，其中总业务量指数、农村业务量指数自年初以来连续6个月回升，物流时效指数、履约率指数、实载率指数和物流服务满意度指数稳定提高。

需求端来看，各地出台惠民生、促消费活动，激发居民网购消费意愿，促进线上线下消费潜力有效释放。

主要电商平台数据显示，6月民俗食品、户外产品和体育用品同比增长10%至20%，各大平台直播电商销售较快增长提升电商业务量需求，农副食品、休闲食品、酒水饮料和预制菜呈现较快增长。

农村电商物流业务量连续上涨。6月，农村电商物流业务量指数为128.4点，比上月增长3.3个点。农村电商业务量增速超过25%，已基本恢复到疫情前水平。

网络购物消费复苏趋势进一步巩固

专家表示，电商物流指数持续走高，反映出网络商品零售市场供需两端延续复苏态势。电商物流业务量持续增长说明需求在稳步扩张，其中，农村电商需求保持良好增长势头。

中国物流与采购联合会表示，今年上半年，中国电商物流指数连续回升，一季度和二季度分别累计回升5.5和2.3个点，并且时隔20个月重回110点以上，反映出当前网络购物消费复苏趋势进一步巩固。

随着互联网经济时代的到来，电商作为互联网的最终产物，创造了形形色色的购物场景和不一样的购物体验，同时不断地影响着我们的日常的生活，电商未来都会是一个长期发展的良好项目。

网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。

从网络购物的发展历程来看，过去一直是PC网络购物拉动整体网络购物市场高速增长。随着移动互联网的普及，PC网络购物市场逐渐走向成熟，移动购物市场交易规模开始快速增长。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。其中，至2022年12月，我国网络支付用户规模达11亿，较2021年12月增长781万，占网民整体的85.4%。

我国网络购物用户规模达 8.45 亿

截至 2022 年 12 月，我国网络购物用户规模达 8.45 亿，较2021年12月增长 319万，占网民整体的 79.2%。

网络购物平台数据显示，全国网购替代率为81.0%，在上年提高0.2个百分点的基础上进一步提高0.4个百分点。未来随着物流、包装技术提高，网络替代率有望进一步提高，将进一步驱动网络购物行业发展。

据中研产业研究院《2023-2028年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析：

2022年,无论是直播机构、电商平台还是主播们,都在打破边界。双十一前后,罗永浩等抖音主播相继出现在淘宝直播间,主播们跨平台直播成为趋势。货架电商和内容电商模式正在不断融合。淘宝直播正在加大对直播的内容投入,抖音也在加码货架商城。

中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，同时穿着与日常生活用品类保持稳定增长。2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。

商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现四大特点：一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。二是东北和中部地区增速较快。

东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。

top100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿

中国连锁经营协会联合德勤发布2023中国网络零售Top 100榜单显示，本次网络零售top100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.19%。其中，京东、阿里、唯品会位居前三名。

2022年，扩内需促消费政策推动网络零售发展韧性持续显现。中国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;过去一年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，同时穿着与日常生活用品类保持稳定增长。

想要了解更多网络购物行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。报告对国内外网络购物行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国网络购物产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要网络购物产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了网络购物产业的发展机会，以及当前网络购物产业面临的竞争与挑战。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告

  区域产业规划是地方经济发展战略的核心内容，是各级政府部门发展相关产业的“路线图”，对于区域发展规划来说，就相当于一张蓝图对一个建筑物的重要性，有了这张“蓝图”，区域才能在有规划有计...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢