市场监管总局发布“双十一”网络集中促销合规提示 网络购物用户规模如何

• 曾燕 2023年11月14日 来源：新华社 1339 88
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市场监管总局10日发布“双十一”网络集中促销合规提示，促销期间加大对平台内经营者，尤其是销售食品、药品经营者主体信息抽查比例，确保经营者主体信息真实有效。

市场监管总局发布“双十一”网络集中促销合规提示

市场监管总局10日发布“双十一”网络集中促销合规提示，促销期间加大对平台内经营者，尤其是销售食品、药品经营者主体信息抽查比例，确保经营者主体信息真实有效。对“拼价格”“先涨价后降价”等行为组织自查，杜绝不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益行为。完善广告业务登记、审核、档案管理，重点规范医疗美容、明星代言等广告行为，有效拦截虚假违法广告。严格禁止“二选一”等违法行为，公平参与市场竞争。采取积极措施防止平台内虚假交易、刷单炒信等违法行为发生。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

网络购物用户规模如何

今年世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告2023》数据显示，截至2023年6月，中国网络购物用户规模达到8.84亿人，占网民整体的82%。我国网络零售的新业态新模式活力彰显，即时零售业务急速攀升，覆盖行业和产品种类持续扩大。“双11”电商消费热从侧面印证了我国消费市场的潜力和活力，显示了消费升级的趋势一直在持续，也说明电商等模式不断改进完善，对消费的带动作用不断增强。

在“双11”庞大的数据背后，我们看到的不仅仅是消费活力，还有科技的活力。区块链“身份证”、智能分拣中心、AI快递员、3D互动等新事物的不断涌现，无不表明“双11”也是一个技术大比拼的现场。换个角度来看，信息科学与技术所带动的信息技术产业大大优化了服务行业的发展，并使其不断地延伸和扩展，商品的流通渠道也更加流畅，资金的运行速度加快，从而促进了经济发展的步伐，这正是“双11”为什么越来越“热”的原因之一。

当下，数字经济已为国内大循环创造了强大市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新价值、新内涵、新面貌，变成了新产品。数百万商家的努力，数千万快递小哥的付出，亿万“剁手党”对美好生活的追求，汇聚成一场中国内需的大爆发。热火朝天的“双11”，涌动的是澎湃活力，我们看到的是中国经济发展后劲十足、前行更加有力。

前三季度全国网上零售额10.8万亿元 拉动消费效应显著

10月20日，商务部电子商务司负责人介绍我国电子商务发展情况时表示，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，网络零售拉动消费效应显著。

该负责人进一步介绍，前三季度，商务部打造网络消费促进矩阵，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放消费潜力。根据商务大数据监测(下同)，前三季度，金银珠宝、通讯器材、酒类增长均超20%。

在线服务也实现高速增长。生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服务产品，前三季度带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。

从业态来看，直播电商等发展势头强劲。商务部充分发挥国家电子商务示范基地和示范企业引领作用，推动直播、短视频和即时电商等新业态新模式规范健康持续发展，带动消费增量。170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，前三季度，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

电商新业态的发展促进了创业就业。活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。四川蒲江打造农产品直播电商产业链，全县28万人口中，从事电商产业的超过3万人。

另外，电商新业态的发展也成为产业转型的重要推动力量。目前，企业自播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播触网，拓展营销渠道。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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