健身行业市场如何?健身行业市场前瞻分析

• 陈观秋 2023年8月1日 来源：新浪 669 39
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受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。

受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。

日前，乐刻运动举办“百城万店”战略发布会，计划未来5年内进入100个城市，开到1万家门店。会上，乐刻同时发布了两大子品牌：瑜伽品牌馆“YOGAPOD小瑜荚”，以及面向新兴市场的健身品牌“闪电熊猫”，并宣布将通过旗下品牌矩阵冲刺10000店。据了解，闪电熊猫试点门店已在绍兴运营近1年，小瑜荚试运营门店已在杭州运营5年。目前，乐刻品牌矩阵均开放加盟。

乐刻成立以来，除了默默拓店之外口号并不激进。这次发布会的“万店目标”是乐刻最为激进的一次。乐刻联合创始人兼联席CEO夏东对此解释：“乐刻不是为了赶时髦。”

国内线下健身行业圈内流传，健身行业每5年到8年会有一个高峰期。比如第一个高峰期从2003年开始，持续到2008年，这个小高峰由北京奥运带动;第二个高峰期大概是从13年到18年，这个小高峰期间，健身领域的创业项目被资本押注，keep、乐刻、超级猩猩等品牌都是在这个时候创建。

据中研产业研究院《2023-2028年中国健身行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

目前行业内人士预测，2023年是下一个健身周期高峰的起点。这个起点还有一个可能的佐证，就是Keep的上市。

目前，运动健身领域备受关注的首个IPO——Keep(HK03650，股价28.95港元，市值152.2亿港元)已经成功上市。Keep在去年重启Keepland，重拾线下健身的版图。第一招，是课程降价。去年2月，Keep将线下健身场馆将统一升级为“Keep优选健身馆”，全部门店的团操课程均降为每节49元。此外，Keepland不再坚持自营，而是以合作经营的方式，与传统健身房联手，Keepland输出优势课程，承担教练成本，以此切入线下团课市场。

乐刻在此刻发布万店计划，或许想在趁势而上，分到蛋糕。

健身行业相关政策

近年来，国务院鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年，中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展 “互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动一体化，推动健身行业的快速发展，提高我国健身人群的渗透率。

根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年健身产业总规模超过5万亿;而《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出到2025年我国运动人群由2015年的3.6亿人提升至5亿人，对应健康休闲产业规模由 2015年的8000亿上升至3万亿，政策保障下可以预见短期内我国体育健身休闲行业的发展会持续增长。

健身行业市场前瞻分析

国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展，促进健身业态的扩张。目前国内健身行业发展迅速，健身行业年产值较高、增速较快。

一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先(19.63%)，其次是北京、重庆、天津、广州、深圳等城市，合计占比达50%。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000-10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%。

大众的健身消费类型也有明显变化，健身服饰支出是消费大头。实物型消费是消费者的首选，80%的受访者在2022年购买了健身服饰、器材工具和营养补剂等体育产品。其中，健身服饰消费的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增长19.14%。

2022年中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为45.9万元，相比2021年月均48.3万元下滑4.97%，相比2019年月均53.6万元减少14.37%;2022年中国主流城市健身工作室单店月均收入为10.1万元，相比2021年月均10.7万元下滑5.42%，相比 2019年月均11.2万元减少9.82%。

如今，城市健身服务机构更加丰富多样，智能健身房、专项健身馆等渐受欢迎，为人们提供服务更个性化、体验更优质的健身选择。新模式、新业态、新技术丰富了健身消费场景，进一步激发健身消费活力。

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