2023出版行业分析：出版行业转型升级 加快教育数字步伐

• 吴澳燕 2023年8月4日 来源：财闻网 834 51
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出版业有望凭借优质内容资源和充足资金储备优势，以云计算、5G、AR/VR 等新兴信息技术为支撑，加快教育资源数字转型步伐。

出版行业作为以内容为核心的创意产业，要实现出版繁荣不仅需要大量品种，还需要增强原创能力。2022年，我国原创新书品种规模占比升高，文学类新书中原创占比最高。

新书出版效率提升，利于打造内容良性竞争业态。通过捕捉社会热点，契合读者需求所推出相应选题方向的图书能够有效触达读者，因此新书的出版效率提升明显。

北京开卷数据显示，2022 年新书出版效率已达1.9，反映出新书的单品种获益能力提升，能有效激发图书创作者的创作动力，从而持续产出高质量书籍，为整体零售市场持续注入活力，利于打造良性竞争业态。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年出版行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

我国图书出版行业产业链由内容创作策划、出版、发行、分销和零售五个环节构成，涵盖从上游的作者、纸张印刷商，到下游的实体书店、线上零售渠道和消费者等，每个环节均具有较为独立的商业体系，产业链愈发细化成熟。

一般运作模式如下：作者将版权授权给策划机构后，出版社对作品进行报批，通过后可申请书号，进行图书出版，并在国家新闻出版广电总局备案。出版社委托印刷企业进行实体图书的印刷之后，发行商从出版社购入图书，并销售给下游分销商、零售商，下游分销零售最终面向消费者进行多渠道销售。其中，出版及发行业务为产业链中核心盈利环节，多数国有出版集团同时涉及出版及发行业务。

出版行业市场分析

出版行业具有准入壁垒，行业特性决定国有主体玩家为主。出版行业因属于高意识形态领域。根据《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，行业内企业国有资本控股需达 51%以上。

国有属性的要求决定了行业整体竞争格局为国有综合出版集团为主、民营为辅，市场格局稳定，其中中央及北京出版集团包括以专业及大众出版为定位的中国出版等，地方出版集团包括凤凰传媒、山东出版等，民营出版包括新经典、果麦文化等。

教材教辅需求刚性，市场规模逐渐进入稳定期。根据国家新闻出版署的数据，教材教辅零售金额位列“出版物发行-出版物零售”领域第一大品类，2020年教材教辅零售金额 745 亿元，占比提升至 66.6%。教材教辅主要面向学生，具有稳健的刚性需求，长期支撑 出版物零售市场稳定增长，具备一定抗周期能力。

2021 年，主要出版上市公司多数取得收入和归母净利润正增长，反映了疫情对出版业的冲击基本得到消化，市场景气度有望回暖。以市 值计，前十大出版上市公司 2021 年营业收入平均增速为 8.6%，归母净利润平均增速为 12.1%。但收入和利润增速相较于 A 股整体处于中等水平，主要原因是头部出版公司以国企为主，由于管理体制的特点，在创新业务投入方面较为谨慎，整体业绩状况相对稳健。

出版行业市场趋势

2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

童书是少年儿童精神食粮的重要载体，童书出版是连接书籍与儿童不可或缺的重要桥梁。过去20年，我国童书出版保持高速发展，基本每年以10%以上的速度增长，我国已迈入世界少儿出版大国行列。目前，媒介融合日渐普遍，童书市场竞争格局发生变化，童书通过电商方式销售的比重越来越大，读者通过短视频和直播等购书已成为新方式。

中国少儿图书市场持续增长，是中国图书出版产业发展的强有力引擎，并且在整体图书的市场占有率仍有很大提升空间。要继续全面深入推进全民阅读，共享少儿出版资源;出版机构要走特色品牌之路，坚持精品战略，并在营销网络布局上不断创新。

在顶层设计更加完善、国家“十四五”规划明确提出要“大力推进文化数字化战略”等背景之下，数字出版产业的业态越来越多元、产值越来越高。一方面，优质内容的打造、品牌IP的积累与深度开发为行业规模化发展奠定了基础;另一方面，用户对高质量内容的需求和支付能力的提升，为产业发展提供了动力与保障。

出版行业有望凭借内容优势加快转型升级，构建教育出版融合发展体系。二十大及《数字中国建设整体布局规划》中均明确提出大力实施推进国家教育数字化战略行动。2022 年 3 月，作为新型教育承载媒介集成的国家智慧教育平台正式上线，标志着教育数字化开始实现项目落地。

出版业有望凭借优质内容资源和充足资金储备优势，以云计算、5G、AR/VR 等新兴信息技术为支撑，加快教育资源数字转型步伐。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及出版专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年出版行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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