2023液晶电视市场现状分析 中国电视整机市场平均尺寸突破60英寸

• 黄文玉 2023年8月10日 来源：互联网 人民日报海外版 250 8
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液晶显示器是一种借助于薄膜晶体管驱动的有源矩阵液晶显示器，它主要是以电流刺激液晶分子产生点、线、面配合背部灯管构成画面。IPS、TFT、SLCD都属于LCD的子类。

中国电视整机市场平均尺寸突破60英寸

近期，部分市场机构相继发布2023年上半年彩电市场相关报告。多份报告显示，中国家庭彩电尺寸正变得越来越大。根据洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告指出，中国大陆电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈现强劲的增长势头，分别出货约1250万片和600万片，同比增长3.1%和24.5%。

整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中国电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，2023年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。

液晶显示器是一种借助于薄膜晶体管驱动的有源矩阵液晶显示器，它主要是以电流刺激液晶分子产生点、线、面配合背部灯管构成画面。IPS、TFT、SLCD都属于LCD的子类。其工作原理是，在电场的作用下，利用液晶分子的排列方向发生变化，使外光源透光率改变(调制)，完成电一光变换，再利用R、G、B三基色信号的不同激励，通过红、绿、蓝三基色滤光膜，完成时域和空间域的彩色重显。

LCD对于许多的用户而言可能是一个并不算新鲜的名词了，不过这种技术存在的历史可能远远超过了我们的想像。早在19世纪末，奥地利植物学家就发现了液晶，即液态的晶体，也就是说一种物质同时具备了液体的流动性和类似晶体的某种排列特性。在电场的作用下，液晶分子的排列会产生变化，从而影响到它的光学性质，这种现象叫做电光效应。利用液晶的电光效应，英国科学家在上世纪制造了第一块液晶显示器即LCD。液晶面板包括偏振膜、玻璃基板、黑色矩阵、彩色滤光片、保护膜、普通电极、校准层、液晶层(液晶、间隔、密封剂)、电容、显示电极、棱镜层、散光层。

液晶电视行业市场发展现状分析

由于液晶电视的产业迅猛发展，不少厂商开始大规模生产，统计显示2015年-2019年期间，中国液晶电视的年产量均超过了5000万台，2020年受到疫情的影响，但液晶电视的产量仍高达5100万台。这一巨大的产量，让中国成功的登顶世界液晶电视产量第一的宝座。

电视不同于其他的快消品，家庭内部的更新换代较慢，且各个家庭的电视需求量也达到了饱和状态，数据显示2021年我国每百户家庭中拥有的电视机数量就达到了125台。在这样的背景下，加剧了液晶电视的供给过剩的问题。

数据显示，从2021年9月至2022年10月，液晶面板价格已经连跌15个月，几乎所有主力规格产品都跌破总成本价。巨大压力下，面板大厂们只能“减产自救”，10月下旬面板价格终于止跌回升，这或将是本轮周期见底信号。根据数据显示，2021年9月，电视类液晶面板在65寸、55寸、43寸和32寸的均价分别为269美元、202美元、114美元和69美元;到了2022年10月下旬，价格已分别跌至107美元、81美元、48美元和27美元;相应跌幅分别为60.22%、59.90%、57.89%和60.86%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国液晶电视市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

根据TrendForce集邦咨询调研数据，2022年10月下旬，部分面板价格降势渐止，其中电视面板更是集体迎来涨价。65寸、55寸、43寸、32寸电视面板目前均价分别为107美元、81美元、48美元、27美元，相比9月均上涨1美元。

电视和面板产业在2022年遭受了打击，不仅需求量明显下滑，面板的价格也在2022年第三季度跌至谷底。面板制造商将电视面板产品转向大尺寸，尤其是8.5代55英寸、85英寸面板，以及10.5代65英寸和75英寸面板。在2022年第四季度之后，大尺寸电视的需求开始大幅反弹，这一趋势延续到2023年。

奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。该报告认为，中国消费者观念正在发生改变，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，推动了行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。

大尺寸彩电正成为电视机行业的重要发展方向

业内人士认为，如今彩电市场竞争已经变为“大屏之争”，大尺寸彩电正成为电视机行业的重要发展方向。整体来看，电视机行业仍朝着结构升级的方向发展。随着我国居民生活水平提高和视听消费需求多元化，电视机行业有望通过灵活搭配尺寸和技术，增强家居功能、提高场景适配度、提升人机交互体验，更深融入居民日常生活。

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