在线视频行业市场潜能有多大?在线视频市场发展现状调查2023

• 刘明月 2023年8月10日 来源：中研研究院 1494 99
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中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

中研研究院出版的《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示

在线视频市场发展现状调查2023

随着深度学习技术的进步，视频大模型在视频理解、视频生成和视频推理等方面取得了显著的进展。诸如I3D、SlowFast、TSM等网络结构被提出，有效提升了视频处理的性能。同时，大规模视频数据集的构建和算法的优化也推动了视频大模型的发展。

在线视频市场实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作，使得版权整体的采购价格大幅降低。与此同时，腾讯视频、爱奇艺等主要视频公司都在不断推出自制内容，以实现差异化竞争。

最新的数据显示，腾讯视频2022年二季度剧集、综艺分别上新38部、22部，剧集和综艺居于首位。爱奇艺2022年二季度剧集、综艺分别上新35部、14部，内容量仅次于腾讯视频;

在线视频行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

在线视频用户城市等级分布中，二线及以上城市占比显著高于市场平均水平，其中在线视频在一线城市用户占比9.7%，新一线城市用户占比23.8%，二线城市用户占比20.7%，三线城市用户占比17.6%，四线城市用户占比17.1%，五线城市用户占比11.1%。

部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。

在线视频竞争格局

中国在线视频平台可以分为三大梯队，第一梯队以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。

第二梯队包括以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台，其中前者背靠湖南卫视，拥有独家优质综艺内容，后者则通过“二次元”文化吸引了固定的用户群。

第三梯队以PP视频、搜狐视频、咪咕视频等为代表，主要走差异化路线，如PP视频主打体育内容，由于整体资金投入相对较少，难以前两个梯队的平台抗衡。

1.优酷

阿里巴巴公布2023财年第四季度(2023年1月至3月，即自然年今年一季度)及年度财报。作为阿里数字媒体及娱乐分部的核心业务，优酷今年一季度总订阅收入同比增长13%。

此外，本季度，数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损人民币11.02亿元，去年同期为19.66亿，主要由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄。同样原因，2023财年数字媒体及娱乐分部，经调整EBITA亏损人民币18.74亿元，去年同期为46.90亿元。优酷带动分部年同比减亏超60%。

2.腾讯视频

腾讯财报显示，一季度，腾讯总收入人民币1500亿元，同比增长11%，Non-IFRS归母净利325亿，同比高增28%，是收入增速的近两倍。财报显示，一季度，腾讯视频付费会员数同比下降9%至1.13亿，订阅收入同比下降6%，这和爱奇艺会员以及对应营收双双增长形成鲜明的对比。

3.搜狐视频

搜狐公布的2023年第二季度财报显示，公司第二季度总营收1.52亿美元，较去年同期下降22%，较上季度下降6%。其中品牌广告收入2400万美元，在线游戏收入1.18亿美元。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损1800万美元。去年同期净利润1200万美元，上季度净亏损1300万美元。　　2023年第二季度，公司业务表现稳定，收入和净利润均达预期。搜狐媒体不断完善产品和技术。搜狐视频持续发力“双引擎”战略，不断丰富长视频和短视频内容并积极提升社交分发。借助直播技术和搜狐产品矩阵，公司举办了多场传统及创新的市场营销活动，在产生丰富内容的同时吸引大量用户，并不断开拓商业机会，获得广告预算。在线游戏业务表现稳健，收入符合此前预期。

4.芒果tv

芒果超媒披露2022年度业绩报告和2023年一季报。公司2022年营收137.04亿元，净利润18.25亿元。其中，芒果TV平台会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%;运营商业务实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%。

2023年一季度，芒果超媒实现营收30.56亿元，净利润5.45亿元，同比增长为7.39%。公司表示将持续打造爆款内容以拓展会员与广告招商领域，同时还将探索技术革新与业态创新，布局实景娱乐赛道和虚拟现实领域带动营收增量。

5.爱奇艺

奇艺最新发布的财报显示，一季度，爱奇艺日均总订阅会员数达1.29亿，较上一季度净增超1700万;会员服务营收达到55亿元，同比增长24%。

在线视频行业市场潜能有多大?

数据显示，2023年我国互联网产业发展稳步增长，用户规模持续扩大，网民规模达10.67亿，5G移动电话用户数超6.5亿。网络基础设施建设成效显著，网络架构持续优化，建成全球规模最大、技术先进的5G网络，IPv6活跃用户数超7.6亿。

数据显示，2023年1-5月规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入5310亿元，实现利润同比增长43%，成为赋能经济增长、稳定市场信心的重要支撑。

与此同时，互联网融合应用不断深化，目前工业互联网产业规模突破1.2万亿元，具有一定影响力的工业互联网平台超240家，服务企业超26万家。在线视频市场环境日臻完善，App侵害用户权益、电信网络诈骗等问题治理持续推进，移动网络单位流量平均资费降幅超95%，普惠服务走深走实。

未来在线视频行业发展前景如何?请查看中研研究院出版的《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。该行业报告在描述行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。在线视频行业报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解在线视频行业市场状况必不可少的助手。

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