2023年夏天众多消费品牌借势“多巴胺”营销 个性化消费行业市场前景如何?

• 陈观秋 2023年8月15日 来源：工人日报 经济日报 928 58
• 繁体

今年夏天，色彩斑斓的“多巴胺” 时尚风暴席卷而来。“多巴胺”这股风，从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业，多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等迅速流行起来。

消费，已经越来越超越简单的物质需求，而成为了新人类的存在方式，成为了他们心理安全的保护机制。他们把消费做为树立个人形象，反映精神世界，发布个性宣言的方式。借助消费，他们表达对自由选择的渴望，流露对个人幻想的追求，展现对品质世界的向往。

众多消费品牌借势“多巴胺” 营销

今年夏天，色彩斑斓的“多巴胺” 时尚风暴席卷而来。“多巴胺”这股风，从时尚圈吹到了餐饮、美妆等行业，多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等迅速流行起来。

这届年轻人爱上了高饱和、明亮鲜艳的色彩。电影《芭比》上映后，Zara、GAP、H&M等一众品牌抓住时机推出粉色产品，为了迎合消费者的需求，众多消费品牌借势营销，纷纷在产品或物料中融入鲜亮色彩，让“多巴胺”在盛夏流行开来。

包括优衣库、施华洛世奇、UR、Chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等快时尚、奢侈品品牌和茶饮，都来分一杯羹。

星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，选择色彩不同的六款果咖组成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿铁撞清新绿，并搭配对应色系拍摄全新宣传图，稳稳展现了多巴胺风格的精髓。

泡泡玛特在社交媒体上以多巴胺为话题，给新品PINO JELLY盲盒造势。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链，已成为多巴胺女孩标配。唯品会等电商平台上的多巴胺彩妆商品，销量也一路攀升。音乐节、发布会、走秀、快闪店、市集等营销活动场景中都有多巴胺元素呈现。

餐饮方面，汉堡王上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔。好利来开出北京首家Pink主题店，从门店装修到内部装潢，再到店员着装、纸袋包装、购物托盘、限定单品等细节配色，都统一玩起了多巴胺粉，甚至连小票都是粉色的。

一时间，似乎万物皆可多巴胺，除了品牌借助网络热梗进行营销之外，也为消费者提供了一种在消费世界里获得短暂疗愈与全民娱乐的契机。

业内专家认为，缤纷的色彩调动了积极正向的情绪，“多巴胺”的流行，反映出当今消费者在情绪释放、压力缓解方面亟待满足的诉求。天眼查专利数据显示，我国与“情绪价值”相关的专利申请目前有3060余项。

多巴胺正是满足了这种需求，他们渴望展示自我风格和独特性。同时，丰富的色彩，也让消费者愿意晒图打卡。通过社交媒体平台，人们可以展示自己的生活态度和个人品位，获取他人的点赞和认可。这种社交互动进一步加强了多巴胺消费的火热程度。

个性化消费行业市场前景研究

个性化的消费越来越多地表现出了感性消费的特征。感性消费，是相对于理性消费而言的。一般来说。倾向于理性消费的消费者追求获得更多的物质产品。

从消费地域和消费人群看，服务产品的多样化、精准化促进了消费群体的拓展。数据显示，35岁以下年龄段人群在服务消费中的占比更高。其中，16岁至25岁年龄段人群在服务消费中的占比，要比其在所有消费中的占比高3.9个百分点。以“90后”“00后”为主体的新一代消费群体逐步壮大，使得个性化服务消费加快兴起，促进服务消费向细分化和多元化方向发展。

这一代消费者的需求可以表达为：我要购买那些能够带给我个性化生活的东西。我要购买那些能够让我实现心理自主的服务。我要购买那些能够让我创造自己、了解自己、成为自己的东西。他们深切地渴望商业世界能够在他们的个人心理与行为空间中为他们提供支持。

有市场人士表示，当前个性化消费行业消费升级是主流，消费细分是常态。老百姓对于产品和服务有什么需求，供给侧就要想办法去满足。对于企业来说，认清趋势、抓住机会是关键。

据中研产业研究院《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

从地域看，一二线城市是服务消费最为活跃的区域，三四线城市及下沉市场则拥有更大潜力，有待开发。

消费者的新需求，就是对行业提出的新要求。当前，个性化、多样化消费成为重要趋势，相关行业企业须沉下心来，敏锐而准确地把握细分需求的种种特征，进行供给侧结构性改革，促进企业自身发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

面对个性化消费的浪潮，企业应该把握好个性化定制，适当地进行产品跨界。比如在产品的设计，生产与营销方面，努力追求产品的个性，以满足不同年龄。不同层次消费者的个性化需求，然后通过跨界营销手段，吸引更多的消费群体。

个性化消费行业研究报告主要分析了个性化消费行业的市场规模、个性化消费市场供需求状况、个性化消费市场竞争状况和个性化消费主要企业经营情况，同时对个性化消费行业的未来发展做出科学的预测。

想要了解更多个性化消费行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告

  个性化消费行业研究报告主要分析了个性化消费行业的市场规模、个性化消费市场供需求状况、个性化消费市场竞争状况和个性化消费主要企业经营情况，同时对个性化消费行业的未来发展做出科学的预测...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢