中国洗手液行业供需分析 洗手液的多样化功能可以满足不同消费群体的不同需求

• 周迅 2023年8月16日 来源：互联网 670 39
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洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用，可分为普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。目前我国是全球主要的护理用品消费国之一，洗手液行业内参与企业数量超过3000家。以滴露、威露士、舒肤佳等为代表的外资企业凭借发达国家

在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌。随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展,洗手液也被赋予了很多新功能。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗手液行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

中国洗手液行业供需分析

洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用，可分为普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。

目前我国是全球主要的护理用品消费国之一，洗手液行业内参与企业数量超过3000家。以滴露、威露士、舒肤佳等为代表的外资企业凭借发达国家领先的工业技术水平及深厚的产品研发经验积累，占据洗手液市场的领先地位。国产企业也在慢慢提升其竞争，在产品去污性能优异、配方先进、规格全面、成分温和及产品包装设计上逐渐成熟。

洗手液为品牌商产品中的细分品类，市场技术壁垒较为薄弱，准入门槛低但经营壁垒高，市场亦形成多个头部品牌并存激烈竞争的局面。蓝月亮作为率先发力引领洗手液市场的企业，在中国洗手液市场的市场份额连续八年位居第一，2019年市占率为24%，具备一定优势。目前国内洗手液市场仍处于启蒙认知阶段，产品生命周期长，率先布局存在市场机会。

在疫情时代和国家防疫宣传的背景下，消费者的个人健康和健康意识显著增强。除了更加注重家庭清洁和空气净化外，经常洗手也成为防疫的关键清洁方法。

但对于洗手，顾客也从过去的简单清洁转变为使用专业的手部清洁用品进行卫生护理，因此人们对洗手液的需求进一步扩大。2020年，受疫情影响，洗手液市场规模上升至34亿元。对此，分析人士认为，到2024年，中国洗手液市场规模将达到84.21亿元。

洗手液的多样化功能可以满足不同消费群体的不同需求

根据研究，洗手液的多样化功能可以满足不同消费群体的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年来发展起来的一种洗手产品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到许多人的喜爱。根据老年人皮肤干燥开发的护肤品强洗手液，为孕妇开发软洗手液，为经常旅行的群体开发便携式产品。

近年来，洗手液具有实用性强、皮肤刺激性小、清洁方便等特点，越来越受到消费者的青睐。在清洁要求急剧增加的情况下，作为肥皂的替代品，洗手液有很大的消费空间。为了增强消费者的使用体验，洗手液的风味有了很大的改善。植物、花果、水果、牛奶、肥皂和药物的洗手液越来越受到消费者的喜爱。

2021年中国洗手液进口数量为89430869千克，同比增长60.8%;洗手液出口数量为95974800千克，同比下降34%。据中国海关数据，2021年中国洗手液进口金额为1788486113美元，同比增长202.8%;洗手液出口金额为200730291美元，同比下降23.7%。

随着医用消毒用量增加和消毒意识的提升，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。

从目前我国洗手液市场来看，大多数品牌属于以日化、洗护用品起家的企业，市场上并未出现绝对的品牌领导者，主要表现为多品牌并存的竞争格局，存在着较大的发展空间。企业可以针对不同场景需求，生产出具有不同功能的洗手产品来占领市场。

目前我国免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯铵为主。业内专家指出，目前免洗洗手液行业正不断尝试研发不同的抑菌成分，以匹配更多样的消费者需求，力求产品在保证抑菌效果的同时，做到安全、无添加、无刺激、不粘腻。

推荐性国标《免洗洗手液》已进入起草阶段。业内人士表示，该标准将为市场上的免洗洗手液提供一个统一的参考标准，进一步规范该品类市场，设立品类的基本门槛，从而有利于市场形成良性竞争环境，增加了监管监督的方向，也有助于渐渐淘汰市场上不合规的劣质产品，让免洗洗手液品类的产品发展步入正轨，使品类市场向更积极的方向发展，从而让消费者使用上更有品质保障的产品。

数据显示，截至2020年我国洗手液渗透率已达36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中国洗手液的市场渗透率为36.47%，远低于其他主要经济体，日本和美国洗手液的市场渗透率分别为48.69%和60.44%，这表明洗手液在中国有进一步替代香皂的潜力。

本报告对国内外洗手液行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要洗手液品牌的发展状况，以及未来中国洗手液行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

报告还分析了洗手液市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是洗手液生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前洗手液行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国洗手液行业供需分析及发展前景研究报告》。

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