体育俱乐部行业分析：国外知名体育俱乐部，正在扎堆进入中国市场

• 陈观秋 2023年9月21日 来源：中国经营报 百度 376 17
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以往，欧洲豪门俱乐部离中国球迷还有很远的距离，只能通过荧幕与之亲密接触。而如今，众多国外知名的体育俱乐部，正在扎堆进入中国市场。

近年来，在国家政策的支持下，我国体育产业发展发展迅速，而体育俱乐部作为体育产业中的一环，也逐渐成长起来，随后足球、篮球、排球、乒乓球、网球、健身等运动项目的俱乐部也逐渐建立。体育俱乐部以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等需要为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。

根据媒体报道，我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但在发达国家，体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%~3%。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

体育俱乐部以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等需要为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。

体育俱乐部行业分析

最早的体育俱乐部产生于17～18世纪。世界上许多国家都有体育俱乐部。在欧、美工业发达国家，体育俱乐部分为业余的和职业的两种。业余的体育俱乐部为业余运动员提供运动场地和器材，它的经费来源一般是靠收取体育设施出租费和会员费，也有的由工会提供。

职业体育俱乐部雇用或租用职业运动员参加比赛和表演，借以赚取利润或为一定的企业作宣传、作广告。这种俱乐部的经费主要是由大企业家或股份公司提供。

对于我国而言，职业体育俱乐部的起步虽晚，但具有良好的发展前景。现如今我国体育运动的爱好者越来越多。以足球为例，越来越多的人成为足球铁粉，北京工人体育场举办的每一场无论规模大小的球赛都可谓是人山人海。球迷们对于有关足球的消费也越来越高。例如，队服、球鞋等，更是有众多人办理了观看球赛的年卡，这也同时促进了职业体育俱乐部的人气上涨以及收入增加。这些现象无一不体现了职业体育俱乐部良好的发展前景。

在一些国家，从小学到大学，都有学生在业余的体育俱乐部参加运动训练，直到成为全国或全世界的著名运动员。苏联体育俱乐部有 3种：一种是工会体育俱乐部;一种是武装力量体育俱乐部;一种是支援陆海空军志愿协会体育俱乐部。这些体育俱乐部都组织群众参加不同项目的体育活动，组织运动训练和竞赛。在中国一些大城市里也曾有过体育俱乐部和类似的体育组织。中华人民共和国成立后，50年代初期，在一些城市和全国成立过国防体育俱乐部，开展射击、摩托车、划船等活动。

2020年，国家体育总局、教育部、公安部、民政部、人力资源社会保障部、卫生健康委、应急部和市场监管总局八部委联合发布了《关于促进和规范社会体育俱乐部发展的意见》，意见共计22条，从法人主体、教练管理、场地设施、赛事活动等多个方面促进和规范社会体育俱乐部发展。

意见指出，各级体育部门将会同其他部门支持社会体育俱乐部全面发展，包括完善治理结构、开展水平评价、加强师资建设、保障场地设施、丰富赛事活动、加强安全管理。突出优化发展环境、加快孵化培育、培养后备人才等发展重点。对社会体育俱乐部的培训行为进行规范，包括培训宗旨、招生行为、收费管理和课程设置等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国体育俱乐部行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》分析：

体育俱乐部的发展既是群众体育需求不断增加的要求，也是我国在体育改革中不断推进体育社会化和产业化取得的成果。近几年来，足球、篮球等项目通过建立职业体育俱乐部的改革，在开发体育竞赛表演市场、扩大社会的参与和投资、提高运动技术水平、促进项目的普及等方面，进行了初步的探索，取得了一定的成效;各种健身俱乐部逐步成为群众参与体育活动的方式之一;业余俱乐部作为原有三级训练网的有益补充也初步显示出自己的优势。

各种类型体育俱乐部的发展为全民健身计划和奥运争光计划的实施，更好地促进社会主义物质文明和精神文明建设发挥了积极作用。

足球世界中，俱乐部是最广泛的存在，当这些俱乐部集齐了巨额资金、优异纪录和国际知名度“三颗龙珠”，便可化身豪门球队。

国外知名体育俱乐部，正在扎堆进入中国市场

以往，欧洲豪门俱乐部离中国球迷还有很远的距离，只能通过荧幕与之亲密接触。而如今，众多国外知名的体育俱乐部，正在扎堆进入中国市场。

2023年5月1日，在中国拥有最广泛球迷基础之一的利物浦足球俱乐部正式宣布入驻阿里巴巴天猫、京东和抖音等主要电商平台，开启Liverpool FC旗舰店。体育IP用品公司聚星动力为利物浦官方零售合作伙伴。

而就在前两天，意甲传统豪门AC米兰旗舰店也正式入驻天猫旗舰店。在此之前，根据公开报道，英超阿森纳，德甲拜仁慕尼黑，法甲巴黎圣日耳曼，意甲国际米兰、尤文图斯等俱乐部都已入驻天猫，开始掘金中国市场。

据不完全统计，截至目前，进入中国市场开设旗舰店的外国足球俱乐部包括利物浦、AC米兰、阿森纳、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼、国际米兰、尤文图斯等。

此外，2022年卡塔尔世界杯期间，还有阿根廷、葡萄牙、意大利、法国等国家队授权中国运营方研发并售卖队伍周边。

近年来，越来越多的联赛及球队尤为重视中国市场的运营，扎堆进入中国市场。

一个很明显的事实是，尽管中国球迷众多，但在中国市场，无论是市场环境还是球迷文化抑或是消费习惯，都与欧洲市场有着很大的区别。进入中国市场，如何做好IP运营，是摆在它们面前的问题。

报告对我国体育俱乐部行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外体育俱乐部行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了体育俱乐部行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多体育俱乐部行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国体育俱乐部行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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  2023-2028年中国体育俱乐部行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告

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