清洁电器具备较大成长潜力 2023扫地机行业发展分析及市场竞争

• 吴亚楠 2023年9月27日 来源：互联网 320 13
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扫地机器人自5月底以来，开始慢慢走出寒冬，止跌回升，实现线上销售额同比10.48%增长。同时，自清洁产品的逐渐普及，也让头部厂商的技术与成本优势愈加明显，中小品牌面临行业洗牌。

机器人科技现今越趋成熟，故每种品牌都有不同的研发方向，拥有特殊的设计，如: 双吸尘盖、附手持吸尘器、集尘盒可水洗及拖地功能、可放芳香剂，或是光触媒杀菌等功能。

随着消费“闸门”打开，许多商品的需求渐次恢复，销量迎来“开门红”，其中就包括清洁电器产品。具体而言，在清洁电器销量大幅增长中，扫地机器人及洗地机成为绝对的贡献“主力”。扫地机器人发展到现在已有数年，产品逐渐从单机型演变成基站型，清洁能力在持续增强，功能更是越来越丰富强大。

清洁电器具备较大成长潜力

中国消费者家里基本都用扫把和拖把，但是美国消费者中，吸尘器的普及率基本到了100%，所以在国内，清洁工具的升级还有很大的空间。

举个例子，扫地机器人这个产品，相当于是一个自动化地面清洁产品，可以类比洗衣机。原来大家洗衣服都用手洗，现在都交给机器洗，原来大家自己手动扫地，现在交给一个机器去做地面清洁。从满足人性需求的角度讲，清洁电器可能是比较有潜力的方向。

另外小家电中涉及功能升级的方向，比如吹风机。原来大家使用的吹风机一般是两三百块的产品，但是后来诞生了高速吹风机。

比如戴森这一类的产品来了后，相当于给消费者进行了一个品类升级的教育。不过目前两三千元的吹风机价位带太贵，有一些企业开始做类似戴森平替，只要花四五百元，就能享受到类似的高速电旋风产品。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国扫地机行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

扫地机行业发展分析及市场竞争

全球清洁电器市场2022年销额达276.22亿美元,同比增长3.5%,零售量1.47亿台,同比下降2.2%。自去年开始，扫地机器人赛道遇冷已成行业共识。数据显示，扫地机器人 2022年遭遇滑铁卢，全年销量仅为441.4万台，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以来，扫地机器人行业是否见顶成为行业最热话题。从前5个月的发展可以看出，国内扫地机线上市场出现回暖迹象，销量同比慢慢增速转正，这意味着自清洁市场前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。

最新数据显示，扫地机器人“6·18”促销期初期销售额达到12.3亿元，同比增长4.15%，销量达到35万台，同比增长8.7%。同时，扫地机器人市场的高速放量，也让头部品牌效应逐步显现。

数据显示，扫地机器人自5月底以来，开始慢慢走出寒冬，止跌回升，实现线上销售额同比10.48%增长。同时，自清洁产品的逐渐普及，也让头部厂商的技术与成本优势愈加明显，中小品牌面临行业洗牌。

自第一款扫地机器人发布之后，追觅两年发布8款扫地机器人产品。基本上每三个月就会有新品上市，速度快于行业每年一到两次的更新频率。从公开的营收上看，追觅与行业老大的差距正在逐步缩小。此处，我们将科沃斯、添可品牌的营收分别统计。

自创设以来，添可品牌聚焦于智能生活电器，并逐渐成为集团营收的重要驱动力。2022年，添可品牌的营收金额已逼近科沃斯，达到69.09亿元，占集团总收入的45.09%。追觅科技CEO俞浩表示，预计公司2023年全年营收将破百亿。未来三年，俞浩提出了三个小目标——“2023年做到行业技术第一;2024年做到行业市占率第一;2025年做到行业利润第一。”

扫地机市场复苏竞争激烈

2023年扫地机器人行业新品创新幅度趋缓，足够好用的2022年全能基站老品降价后，预计产生较大销量。站在2023年初的视角看，行业在清洁性能和避障导航等方面的创新速度放缓，而各家2022年的老款全能基站机型已经能解决绝大多数消费者的需求，降价的性价比凸显。我们复盘2022年下半年科沃斯、石头以价换量的政策看，预计2023年上半年的产品降价行为，扫地机器人将能带动产生较大销量。

产品性能的提升已为渗透率的长期提升做好铺垫。成熟的全能基站产品有望真正实现解放双手、解决用户痛点，带动渗透率提升。从目前的产品来看，具有自动上下水的全能基站扫地机产品已完全解放双手，便捷程度逐渐向洗衣机等必选消费品靠齐，渗透率提升空间较大。

消费水平的升级，引领消费方式逐渐往发展型和享受型方向倾斜，人们希望能够通过相应的产品或服务，来释放自己的时间，获得更多的乐趣。在居家生活方面，高频必要但机械重复的家务劳动往往是获取“自由时间”的阻碍，能够从繁琐的家务劳动中解放双手，成为人们的一大愿望。

2023年是国内扫地机市场复苏的一年，既是消费需求的复苏，更是技术创新回归务实路线，研发回归成本减法。一方面，经过2022 年的发展，企业间技术/产品代差逐渐缩小;另一方面，当均价4000元左右的自清洁线上销量突破200万台后，高价位段的价格竞争趋于激烈。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。扫地机行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了扫地机市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多扫地机行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国扫地机行业发展分析与投资前景预测报告》。

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