电视剧市场发展机会及趋势分析

• 刘明月 2023年10月7日 来源：灯塔专业版 433 22
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灯塔专业版发布的2023年上半年剧集报告显示，2023年上半年的剧集市场去粗取精，头部剧集占比持续增加，主流类型占比变化不大。

灯塔专业版发布的2023年上半年剧集报告显示，2023年上半年的剧集市场去粗取精，头部剧集占比持续增加，主流类型占比变化不大。

2022年上半年播放量达10亿的作品，能进入榜单前12名，但到了2023年，播放量破10亿的只能位列第16名。上半年新剧中，爱情类型剧集数量占比53.1%，虽然与去年同比减少0.2%，但依然是供应最充足且稳定的剧集类型;古装、悬疑类型数量分别占比19.8%、16.0%，分别较去年增加1.2%、0.5%。

电视剧数据显示，上半年热播剧集短视频传播流量分布中，热播网络剧官方账号的短视频播放量、点赞量均明显高于热播TV剧(台网联合首播剧)，其中优酷热播古装剧《长月烬明》官方账号短视频播放量累计达5.2亿次，点赞量累计超1亿次，断崖式领先其他剧集。

中研研究院出版的《2023-2028年中国电视剧行业发展前景及投资战略规划报告》显示

电视剧市场发展机会及趋势分析

目前国内影视作品在价格领域占据优势，数据显示，平均海外销售价格仅为韩剧出海的1/2，美剧出海的1/15左右，韩剧《太阳的后裔》售卖到中国单集价格为23万美金，美剧《越狱》出海到日本/韩国的版权单集价格分别为160/90万美金，国产剧出海售价具备较大的提升空间。

中国视听大数据(CVB)数据显示：过去三年，每日户均观看电视剧的时长从2020年62.4分钟，上涨至2022年71.5分钟，电视剧观众到达率88.7%，“追剧人口”始终稳步增长;收视热潮中，主旋律叫好又叫座，仅2022年，《大考》《县委大院》《超越》三部主题创作分别拿下首播轮全剧到达率第二、集均收视率第三和回看观众规模第三的亮眼成绩;精品年代剧《人世间》更以2.850%的集均收视率成为当年剧王。

今年一季度，《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》，这些剧集围绕女性职场、情感、生活等方面展开叙事，覆盖了职场女性遇到的诸多问题，人设丰富;

二季度，《温暖的甜蜜的》以两个都市女性的情感作为切入点，探讨家庭与爱情的深层内涵;

《欢乐颂4》延续第三季的故事，通过五位女性彼此依靠的情谊和面临困难时的选择，描绘都市女性群像;《灿烂的转身》以双女主的成长为主线，塑造坚韧不妥协、坚持做自己的新时代女性形象。

2023上半年，国产剧口碑和热度齐飞。热度方面，《狂飙》创造了近十年来国剧未有的现象级播出盛况，此外，《长风渡》《长月烬明》《归路》《他是谁》等剧，均有不俗的播放量;口碑方面，《漫长的季节》《狂飙》《三体》《尘封十三载》《去有风的地方》《破事精英 2》《今日宜加油》等剧豆瓣评分均在 8 分 +;《狂飙》等少数剧，更是做到了流量和口碑的 " 双高 "。

电视剧市场调研情况表示：在电视剧用户画像方面，年龄在15至29岁的Z世代是收视主力：观看TV剧的人数占比为54.1%，观看网剧的人数占比为62.6%，观看微短剧的人数占比为64.8%。

在电视剧用户性别结构方面，女性是收视主力：TV剧方面，女性用户占比为67.59%，男性用户占比为32.41%;网络剧方面，女性用户占比为71.60%，男性用户占比为28.40%;微短剧方面，女性用户占比为73.04%，男性用户占比为26.96%。

国家广播电视总局发布《关于2023年第二季度全国国产电视剧发行许可情况的通告》。

2023年4-6月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧37部1198集，题材比例情况如下：

现实题材剧目共计31部994集，分别占总部、集数的83.78%、82.97%。其中，当代题材共计30部954集，分别占总部、集数的81.08%、79.63%;现代题材共计1部40集，分别占总部、集数的2.70%、3.34%。

历史题材剧目共计5部168集，分别占总部、集数的13.52%、14.02%。其中，近代题材共计2部68集，分别占总部、集数的5.41%、5.67%;古代题材共计3部100集，分别占总部、集数的8.11%、8.35%。重大题材共计1部36集，分别占总部、集数的2.70%、3.01%。

此外，YouTube上有700多部中国电视剧提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言服务，方便国际观众看懂中国电视剧。此外，Netflix、Disney+等国际视听平台也积极采购中国优秀电视剧，面向全球观众播出。

未来国内电视剧方面，完美影视从传统现实主义题材已经开始迈向多元，涵盖了年代戏、都市青春、古装玄幻、热血军旅等多种类型剧目，剧集向年轻化加力布局。

《中国电视剧行业市场全景调研研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了电视剧行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

电视剧行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对电视剧行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解电视剧行业市场状况必不可少的助手。

该行业发展潜力极大，未来更多电视剧产业分析，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国电视剧行业发展前景及投资战略规划报告》。

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