网络直播行业发展潜力全景分析2023

• 方蔓桃 2023年10月10日 来源：百度 256 9
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“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信

近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络直播行业在我国迅速崛起，成为了人们生活中不可或缺的一部分。据统计，截至 2021 年底，我国网络直播用户规模已达 6.38 亿，占网民总数的 68.4%。然而，在行业蓬勃发展的同时，也面临着诸多挑战与机遇。本文将对我国网络直播行业的现状进行分析，探讨其面临的挑战与机遇，并对行业的未来发展进行展望，提出相关建议与策略。

“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

如果你想了解网络直播行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国网络直播行业将面临的机遇与挑战，对网络直播行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

目前，我国网络直播平台众多，涵盖了游戏直播、电商直播、娱乐直播等多个领域。斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等游戏直播平台;淘宝、京东、拼多多等电商直播平台;抖音、快手等短视频平台，都已涉足网络直播领域。

网络直播内容从最初的游戏直播，发展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各种领域。直播内容的多样化，不仅满足了不同观众的需求，也为直播行业注入了新的活力。此外，一些知名企业和品牌也纷纷进入直播领域，通过直播营销，扩大品牌影响力。

2023年3月发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，中国网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

网络直播的迅猛发展，给社会带来了机遇，也加剧了行业“内卷”。

今年上半年，全省实现网络零售额6198.8亿元，同比增长18.5%，高于全国平均15.4个百分点，电商在促进消费恢复性增长方面交出了一张亮眼成绩单。省商务厅相关负责人表示，立足当前形势，在电商直播新赛道上抢抓发展机遇，举办江苏电商直播节，正是为了营造电商直播深化应用和创新发展的良好氛围，促进消费潜力进一步释放，积极培育消费新动能，加速推动消费恢复。

此前，为了挖掘和培育具有潜力的本土电商直播人才，12个设区市举办了市级初赛，103名选手晋级复赛，28位选手进入决赛争夺“十强选手”和冠亚季军。宿迁电商直播人才培育形成机制，该市商务局副局长张杰说，宿迁近年来连续举办了4届“金种子”网络创业大赛、3届电商短视频与直播大会，报名参赛人数超过3万。“在全省率先出台实施方案开展电商人才技能评价，通过大赛，取得电商相关职业技能等级证书的有9800余人，对于优秀选手，授予‘技术能手’称号，并按程序申报‘宿迁市五一劳动奖章’等荣誉，掀起电商领域创业创新热潮。”

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年底，我国网络直播用户已达7.51亿，占网民整体的70.3%。从这个意义上说，现在的中国，的确已经进入了“全民直播时代”。

截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

用户方面，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

作为主播，要在这样庞大的群体中脱颖而出，成为网红甚至大网红，的确相当有难度。

网络直播平台的流量，并不是按随机甚至平均来进行分配的。平台方掌控着流量分发的规则和权限。网友在平台上发出视频或直播，想要更多人看到，主要靠两条路：

一条路是花钱购买流量。对很多无名主播来说，这条路并不现实。

另一条路，就是靠内容出圈赚取流量。这条路，貌似公平，实则不然。

按照平台的规则，越有点击量的内容，越会被平台分配更多流量。这种规则形成的“马太效应”，加大了普通主播出头的难度。

此次电商直播节还在盐城东台举办了助农专场活动。户外直播汇聚全省特色农产品和老字号企业40多家，现场搭建直播间开展直播带货活动。根据浪潮大数据，直播节期间，全省带货主播2.3万人直播62.7万场，吸引消费者观看56.7亿人次，直播商品上架2102万次，参与直播的商品实现网络零售额94亿元、同比增长5.7%。

在全省各地，更多的电商享受到直播带来的红利。“过去宜兴紫砂壶的销售多为经销商上门收购，工坊、匠人和消费者之间缺乏互相了解沟通的渠道。如今，通过短视频、直播等方式，消费者对紫砂制品的喜好与需求能更多地被发现和满足，紫砂产业也迎来行业变革新机遇。

网络直播行业市场机遇分析

近年来，国家加大对网络直播行业的监管力度，严查低俗、涉黄、涉暴等不良内容，规范直播行业的发展。这既是对行业的挑战，也是对行业的机遇，有利于促使行业走向规范化、健康化发展。

目前，直播品牌影响力。一是注重氛围营造，加强对直播节优品、优秀主播的宣传推荐，着力打造具有全国影响力的电商直播品牌，建设电商直播专业人才阶梯式队伍。二是深入开展电商直播深化应用推进行动，加强与头部电商直播平台的常态化合作，助推传统企业、特色产业应用电商直播加快数字化转型，促进电商直播基地提升建设水平。三是结合“苏新消费”四季购物节，统筹推进“网上年货节”“双品网购节”“江苏电商直播节”“江苏电商大会”，立足实际打造品牌活动，切实开展好网络消费促进工作。

欲了解更多关于网络直播行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络直播行业发展分析与投资前景预测报告》。

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