2023年国内眉笔行业发展现状及市场竞争分析

• 陈观秋 2023年10月13日 来源：百度 365 17
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随着社会经济高速发展,眉笔市场得到了进一步发展,诸如彩妆、时尚、隐形眉毛等眉笔类产品都获得了消费者的认可,市场竞争也更加激烈。

国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。

其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

眉笔是眉部产品的主力军，常见有纸卷式眉笔、木杆式眉笔和旋转式眉笔，笔头也分为扁平的砍刀头和极细的小尖头眉笔，前者可以有形状勾画眉毛，后者可以画出根根分明的极细眉毛。

眉笔是眉墨制品的一种，是供眉毛整形用的产品。其目的在于在用剃刀、镊子等将眉毛整形后，再用眉笔画出喜欢的形状，使眉毛浓厚、明亮。

眉笔的颜色通常有棕色、黑色、灰色、咖啡色等，根据肤色及发色不同，可选用不同的深浅色调。

9月10日晚间，知名主播李佳琦在直播间带货79元一支的花西子眉笔时，因评论区有人吐槽价格偏贵，李佳琦便开始了怒怼模式。他一边表示这些年该眉笔一直都是这个价格，让网友不要睁着眼睛乱说;另一边质问网友这些年有没有好好工作，工资涨了没有。此番言论引起网友强烈谴责，连夜上了多个热搜。

据上海黄金交易所数据，9月11日黄金价格为468.49元/克;也就是说，在官方旗舰内购买满1克的眉笔，同样的价格可以买1.18克黄金。而在李佳琦直播间内购买1克的花西子眉笔，同等价格可以买入0.7克的黄金。

眉笔行业发展现状及市场竞争分析

据调查，市面上眉笔产品的单克价格从十几元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉笔每支定价29.8元，净含量1.8克，平均每克价格16.6元;完美日记眉笔每支定价39元，净含量0.28克，平均每克价格139.3元;美宝莲轻松画顺滑眉笔每支定价59元，净含量0.16克，平均每克价格368.8元;花西子眉笔三角笔头(产品内含一支替换芯)定价69元，净含量0.14克，平均每克价格492.9元;毛戈平眉笔每支定价220元，净含量0.18克，平均每克价格1222.2元;BOBIBROWN流云精细眉笔每支定价275元，净含量0.07克，平均每克价格3928.6元。

据报道，眉笔成本没有多高，零售价在百元以内的眉笔成本价基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材质的没有替换芯的成本价基本在4元左右。

从古至今，中国女性消费者从未忽视“画眉修饰脸型”的重要性，这也是眉妆长久不衰的原因。据公开数据报道，眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%，而在韩国和日本，眉妆产品占本土彩妆市场的份额还不到5%，可见中国的眉妆产品市场份额已经超过日韩。

据中研产业研究院《2023-2028年国内眉笔行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

近年来，越来越多的化妆品牌欲从小品类寻求突破口。小品类市场潜力大，还属“蓝海”经济，竞争压力小，非常适合中小型品牌的发展，也非常适合美妆大企业开拓新品牌。

随着社会经济高速发展,眉笔市场得到了进一步发展,诸如彩妆、时尚、隐形眉毛等眉笔类产品都获得了消费者的认可,市场竞争也更加激烈。

眉笔作为现代化妆品中的一种，不仅在美容行业中备受青睐，同时也成为了时尚界的宠儿。然而在众多品牌的竞争中，有一款眉笔销量卓越，一举夺得了销量第一的称号，它就是硬头眉笔。

免削眉笔凭借其便捷、经济、实用和持久耐用等特点，成为了眉妆产品中的佼佼者，也是销量第一的不二选择。它不仅极大地方便了人们的眉妆过程，还满足了不同需求的个性化选择。免削眉笔的畅销，也间接反映了人们对于美丽和形象重视的程度。对于眉妆的爱好者们来说，免削眉笔无疑是必备的化妆品之一。

从数据上来看，眉笔的市场潜力也并不小。凯度数据便显示，过去几年，中国市场眉部彩妆一直保持着45%的增速。如今眉部彩妆的市场基数虽然还比较小，但是迎头向上的势头并不输于眼影。

中研产业研究院报告对我国眉笔行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外眉笔行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

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