2023年眉笔行业发展现状及前景趋势分析

• 吴澳燕 2023年9月20日 来源：中研网 互联网 411 20
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眉笔是眉墨制品的一种，是供眉毛整形用的产品。其目的在于在用剃刀、镊子等将眉毛整形后，再用眉笔画出喜欢的形状，使眉毛浓厚、明亮。

随着中国经济的快速增长，新一代年轻消费者观念的转变，以及电商平台的助力，中国化妆品消费迅速崛起。2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。预计2023年可突破5100亿元，市场前景广阔。

眉笔是眉墨制品的一种，是供眉毛整形用的产品。其目的在于在用剃刀、镊子等将眉毛整形后，再用眉笔画出喜欢的形状，使眉毛浓厚、明亮。

眉笔的颜色通常有棕色、黑色、灰色、咖啡色等，根据肤色及发色不同，可选用不同的深浅色调。

9月10日晚间，知名主播李佳琦在直播间带货79元一支的花西子眉笔时，因评论区有人吐槽价格偏贵，李佳琦便开始了怒怼模式。他一边表示这些年该眉笔一直都是这个价格，让网友不要睁着眼睛乱说;另一边质问网友这些年有没有好好工作，工资涨了没有。此番言论引起网友强烈谴责，连夜上了多个热搜。

据上海黄金交易所数据，9月11日黄金价格为468.49元/克;也就是说，在官方旗舰内购买满1克的眉笔，同样的价格可以买1.18克黄金。而在李佳琦直播间内购买1克的花西子眉笔，同等价格可以买入0.7克的黄金。

市面上眉笔产品的单克价格从十几元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉笔每支定价29.8元，净含量1.8克，平均每克价格16.6元;完美日记眉笔每支定价39元，净含量0.28克，平均每克价格139.3元;美宝莲轻松画顺滑眉笔每支定价59元，净含量0.16克，平均每克价格368.8元;花西子眉笔三角笔头(产品内含一支替换芯)定价69元，净含量0.14克，平均每克价格492.9元;毛戈平眉笔每支定价220元，净含量0.18克，平均每克价格1222.2元;BOBIBROWN流云精细眉笔每支定价275元，净含量0.07克，平均每克价格3928.6元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内眉笔行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

中国美妆市场生机勃勃，呈现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆行业的市场规模正逐步迈向万亿级;二是面部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快;三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也悄然兴起;四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

眉毛是五官之一，是人的面部特征之一，因此眉毛的形状、长度、颜色、协调性都会影响脸部的观感。选用好的眉笔，可以防水防汗、保持形状、塑造优秀妆面。

眉笔是眉部产品的主力军，常见有纸卷式眉笔、木杆式眉笔和旋转式眉笔，笔头也分为扁平的砍刀头和极细的小尖头眉笔，前者可以有形状勾画眉毛，后者可以画出根根分明的极细眉毛。

2023年眉笔行业发展现状及前景趋势分析

伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对美妆市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是大势所趋。

布局数字化转型，有利于把握美妆产品的核心渠道，如信用型支付方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。最后，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自信，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。

从渠道上看，美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

根据《消费品使用说明 化妆品通用标签》的规定，化妆品成分表中成分名称应按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%时，可以在加入量大于1%的成分后面按任意顺序排列成分名称。一般眉笔的笔芯是将颜料分散于低熔点的油脂和蜡基中压制而成的，这决定了眉笔的主要成分就是油脂、蜡、着色剂。

眉笔成本没有多高，零售价在百元以内的眉笔成本价基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材质的没有替换芯的成本价基本在4元左右。

从品牌上看，头部品牌市场集中度越来越低，竞争较为激烈，品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及眉笔行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内眉笔行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告对我国眉笔行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外眉笔行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

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