数字音乐市场总规模调研及行业前景展望

• 陈观秋 2023年10月17日 来源：中国艺术报 百度 802 49
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数据显示，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内，我国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，相较2021年，同比增长16.8%。

新媒体的快速发展，为我国大力推动数字音乐产业改革、创新、发展创造了良好的条件。由于新媒体与传统媒体相比具有很多突出特性，不仅媒体形式具有创新性，而且也改变了人们的生活方式和思维方式。从当前我国数字音乐产业的整体发展情况为例来看，新媒体赋能已经成为重要的发展方向，新媒体技术与数字技术的融合日益加深，这也使数字音乐产业步入了新的发展阶段。

数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

数字音乐产业主要有收费下载、广告分润、会员增值服务和社交音乐平台等4种商业模式，其中存在音乐质量和下载费用的平衡、广告过多和广告质量的不可控性、强制用户购买会员服务、潜在的用户数据滥用和泄露的风险以及管理成本高、侵犯版权等问题。随着互联网和数字技术的飞速发展，数字音乐市场中消费者力量的崛起，打破了传统音乐市场的博弈均衡，逆转了商业模式，并进一步影响数字音乐产业价值链。

2022年我国数字音乐市场总规模近1555亿元

《2022年中国数字音乐产业报告》显示，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内，我国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，相较2021年，同比增长16.8%。

具体到细分领域，报告显示，在线音乐市场规模约为180.2亿元，较上一年增长12.8%;音乐短视频市场规模约为410.3亿元，较上一年增长19.8%;音乐直播市场规模约为815.2亿元，呈现逐年上升趋势。截至2022年底，我国数字音乐平台歌曲累计总量约为1.32亿首。从内容来看，在华语音乐的类型中，流行音乐占比最高，说唱、轻音乐、国风类等小众音乐开始受到关注;从用户群体来看，我国数字音乐活跃用户群体以“90后”“00后”的年轻用户为主。

据中研产业研究院《2023-2028年中国数字音乐行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》分析：

据了解，数字音乐在中国的出现，严重打击了实体音乐产业。2004年开始，中国数字音乐开始了产业化的发展，随后酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐、巨鲸音乐、虾米音乐等纷纷创立，数字音乐的市场份额逐渐壮大，根据国际唱片业协会数据显示，全球数字音乐收入从2015年开始超越实体音乐。数字音乐的用户数量在短时间内就呈指数式增长，同时数字音乐也在培养音乐用户的消费习惯，让人们在互联网上欣赏、下载、传播音乐。

随后，因互联网内容市场的加剧竞争，版权价格跟着水涨船高，多家音乐平台因版权的高价而关闭，数字音乐成为了少数“巨头”的专属游戏。

2021年7月24日，国家市场监督管理总局责令废除“独家版权”，并对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告，表明其交易因“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，同时附加一定条件，对原有音乐版权授权模式进行调整，并解除独家音乐版权等。

值得注意的是，数字音乐作品虽然只以音频的形式呈现，但是随着短视频的走红，数字音乐的发展开始呈现视频化趋势。尽管腾讯音乐与网易云音乐两大平台的付费用户数都有大幅的提升，但是两大平台的ARPPU(付费用户的平均收益)却有明显下降。数字音乐平台的尴尬处境，主要是因为新的泛娱乐方式在重塑用户的音乐收听习惯。

数字音乐行业前景展望

随着移动互联网的不断渗透，数字音乐用户规模不断壮大，也有越来越多的用户愿意以付费的方式去欣赏自己喜欢的音乐作品。这无疑推动了中国数字音乐产业的不断发展。

从付费金额来看，数字音乐发展历时最久也是最成熟的欧美市场处于相对最高水平。而亚洲发达国家，例如新加坡和韩国付费金额则集中在每月6.5美元左右。印度尼西亚由于互联网经济仍在发展起步阶段，目前为每月2美元左右。

未来，随着5G、AI、区块链等前沿技术的落地应用，数字音乐产业的价值将被深入挖掘，数字音乐市场规模有望继续扩大，行业前景仍可期。

报告对我国数字音乐行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外数字音乐行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了数字音乐行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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