网红经济行业市场深度分析及趋势预测2023

• 黄文玉 2023年10月17日 来源：互联网 新浪网 新华社 765 46
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在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。

网红经济年交易规模突破万亿元，已成为经济社会发展的重要板块。半月谈记者在网红经济发达的浙江省杭州市调研了解到，网红经济业态呈现分化、细化、数字化的趋势，推动网红经济成为可持续发展的长红经济，还需进一步提升监管能力，强化行业行为规范，瞄准高质量发展目标提质升级。

在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。

网红经济行业市场发展现状分析

直播带货可为企业提高销售从而带动经济发展。直播带货是新经济的一个重要领域，而网红主播则是这个领域里的宝贵人才。通过技能培训可以打造出更多的“网红”主播，培养出更多的播商，让更多人参与到直播经济中来。

数据显示，2019年，网红经济市场规模超过2500亿元。在线直播和短视频用户规模也持续攀升，其中短视频用户规模上升得更快。2019年，中国在线直播用户与短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和8.20亿人。让直播经济助力实体经济的发展。为促进“带货网红”培训，加强“带货网红”技能人才队伍建设，省人社厅会同辽源市政府，于7月至9月组织开展了首届吉林省“东北袜业杯”网络直播销售技能大赛。

据浙江省商务厅统计，目前杭州有近5万名主播，直播相关企业注册量超5000家，带动就业超100万人。这相当于，在杭州每12人中就有1人从事直播相关行业。网红经济迎来爆发式发展。据网经社电商大数据库显示，2022年直播电商交易规模达3.5万亿元，同比增长48.21%。蘑菇街合伙人俞林茂说，头部主播在大促期间一晚上的交易额，已经可以和一家上市公司年销售额比拼。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网红经济行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

在经济发展从快速增长阶段向高质量发展转变的背景下，网红经济是难得的经济发展新方向，对网红经济的调控不仅为普通民众价值的实现提供了渠道，而且符合新经济的发展趋势。它也是塑造年轻人正确价值观和创造积极进步的社会风气的重要渠道。因此，新时期必须对网红经济提出更多的要求，规范其发展，使网红经济向高质量发展迈进。

中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布的《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》明确表示以抖音为代表的短视频和直播平台，为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来了契机。网红经济催生区域电商产业发展，电商产业更是促进三产融合的纽带，仁寿县通过京东下乡进村“星火试点”行动，促进农业、传统工业企业的电商化改造，解决物流“最后一公里”难题，成功利用电商产业带动一、二、三产业的融合、创新。

网红经济的产生主要源于流量的变现，这就容易诱发“唯流量论”，将流量作为衡量产品内容好坏和网红影响力大小的指标，导致一些网红依靠卖“人设”、炫富等手段提高流量，通过不断压低价格博取流量，扰乱网络健康环境和市场竞争环境。

随着我国民法典、数据安全法、个人信息保护法、《网络交易监督管理办法》、《关于平台经济领域的反垄断指南》、《公平竞争审查制度实施细则》等多部规范性文件的发布，这些违法犯法的行为必将承担相应的法律责任，受到法律的制裁。网红经济要想行稳致远，就必须要遵纪守法。

引导网红带动实体经济：鼓励新兴行业的网红为传统实体企业和个体创业者带来更多的订单和曝光，为他们创造新的商机。政府和社会层面提供更多的实体创业支持：以贴息贷款、税收减免、公共服务补贴等方式，支持实体经济发展，减轻企业负担。

网红经济行业未来发展趋势分析

网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。随着互联网的飞速普及发展以及5G时代的到来，以抖音、快手为代表的短视频电商模式已经成为新形势下拉动经济增长的重要引擎。

网红经济在未来呈现快速迭代的态势，众多不同类型的网络IP，如名人、草根群众、带货主播、影视明星等，将在网络平台上充分显示出多元化的发展趋势。网红经济的发展处在一个黄金期，发展网红经济必须加强监管，建立健全相关法律法规，制定严格的行业标准。按照各类直播平台的规定对于不良内容及违法行为进行严格的资格审查，必须依法严厉打击，以提高现场直播平台的准入门槛，使网红经济走向专业化和精细化。

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