在线旅游产业发展模式 在线旅游行业市场需求分析

• 周迅 2023年10月17日 来源：互联网 1049 67
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在线旅游市场主体积极探索数字技术服务于产品创新和商业模式创新的可能路径，旅游行业组织发挥联结市场供需的纽带作用以助推智慧旅游发展，旅游公共部门加强数字基础设施建设、着力破解“数字鸿沟”以实现旅游便民惠民。

在线旅游是由旅游中介服务提供商或在线预订服务代理商及传统旅游企业提供，以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。

从行业细分产品与服务角度来看，在线旅游行业可细分为机票在线预订市场、酒店在线预订市场、度假产品在线预订市场以及其他旅游服务市场。

在旅游业实现高质量发展的过程中，数字技术广泛而深入的应用正在成为旅游业产品和公共服务赋能的重要支柱。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》显示：

在线旅游产业发展模式 在线旅游行业市场需求分析

在线旅游(OTA，全称为Online Travel Agency)，是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。

依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。

在线旅游市场主体积极探索数字技术服务于产品创新和商业模式创新的可能路径，旅游行业组织发挥联结市场供需的纽带作用以助推智慧旅游发展，旅游公共部门加强数字基础设施建设、着力破解“数字鸿沟”以实现旅游便民惠民。

伴随旅游行业收入快速增长，行业互联网化逐渐加深，在线旅游市场也快速增长。近年来，蓬勃发展的在线旅游平台以其高效、便捷的服务深受消费者青睐。

当前，在线旅游呈现三段式的产业分布。这种三段式的产业分布主要由上游资源供应商、中游产品组合及经销，下游用户群体构成，上游资源供应商提供基础的旅游产品，如旅游景点，酒店等;中游产品组合及经销更多的面向一些互联网巨头，其通过互联网平台分配旅游资源;下游用户群体由庞大的网民群体构成;上中下三段产业链形成了完整的在线旅游产业模式。

文化和旅游部公布的数据显示，一季度，国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%;国内旅游收入1.3万亿元，同比增长69.5%。得益于国内旅游市场的复苏，机票、酒店等旅游相关订单也随之增长。

天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业有466.3万余家。其中，今年以来，旅游业新增注册相关企业已超20.8万家。但需注意的是，供给端要契合市场需求。

随着我国人民生活水平的上升，在线旅游平台的活跃用户群越来越多 ; 但同时也带来投诉的问题。当前我国在线旅游主要由携程、去哪儿、同程、飞猪等平台构成。目前，我国在线旅游行业的市场份额主要分布在携程、去哪儿和同程 ; 三者的市场份额超过了 80%。

伴随着国家政策的大力支持，行业标准的制定，高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。未来，在线旅游或将逐渐代替传统旅游，在旅游产业中市场份额越来越高，预计 2026 年我国在线旅游行业市场规模将超过两万亿元。

本报告对我国在线旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外在线旅游 行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了在线旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于在线旅游 产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国在线旅游行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》。

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  2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告

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