中国卫浴洁具行业发展趋势 中国卫浴洁具行业市场零售规模分析

• 周迅 2023年10月21日 来源：互联网 365 17
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卫浴行业上游行业主要是原材料开采和加工行业，下游主要是装修。原材料开采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等，上游产品的质量稳定，直接影响卫浴产品质量。下游变现主要是通过地产商(B端)、家庭用户零售(C端)，卫浴企业对下游企业的议价能力较

卫浴行业市场经过数十年的发展，市场规模在不断增长，广东、浙江、福建中国三大卫浴生产基地也在数十年的发展过程中孵化出一批又一批的差异化卫浴品牌企业，在过去数十年快速增长期过后，近些年，卫浴市场开始进入新的发展阶段。预计“十四五”时期，中国卫浴市场开始不断迈向智能化细分化市场。

得益于居民消费水平的不断提高以及需求量的提升，卫浴洁具市场规模不断增加。卫生陶瓷集中率较为分散，近两年集中率呈上升趋势，国内CR3 比例不断提高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国卫浴洁具行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

中国卫浴洁具行业发展趋势 中国卫浴洁具行业市场零售规模分析

卫浴行业上游行业主要是原材料开采和加工行业，下游主要是装修。原材料开采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等，上游产品的质量稳定，直接影响卫浴产品质量。下游变现主要是通过地产商(B端)、家庭用户零售(C端)，卫浴企业对下游企业的议价能力较弱，卫浴产品销售受房地产市场影响，但随着二次更新需求的增加，卫浴行业受房地产波动影响会减弱。

卫浴行业的销售渠道包括门店零售(品牌专卖店、建材卖场店等散客流量)、泛家装 渠道(家装公司、设计师等流量导入)、工程渠道(地产商、政府、酒店等项目订 单)、电商渠道(天猫、京东、苏宁易购等电商平台流量+小红书、抖音等私域平台 流量)、其他碎片化渠道(铺贴工、工长、微信群、微信朋友圈等)。

在市场需求驱动下，中国头部卫浴企业越来越注重通过数智产品创新来抢占市场占有率，逐步追平甚至超过国际品牌。

目前，高端卫浴行业正处于产品结构调整的重要时期。为追求高品质生活的人群带来更加人性化和更加便捷的体验。

行业格局的改变、商业模式的探索与创新影响着高端卫浴行业的未来走向。随着我国家装理念的不断升级，卫浴行业也逐渐走向成熟，市场将更加趋于细分。卫浴毛巾架和温控阀是高端卫浴行业的重要细分组成，也是卫浴场景的刚需升级产品。此外，国内市场对于卫浴毛巾架和温控阀产品的认知度和接受程度仍处于前期，未来具有广阔的升级迭代空间。

目前，我国淋浴器市场规模不小，但产业集中度低，企业的规模不大，是典型的“大市场、小企业”，还有不少产能是代工或贴牌生产的。有业界人士表示，长期来看，随着产业集中化和环保压力带来的淘汰落后产能，业内领先企业的市场份额将会不断扩大，并将各自通过转型、升级、整合等举措，推动行业规范化和规模化变革，中小品牌将会被加速淘汰。

过去几年，随着各种淋浴技术的引入以及对高端产品的需求，淋浴市场不断增长，2020年受到大流行影响下跌12%。淋浴市场已经进入成熟阶段，市场增速将放缓。2022年至2025年期间稳步增长约2.4%，到2025年淋浴市场价值将达到5.16 亿英镑。

随着众多利好政策逐渐在市场上兑现，市场信心或将迎来修复，整体需求有望得以提振。而智能马桶作为 “新兴”品类，本身具有健康舒适的特点，市场前景又十分广阔，有着很大发展前景。根据奥维云网预测数据，预计到2023 年，智能坐便器零售额规模将达到70.2 亿元，零售量规模将达到296.5 万台。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。

本报告对国内外卫浴洁具行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国卫浴洁具行业发展分析与投资前景预测报告》。

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