2023中国直播带货行业市场调研 中国直播带货行业相关政策研究

• 周迅 2023年10月20日 来源：互联网 808 49
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直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。根据商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

相较于传统电商，直播电商能够更直观地展现复杂信息，特别是商品细节，还能够根据用户反馈，实时调整内容。在提升用户购物体验和转化率的同时，直播电商亦为“人货场”带来了新的内涵：商品通过内容触达用户，能够囊括暂无购物需求的用户，激发潜在需求;内容与商品的结合基于商品特性，平台算法和流量使传统的“人找货”变成“货找人”;场景多样化，场域更全面，消费转化也更直接。

调研机构易观分析数据显示，国内直播电商GMV在网上零售额和社会零售额中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，预计2023年这两个数据将分别达到27.5%和9.2%。这意味着直播电商正渗透和覆盖电商领域各个环节。

短视频与直播内容更具丰富性与传播性，其使用场景和承载力仍在持续拓展，已介入用户消费习惯的打造与升级。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2023中国直播带货行业市场调研 中国直播带货行业相关政策研究

直播带货的互动性更强，用户可以在评论区直接询问关于产品的事项，还可以提出疑问，主播可以当场解答而且一般直播间的优惠力度很大，给消费者所带来的吸引力也是巨大的。对于主播和商家、消费者来说，主播可以赚到佣金，商家可以销售出自己的货品，消费者可以买到便宜的商品，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现和消费者对接，帮助消费者提升消费体验，所以直播带货被越来越多的商家所青睐，想通过主播直播带货来销售更多的商品给消费者。

2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

直播带货的本质是人、货、场加流量，直播间内的流量直接决定了直播带货时的销量。近年来随着直播赛道的不断细化和垂直，从内容视角洞察消费走向，能够有效帮助商家、主播有效运用千万流量池的曝光作用，提升转化效率。同时，垂类达人凭借产品专业化的分享与讲解，为爆品打造创造了更大的空间。

随着各行各业纷纷涌入直播间，直播涉及的领域也在不断扩大，逐渐形成了“万物皆可直播”的盛景。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具，而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。

企查查数据显示，目前我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。2020年，直播电商相关企业新注册了4113家，同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家，同比上涨了103.4%。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下，广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策，抢占直播电商行业的高地。

根据商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》，要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下，将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

当下的直播赛道，已经不是两年前的草莽时代，相比此前的建立壁垒以求存活之举，如今各有一定资本的平台，则正在打破壁垒，互通有无，同时杀向下一个阶段。平台间“合纵连横”，在无形中亦改变着主播的视角。

2023快手电商引力大会在上海召开，快手科技创始人兼CEO程一笑出席并发表了以信任电商为主题的演讲。程一笑直接负责快手电商业务是2022年9月，迄今尚不足一年，因此他在演讲时称自己为电商新人。程一笑强调，电商是快手未来增长的重要引擎和商业生态的中心，快手希望向用户提供好而不贵的生活。

自试水电商业务已近5年，快手成绩可称斐然。官方数据显示，快手电商2022年GMV(商品交易总额)达9012亿元，增速为32.5%，月活跃买家数稳定在1亿以上;到了2023年第一季度，快手电商经营者数量同比增长50%，挂车商品数量同比增长79%，优质经营者亦发展迅猛，月销超过10万元的商家数量增长了33%，月销超过100万元的商家数量增长了50%。

数据显示，中国在线直播用户规模在2019年达到5亿人，2021年突破6亿人，在2022年中国在线直播用户达到6.6亿人。随着互联网和科技的发展，网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。

本报告根据直播带货行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播带货行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是直播带货企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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