老年旅游市场发展机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月27日 来源：百度 1472 97
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如果你想了解老人旅游市场行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国老年旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国

近年来，老年游客的身影出现在越来越多的旅游场景中。随着我国老龄化进程的发展，老年游客群体不断壮大，已成为推动我国旅游业发展的重要力量。如何满足老年游客需求、推动老年旅游健康发展，不仅关乎旅游业高质量发展，也关乎能否有效应对我国人口老龄化。

中国“黄金一代”进入老龄化，让老年产业进入“超级窗口期”，迎来了巨大的发展机遇。

一方面中老年旅游市场快速增长，目前中老年旅游旅居市场规模已达1.2万亿，未来10年每年新增中老年人数超过2500万，有超过八成的中老年受访者表示有旅游意愿。

如果你想了解老人旅游市场行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国老年旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国老人旅游行业将面临的机遇与挑战，对老人旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，老年人的可自由支配收入也在不断增加。一方面，社会保障体系的完善使得老年人有了固定的退休金，中国传统的储蓄理财观念又使大部分的老年人都拥有一定的积蓄;另一方面，当生命周期进入老年阶段，子女在经济上已经独立，家庭负担大为减轻，子女也会在自身经济条件许可的情况下，在经济上给予老年人一定的支持。这些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相应的旅游支付能力也就越强。

目前中老年人群基数达到2.8亿-4.8亿，旅游消费人群占比30%，客单价约为5000元，毛利率为20%-35%，消费频次可以达到每年2次，且中老年旅游处于市场的增量周期。

过去，旅游从业者多通过线下旅行门店、广场舞、小区等场景获客;如今，线上的视频号、美篇、小年糕、抖音、小红书等平台，已经成为新的尚待挖掘的流量渠道。新老年人群的集中上网，就是当前一段时间内的流量红利。偶爸认为，很少有行业同时具备产品和流量、供给端与需求端同时变化的双重红利，而中老年旅游市场同时具备，潜力巨大，应当抓住这个机会。

目前，市场上缺乏真正从中老年旅游人群特点上做产品、服务的创新，如行程设计、游览时长、服务内容、物资配备等，适应新老年人群需求的旅游产品服务普遍空缺，即便有不错的中老年旅游产品，也是满足和适应存量老年人群。而产品、服务的缺失，就是中老年旅游市场的供给红利。

目前偶爸60+老人用户规模已达百万级别。截至2023年8月，偶爸平台60周岁及以上的注册用户数量同比2022年增长159%，整体订单量同比增长87%。

而老年群体的旅游产品，接近六成是由子女代为预定，这更能说明目前老年旅游市场的需求庞大。偶爸平台也在迭代推出一些更高端优质的产品，比如新疆、北京、西藏高端定制游等，人均超6000元，这类产品的上升空间比较大。

中国旅游研究院的报告显示，2021年，45岁-64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。全国老龄委调查显示，2021年中国老年人文旅消费超7000亿元。

福利保障制度及旅游基建的完善，旅游市场供给的创新等，使得老年人有更强意愿出门旅游。携程数据显示，截至10月15日，今年以来，55岁以上人群出游数量同比去年同期增长近2倍。从具体年龄段看，55岁-60岁年龄段是主力消费人群，出游人数占比最高，达到6成;61-65岁占比超2成。

今年以来，“年轻人攻占夕阳红旅游团”成为社交媒体热门话题，反映出老年跟团游更从容、节奏更舒缓的特点。跟团游仍是老年人最喜欢的出游方式，订单占比近一半，其余依次为定制团、私家团，其中更灵活、更个性化的私家团同比增长3倍多。

目前来看，我国老年旅游市场还没有出现聚焦垂直赛道的头部玩家，且常年被低价团占据、形成恶性竞争，需要从其他商业模式、增值服务找寻突破口。基于此，偶爸正在布局老年国际旅游市场，推出偶爸老玩童俱乐部，逐渐把老年认证权益打造成偶爸的特色服务，打造私域矩阵，通过活动和实践不断迭代。

老年旅游行业市场机遇分析

未来老年旅游市场的需求越来越大，旅游行业应该注重老年游客的利益和需求，精心开发适合老年人的旅游项目，提高服务质量和安全性，满足老年游客的需求，创造更好的旅游体验。

老年旅游市场是一个庞大且不断扩大的市场。随着老年人口数量的增加以及社会中对老年人旅游需求的增长，这个市场的潜力也在不断释放。旅游行业是老年旅游服务的主要提供者，应该重视老年游客的利益和需求。为此，旅游行业应该优化旅游项目，针对老年游客的兴趣爱好和身体状况进行开发，提高服务质量和安全性。通过充分满足老年游客的旅游需求，为他们创造更好的旅游体验。

从地域看，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、昆明、长沙、苏州、沈阳等城市，是55岁以上人群出游主要客源地，同时也是主要旅游目的地。

老年旅游市场也呈现消费分化特点。一二线城市及经济发达地区老年人出游经验丰富，更注重品质和新鲜感，追求休闲和度假的比例更高。而县域及农村地区老年人，更注重性价比和打卡观光式旅游，“一口价”是更受喜欢的方式。

发展老年旅游是促进社会和谐的重要方式。老年人“老有所乐”是生活幸福的重要标志，是构建健康和谐老龄化社会的关键。发展老年旅游，不仅能够提高老年人对物质生活和精神生活的满意度，还可以实现旅游与养老的深度结合，激发老年群体的旅游消费潜力，减弱老龄化对市场经济发展的影响，带动经济增长。

随着社会的日益稳定和现代医学的不断进步，越来越多的老年人可以享受到一个长寿、健康、充实的生活。同时，随着人们对生活质量的追求和健康意识的增强，老年人发现旅游可以提升身心健康，缓解退休后可能产生的负面情绪，老年人的需求更加多样化，他们更多地关注文化、安全和便利等问题。因此，老年人对旅游的需求愈加强烈，寻求更好的旅游体验和更多的旅游选择。这些因素都促使了老年旅游市场的不断扩大，需要更多的旅游服务。

《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》明确提出，发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品。适老化也应当成为衡量老年旅游发展水平的重要指标。

中国旅游研究院近日发布《中国老年旅居康养发展报告》，报告认为，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。老年旅居康养潜力巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未获得充分满足。

报告认为，据联合国预测，2020—2050年间我国15岁以下、15—24岁、25—64岁年龄组人口将分别减少22.2%、18.3%和16.9%。65岁以上老年人将增加112.3%。

随着人口结构的老龄化、亚健康现象的日益普遍以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对养生的需求已经成为继温饱需求之后的又一主流市场趋势和时代热点。目前，中国老龄化发展迅速，预计2050年老年人口将达到4.5亿。可以预见，未来在养老产业带动下，养老旅游市场前景广阔。

目前，跟团游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，过去那种“上了大巴就睡觉，下了大巴就拍照，最后买点土特产”的跟团游早已不能满足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低龄老年游客，乐于接受新事物，体验新玩法，更加追求旅游品质。他们期盼通过旅游看青山绿水、感受发展成就、获得康养新体验等。因而，旅游业界应当转变对老年游客的刻板印象，为老年游客量身打造一批旅游线路、旅游项目。

老年旅游行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析老年旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘老年旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于老年旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国老年旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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