行业分析 消费者对母婴营养品需求持续高涨；母婴营养品核心消费人群调研

• 陈观秋 2023年10月27日 来源：中国经济网 新华社客户端 百度 1442 95
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进入 2023 年，在孕产妇和新生儿人口规模下降的大背景下，消费者对母婴营养品需求持续高涨，中国母婴营养品类仍保持两位数的增长，营养品更是被品牌厂商、终端渠道以及全行业普遍看好。

2022年我国卫生健康事业发展统计公报显示，2022年全国出生人口956万人。2022年出生人口中二孩占比为38.9%，三孩及以上占比为15.0%，出生人口性别比为111.1。由此计算，在2022年出生人口中一孩占比为46.1%。根据公开数据查询发现，2022年全国出生人口数量比2021年减少106万人，2021年我国出生人口数量为1062万人。

消费者对母婴营养品需求持续高涨

进入 2023 年，在孕产妇和新生儿人口规模下降的大背景下，消费者对母婴营养品需求持续高涨，中国母婴营养品类仍保持两位数的增长，营养品更是被品牌厂商、终端渠道以及全行业普遍看好。

生命早期1000天，被世界卫生组织定义为一个人生长发育的“机遇窗口期”，它是人的体格和大脑发育最快时期，期间的营养状况与人一生的营养与健康状况息息相关，不仅影响体格生长和智力发育，还与成年后慢性病的发病率有明显联系。中国《国民营养计划(2017-2030年)》也提出，开展生命早期1000天营养健康行动，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平。

近年来随着我国居民消费能力的不断提升，年轻宝爸宝妈们科学育儿观念不断深化，越来越重视给孩子提供科学、均衡的营养。母婴营养品作为母婴赛道的蓝海产业，在过去几年维持着高速增长。

据中研产业研究院《2023-2028年母婴营养品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

母婴营养品覆盖备孕、孕期、产后以及婴幼儿成长的全生命周期，在每个过程消费者都有着不同的营养需求，因此这就需要市场能够提供不同种类的营养品来满足消费者的这类需求。

从 DHA、乳铁蛋白、益生菌到叶黄素、乳糖酶，每一个引领消费风潮的品类创新，都推动着营养品市场的快速扩充。

京东健康、母婴行业观察和母婴研究院等市场机构联合发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》称，我国母婴营养品正迈入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。

白皮书显示，2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数(15%)增速。在孕产妇和新生儿人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。2023年，母婴营养品消费意识与需求持续向上，品类与品牌创新提速，市场专业教育不断深化。多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段，并有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。

从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示，当前超过50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下，年营收额5亿以上的企业占比为7.4%。

母婴营养品核心消费人群调研

调查发现，当下母婴营养品核心消费人群表现为年轻、高知、高收入，他们是伴随着中国经济腾飞和互联网兴起的一代人，接受良好教育职业多元分布，消费有实力、有主张。他们大部分拥有1个或2个孩子，处于孕期和宝宝0至3岁的人群占大多数。其中，90后年龄段的年轻消费人群占母婴营养品消费人群的55.1%。

儿童健康成长是一个人、一个家庭乃至社会未来发展的重要基石，产品的科学性与安全性不容有误。据了解，中国营养学会儿童营养工作组制定了《中国儿童分龄营养指导》，Genius Key还与江南大学合作成立了“儿童分龄营养健康实验室”，为儿童分龄营养产品研发提供技术支持与产品科学性指导。

儿童成长的阶段划分从粗糙到精细，需求从模糊到具体，Genius Key分龄营养重新定义了母婴行业的一个空白领域。场景实验室创始人吴声指出，Genius Key分龄营养的商业逻辑，是以对亲子生活方式进化的深刻理解为基础，围绕科学的人货场重构与综合提案。

在全球大健康消费热潮下，越来越多优质品牌和商家涌入中国市场。为加速抢占市场份额，各品牌之间围绕营养研究、产品研发、原料、配方、口感、颜值外观等维度展开更高阶的比拼，并在品牌营销、渠道布局、市场赋能等方面持续发力。

母婴营养品行业报告对母婴营养品行业风险投资现状、国际化进程与外资进入、融资渠道、如何运作风险投资、退出机制及发展趋势等进行了系统的分析，并重点分析了母婴营养品行业风险投资的主要现存问题、相应对策以及新形势下面临的机遇与挑战和企业的应对策略等。

想要了解更多母婴营养品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年母婴营养品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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