“双11”购物热彰显消费市场韧性与活力 消费品行业市场分析

• 李基锦 2023年11月8日 来源：互联网 1164 75
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中国物品编码中心统计数据显示：今年前9月我国消费品新增1388.9万种，同比增长13.5%，消费品品种数量达到18579.8万。该中心相关负责人分析，从数据可以看出2023年我国消费品增量止跌回升。一季度出现拐点，新增消费品实现反弹，二、三季度连续增长，新增消费品品种数量

全网低价、百亿补贴......今年“双11”购物节正在火热进行。业内人士指出，今年消费者维持了较高的“双11”购物热情，彰显出我国消费市场的韧性与活力。同时，消费者对品质消费的追求，折射出消费升级的趋势。

消费平台“什么值得买”数据显示，10月23日至10月31日，平台销售额同比提升26.1%。“虽然各大电商平台均主打低价战略，但更能激发用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。面部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速明显，其中，10月23日至31日，珠宝首饰销售额同比增长138.2%。”该消费平台有关负责人说。

今年前9月我国消费品新增1388.9万种

中国物品编码中心统计数据显示：今年前9月我国消费品新增1388.9万种，同比增长13.5%，消费品品种数量达到18579.8万。该中心相关负责人分析，从数据可以看出2023年我国消费品增量止跌回升。一季度出现拐点，新增消费品实现反弹，二、三季度连续增长，新增消费品品种数量由下降转为平稳上升态势。这反映出市场需求持续改善，新商品上市速度加快，企业活跃度增强，居民消费需求逐步释放，消费市场活力不断增强，呈现出经济回升向好态势。

新增消费品中，中部、西部、东北地区同比分别增长35.2%、57.0%、106.4%。从消费品品种总量看，东部、中部、西部、东北地区分别新增1155.2万种、110.5万种、79.4万种、43.8万种，东部仍是我国消费品集中度最高的地区，新增量是其他3个地区总和的近5倍。

今年前9个月，第一产业、第二产业、第三产业分别新增消费品13.6万种、696.8万种、678.5万种，同比分别增长17.0%、3.5%、25.3%，其中，第三产业的细分行业中有5项增速超过50%，包括“水利、环境和公共设施管理业”“居民服务和其他服务业”“交通运输、仓储和邮政业”“房地产业”“科学研究、技术服务和地质勘查业”。

根据全国组织机构统一社会信用代码数据库统计，截至今年8月底，我国各类组织机构总量已突破1.79亿个。

消费市场加快回暖

前三季度，我国消费市场加快回暖。其中，社会消费品零售总额同比增长6.8%，服务零售额增长18.9%，最终消费支出对经济增长贡献率为83.2%。

国家统计局副局长盛来运表示，在一系列促消费政策作用下，中国消费尤其是服务消费呈现反弹和恢复的良好态势。

为推动消费市场持续复苏，今年以来，从中央到地方出台了一系列促消费政策举措，涵盖汽车、家居等多个领域。

“随着政策‘组合拳’效果不断显现，居民消费改善，特别是部分大宗商品消费明显好转。”国家信息中心经济预测部宏观处副处长邹蕴涵表示，从总体走势看，前三季度社会消费品零售总额累计增速达6.8%，较上年同期大幅提高6.1个百分点。9月份社会消费品零售总额同比增长5.5%，较上月加快0.9个百分点，其中9月份城镇消费较上月加快1个百分点，消费增长动力改善态势进一步显现。

内需的恢复性增长对我国经济企稳回升发挥了重要作用。分类来看，居民消费支出加快，餐饮、住宿等服务性消费快速增长，汽车等大宗商品消费稳定增长，国内大市场潜力正不断释放。

服务消费是一大亮点。经济运行恢复常态以来，线下客流量逐步回升，带动服务消费较快恢复。数据显示，前三季度服务零售额同比增速显著高于社会消费品零售总额增速。中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长认为，在消费市场，服务消费发展潜力最值得关注。服务零售不仅具有零售流通活动的一般功能，还在供给升级、消费扩容、行业创新和社会就业等方面表现出重要的带动效应，未来有望成为我国经济增长新引擎。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》分析

尽管消费市场持续稳定恢复，稳增长面临的内外部环境仍严峻复杂，消费潜力有待进一步挖掘。

2023 年前三季度，申万商贸零售板块实现营业总收入10405.6 亿元，同比+0.57%;归母净利润为211.1 亿元，同比+13.85%;3Q23，申万商贸零售板块营业总收入为3428.58 亿元，同比+0.46%;归母净利润为31.86 亿元，同比+29.36%。

据国家统计局，2023 年前三季度，社会消费品零售总额34.21 万亿元，同比+6.8%，按消费类型分，商品零售30.50 亿元，同比+5.5%，限额以上单位金银珠宝类、化妆品类商品零售额分别同比增长12.2%与6.8%，板块呈现稳健增长态势。

在第六届中国国际进口博览会上，消费品展区堪称最有趣的展区，新创意、新玩法、新理念层出不穷。这场集聚全球好物的盛会不仅展现出人们对美好生活的追求，更映射出世界各国人民对未来的期盼。

精致的餐具、智能的电器、馥郁的香薰……生活美学美在颜值，美在功能，还美在感受，与之相关的消费需求充分释放。前三季度，我国社会消费品零售总额累计增速达6.8%，较上年同期大幅提高6.1个百分点。巨大的消费潜力背后是人们对高品质生活的期待，消费者对实用、美观、愉悦感的要求全面升级，生存性消费逐渐转向个性化消费。进博会让中国消费者不出国门就能看到世界好物，促进各行各业转型发展。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》

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