新媒体行业市场深度分析及发展趋势研究报告2023

• 黄文玉 2023年11月8日 来源：互联网 互联网信息中心 597 34
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新媒体，是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

近年来政务新媒建设取得成绩，提出贯穿政务新媒体的一条红线和使命是价值引领，并要拥抱大数据、人工智能、互联网等各类技术，让数据赋能，加强合作，推进政务新媒体守正创新再出发。随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体商业的前景越来越广阔，短视频平台，直播平台，内容电商的崛起，让他们极有可能抢占更多移动互联网流量，为企业营销带来无限机遇。

新媒体的概念及分类

新媒体，是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

广义的新媒体包括两大类：一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV(交互式网络电视)、手机终端等;二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，基于技术进步而产生的媒体形态。

视听新媒体一般分为三类：(1)按时间界定：把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体;(2)按数字技术界定：把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛;(3)按互联网技术(IP网络协议)界定：把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。

新媒体行业发展现状分析

营销服务流程进行升级，建立健全高效完整的智能营销服务体系，以数字营销服务、AI匹配、效果数据监测、防作弊体系、舆情分析、海量媒体资源等维度为支撑，汇聚更高效能服务企业的新媒体商业领域，挖掘更深层次的流量变现方法，让企业的商业价值最大化。在新媒体营销环节中，品牌主在营销投放前会遇到资源无法匹配，潜在消费群体无法找到等多个信息不对称的问题。面朝互动通过AI匹配，全网检测等技术能力帮助品牌主解决营销投放前期的问题。

新媒体行业开始利用新技术，如内容标准化、内容付费、内容定制化、数字广告技术，来创造新的价值。作为拥有最大互联网用户群体的市场，我国新媒体市场发展规模越来越大。根据数据统计，经历近30年的发展，我国网民数量达到10.67亿，互联网普及率达75.6%。有着庞大用户群的PC终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。从新媒体的特征和网络用户数据看,新媒体已然颠覆了很多传统观念,随着新媒体的继续发展,属于受众的新媒体时代到来,只有不断地创新发展、充分利用新兴技术,才能跑得更快、更远。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年新媒体行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

截至2020年12月，经过新浪平台认证的政务机构微博为140837个，较去年同期增加1983个，同比增长1.43%。截至2020年12月，我国部分省市已开通政务机构微博。其中河南省各级政府共开通政务机构微博10130个，居全国首位;其次四川省共开通政务机构微博9381个，居全国第二;江苏省共开通政务机构微博9248个，居全国第三。

数据显示，截至2020年12月，各级政府共开通政务头条号82958个，较去年同期增加21个，同比增长0.03%。截至2020年12月，我国部分省市已开通政务头条号，其中山东省共开通政务头条号7874个，居全国首位;其次河南省共开通政务头条号7231个，居全国第二;四川共开通政务头条号5806个，居全国第三。截至2020年12月，我国部分省市已开通政务抖音号，其中开通政务抖音号数量最多的省份为山东，共开通1586个;其次是四川、内蒙古，开通政务抖音号数量分别是1421、1405个。

纵观媒介发展的历史，每一次科技的进步首先带来的是传播方式的变革：印刷术的发明带来报纸的诞生;电子信息技术的发展以及电视的发明带来了广播和电视媒体的兴起;互联网时代的到来为网络媒体的发展提供了基础，而5G的来临也让新媒体获得了非常广阔的发展前景。新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

新媒体行业未来发展趋势研究

互联网内容建设逐渐规范。现阶段，互联网规范化、健康化发展的意识在不断加强，但未来新媒体内容建设，还是要提高舆论引导能力，重视对正确的舆论导向的把握。智能互联正加速前进。人工智能和媒体的结合已经由前期的概念，发展为具体的产品形态。人工智能已经深入到信息生产传输的各个阶段，近期chatGPT再掀人工智能热，智能移动互联网蓄势待发。

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