VR旅游行业现状与前景分析

• 陈观秋 2023年11月9日 来源：中新网 人民网 209 5
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目前，VR技术越来越火爆，国内外旅游局、景区运营方及旅行社都在尝试开发VR应用。“VR+旅游”是未来旅行、观光、文化导览的重要发展方向，势必将颠覆旅游产业格局，加快推进旅游产业转型升级。

近年来，随着现代虚拟现实技术的发展，“VR+旅游”等VR虚拟技术越来越多地应用在生活的各个领域，走进了大众的视野。VR旅游是指通过拍摄旅游目的地全景宣传视频向用户提供景区的身临其境体验。

VR(Virtual Reality)翻译为虚拟现实技术，目前世界上还没有普遍适用的定义，但一般可以认为，它主要利用各种人机交互技术，为人类在现实空间之外创造了另一个尽可能真实的、互动的、身临其境的虚幻世界，使人们可以漫游其中，及时、没有限制地观察三维空间内的事物。通过VR技术，可以将视觉、听觉和触觉等感官沉浸，为人机交互提供新的沟通媒介。

目前，VR技术越来越火爆，国内外旅游局、景区运营方及旅行社都在尝试开发VR应用。“VR+旅游”是未来旅行、观光、文化导览的重要发展方向，势必将颠覆旅游产业格局，加快推进旅游产业转型升级。

在旅游行业中，VR技术提供了一种全新的旅游方式，利用数字技术将游客带入一个虚拟场景，使其产生身临其境的感觉。VR技术在旅游行业中的应用方式有很多种，例如虚拟旅游、虚拟博物馆、虚拟主题公园等。这些应用能够提供更富有创意的旅游体验，为游客带来无限的想象空间。除此之外，VR技术还可以节省旅游资源、提升旅游效益，为旅游行业带来更多的机会和盈利。

VR旅游行业现状与前景分析

工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。行动计划面向大众消费、行业赋能、社会民生三大领域，重点推进虚拟现实在工业生产、文化和旅游等10个行业的虚拟现实应用。

“VR+旅游”建立在现实旅游景观的基础上，通过构建虚拟三维立体的旅游环境，以模拟或超现实景等技术，让大众足不出户。大众通过VR眼镜，就能轻松打破空间的物理限制，亲身游览在三维立体虚拟环境中，看到千里之外的美景美物。

“VR+旅游”可以提高了游客的体验感，让游客提前利用VR进行预览，降低了挑选成本。这种情况尤其适用于那些无法亲临却很想了解某旅游地的游客，而旅游景区或企业则可以借助VR技术为这类人群打造一个旅游平台，让游客足不出户就可体验到亲临现场的美妙感觉。

线上模式的便捷性决定了其今后会是VR旅游内容的主要传播模式，但同时线上模式的传播依赖于VR设备在C端的普及速度。线下店内体验模式当前为一些高端旅游产品公司开设的场景体验店。在VR旅游内容体验初期，拥有线下门店的旅游公司可以利用其门店优势结合VR内容进行旅游产品宣传;当前在线旅游公司也开始布局线下门店并通过VR进行旅游产品推广。

7月，北京市文化和旅游局副局长刘斌在召开的国际消费中心城市建设两周年新闻发布会上表示，北京近两年打造国家级文旅消费新场景，智慧文旅平台项目进展顺利，212家等级旅游景区、73家红色旅游景区及大运河国家文化公园等实现VR虚拟导览服务。

刘斌介绍，北京培育建设国际消费中心城市两年来，北京市文旅局致力于进一步释放文旅消费潜力，按照《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》，市文旅局牵头出台政策12项、推动落实重点任务24项、统筹推进重点文旅项目22个。截至目前，12项政策措施全部出台，24项重点任务稳步推进，22个重要项目陆续建设，部分已经投入使用。

在打造国家级文旅消费新场景方面，北京环球主题公园盛大开园，成为北京文旅新地标和来京游客集中体验的新场景;东城、西城、朝阳、密云、延庆5个区入选国家文化和旅游消费试点城市，前门大街、天桥演艺区、亮马河国际风情水岸等11家单位获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，前门大街、三里屯太古里等4家被评为国家级旅游休闲街区;智慧文旅平台项目进展顺利，212家等级旅游景区、73家红色旅游景区及大运河国家文化公园等实现VR虚拟导览服务;东城区“故宫以东文化金三角”、门头沟区“京西山水嘉年华”等一批文旅新业态蓬勃发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国VR旅游行业发展前景及投资趋势预测研究报告》分析：

元宇宙作为公认的下一代互联网形式，寄托了人们对于未来生活的美好展望。作为大型元宇宙文旅产品，“美丽中国VR”采用顶尖的实景扫描及数字建模技术，真实还原中国各大名胜古迹。在沉浸式真实交互技术的加持下，用户只需借助VR设备即可“足不出户，游遍华夏”。通过科技与人文的有机结合，该产品展示了一个全新维度的锦绣中华，打造了沉浸式虚拟文旅目的地，构建起虚实融合的元宇宙文旅创新生态。

长期趋势来看，VR技术将成为旅游行业的主流之一。VR技术的快速发展满足了现代人的需求，可以更好地满足人们的获取信息、接触文化、体验感受等方面的需求。与此同时，VR技术也让文化旅游更具多样性、更具趣味性，更适合新时代人们的旅游观念和需求。因此，可以预见，VR技术将逐渐成为旅游行业的重要组成部分，VR文化游观也将成为文化旅游的重要形式之一。

报告对我国VR旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了VR旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多VR旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国VR旅游行业发展前景及投资趋势预测研究报告》。

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