中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告2024

• 刘明月 2023年11月16日 来源：中研研究院 352 16
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短视频行业前景及现状如何?未来短视频市场投资趋势怎么样?新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。

短视频行业前景及现状如何?未来短视频市场投资趋势怎么样?新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

过去两年时间内，短视频平台一度掀起邀请明星艺人独家入驻的大战，颇有当年各家微博邀名人注册的热闹景象。这其中，抖音和快手各有千秋，瓜分了市场上的明星入驻总量。视频号是那个旁观者，但也依靠连续且有品质的线上演唱会，收获品牌与用户认知。

数据显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》显示：

据了解，快手将面向全量创作者、优质创作者及MCN机构推出不同的扶持政策及服务。张璐介绍称，快手平台将持续简化变现的开通门槛，让创作者专注优质创作，即可获得“基本工资”，通过推出磁力万合、升级光合计划等形式，为创作者提供更加丰富的变现形式。

2023年这个暑期，快手又表露了其在娱乐生态建设上的决心。6月29日，快手发布并分享了其娱乐业务新布局，公布了明星、短剧、纪实等六大IP内容策划的暑期计划，其中明星和短剧是快手娱乐生态建设的两大重点。

相比较真金白银投入去邀请明星入驻，在这部分流量之外，实则隐藏着一个更大的娱乐流量江湖，长视频二创内容以及官方影视剧营销内容。个人或机构创作的这些影视短视频内容，对于平台而言都属免费的UGC内容，但借助大众影响力的影视剧，同样可以创造海量流量。

直播间、短视频也是“买买买”的“种草利器”。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相?提升27.0个百分点，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。除了看短视频平台内容被“种草”，还有54%的用户通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

从用户特点上看，高学历、一线及新一线城市的中青年群体对网络视听使用率更高，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。“视听+”助力多领域数字化转型，在社会生活和产业结构中发挥连接赋能作用，娱乐休闲、信息传播、生活服务等多元功能得到凸显。比如，在乡村振兴方面，短视频成为农民生产的“新农具”;在体育健身方面，短视频、直播改变了大型体育赛事的传播方式，还点燃了全民健身的热潮。

中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告2024

我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

短视频用户规模逐年扩大，渗透率不断上升。随着移动互联网的发展成熟、5G技术的升级以及智能手机的普及，短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了用户多样化的内容和社交需求，成为互联网行业内蓬勃发展的重要产业。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

作为短视频行业的领头羊，抖音在今年的月活数据更是达到了6亿多。据数据统计人均使用抖音次数23次/天，每天的使用时长110分钟。据最新数据，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数超过7亿。2021年初时搜索月活用户已达5.5亿，并且用户增长速度快，在线时间长，活跃度也很高，品牌可以更好获得曝光。

数据显示，过去一年，仅在抖音生活服务平台，就有72%的商家邀请过达人探店并收获订单。目前每月近50万创作者在抖音生活服务体系中获得收入，超过28万家中小微企业因此实现营收增长。在疫情期间，其在助力内循环，有效地推动了消费复苏。当商家和达人共同摒弃投机取巧的种种行为，为打造更加良好的行业诚信做出贡献，亦能获得更持久的综合收益。

一丶短视频市场渗透率

随着数字化生活在银发群体中渗透，50岁及以上用户占比稳定在1/4以上，银发群体倾向以短视频、时政资讯等作为日常的兴趣偏好和内容偏好，在银发群体的兴趣偏好中短视频活跃占比高达54.8%。短视频用户的年龄结构从早期的年轻化延伸到当下的银龄化，用户群体的结构组成趋于全面，可以说当下短视频已经成为了全民化应用。

二丶短视频需求量

短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。我国网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。

报告显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

三丶短视频市场规模

我国短视频的市场规模高速扩张，短视频市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

中国短视频行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，短视频行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国短视频行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、短视频发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来短视频市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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