二次元服装消费人群调研 二次元服装行业市场分析

• 陈观秋 2023年11月24日 来源：上游新闻 百度 1000 63
• 繁体

二次元服装主要的消费者是二次元消费用户，同时其购买二次元服装意愿逐年上升。数据显示，当前95后已经成为二次元服装消费的主力人群，50%左右的消费者是95后。

当前，提到二次元让认想到的必然是与动画、漫画等卡通形象相关的内容。早期二次元泛指由动画、漫画内容组成的二元世界，后续由动画、漫画、游戏故事组成的虚拟世界被动漫爱好者称之为二次元世界，简称二次元。

二次元概念在近两三年开始进入大众视野，逐渐在成为流行文化，成为多形态的大众消费。因此，二次元经济也可以看做是二次元文化的消费形态。

当前二次元经济主要以销售实体的产品为主，包括书籍、影音制品、周边产品等。其中，周边产品的比重及销量正在逐渐提升。

二次元产业的发展离不开动漫产业的发展，90 年代以来，以国内引进大量海外动漫为起点，我国二次元产业开始萌发，知名动漫作品影响了一代又一代人。

从进入中国开始，二次元产业经过萌芽期、成长期、发展期以及加速期共计四个发展阶段，我国已经形成一条从原创动漫 IP 内容出发到变现的动漫 IP 产业链。

随着动漫IP产业链的延长，二次元服装消费也进入了日常生活。

二次元服装就是动漫里人物的衣服，也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演，从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。

二次元服装行业市场分析

根据原创形象类型，二次元服装分为围绕动漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场，泛二次元IP的国风、lolita、JK制服等服装市场。

2015年，国内最早的JK制服店铺诞生，不少店家从山寨日制JK制服起家，积累初期消费群体之后，转型做国产原创JK制服，并带起了延续至今的国产原创热潮，这就是JK制服的“汉化”。

汉化后，国产的JK制服格裙基本都由画手原创设计，商家会为特定的花纹取一个具有特色的名字，比如柠檬海盐、少女心事、浮生六记等，均代表不同的格裙。

JK制服原本是ACGN亚文化中的一种文化符号，消费者购买它更多是为了二次元的兴趣爱好而买单，但随着JK制服被越来越多的人接受，其消费主体不再仅仅是二次元用户，更多圈外用户开始将JK制服当成一种穿衣风格。

据中研产业研究院《2023-2028年中国二次元服装行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

从二次元服装产业链来看，上游是服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿，并向消费者公示，确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性，往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游：服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店，负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位。圈住年轻人的小众服饰也正在开拓一个百亿级市场。

如今，二次元服装的销售主要还是集中在互联网销售平台。值得一提的是，线下渠道是二次元服装销售的必要渠道，消费者通过试穿体验，提高了购买意愿，进而提高了销量，同时建立二次元服装品牌的知名度。

原本的“三坑”服装依托于电子商务平台，由上游的设计师设计服饰，然后通过一些线上店铺进行销售，整个产业链较为松散和原始。但是随着一些“三坑”服装品牌受到资本的青睐，一批“三坑”服装品牌获得投资，继而出现一系列头部的服装品牌，推动整个产业链走向成熟。

目前，“三坑”服饰行业，正在因为品牌方崛起，而加速产业化。这些崛起的品牌方包括十二光年、猫星系等等，他们一方面绑定上游设计师，另外一方面集合其他小型品牌服饰，通过统一的线上线下渠道进行售卖。

二次元服装消费人群调研

二次元服装主要的消费者是二次元消费用户，同时其购买二次元服装意愿逐年上升。数据显示，当前95后已经成为二次元服装消费的主力人群，50%左右的消费者是95后。

报告在总结中国二次元服装行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元服装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为二次元服装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多二次元服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国二次元服装行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国二次元服装行业发展分析与投资前景预测报告

  二次元服装研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢