7000元羽绒服上热搜 品牌方回应 羽绒服市场规模正逐年扩大 羽绒服企业竞争格局

• 李波 2023年11月24日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1017 64
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天气转冷，羽绒服迎来销售旺季。近日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜第一，随后有关品牌方对此作出回应，引起广泛关注和讨论。

天气转冷，羽绒服迎来销售旺季。近日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜第一，随后有关品牌方对此作出回应，引起广泛关注和讨论。

品牌方回应热搜，“好产品足斤足两，不会太便宜”

进入11月份以来，与羽绒服价格有关的话题不断。不久前，某互联网大厂推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，该产品曾因定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题接连引发热议。而昨日，“国产羽绒服卖到7000元”又再度引起关注。

不少人都觉得7000元的羽绒服贵得离谱，“买一千多的已经觉得很贵了”。也有网友表示：“受众群体不一样，不褒不贬”。

22日，“7000元羽绒服”品牌方天空人也作出了紧急回应：发现因为“贵”上了热搜，感谢大家对国产品牌天空人的关注和支持。从第一天我们就想用“科技公司基因”结合最好的材料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜。

影响价格上涨的因素多，羽绒服市场规模正逐年扩大

对于羽绒服价格上涨，不少服装行业专家都认为，随着新国标的实行，以及产业升级和品牌高端化的深入等因素，部分品牌产品价格上涨是必然结果。

影响价格上涨的因素有很多，多位行业专家表示，例如原材料价格上涨、劳动力成本增加、品牌溢价、市场需求增加等。另外，羽绒有鸭绒、鹅绒等分不同的等级，面料、辅料、工艺制作也是有不同等级，材料越好工艺越精致价格越贵。

近日，有媒体从多家批发商了解到，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨。此外，今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化，时尚款更为流行，品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。

此前，浙江义乌篁园市场一商户表示，现在普遍工价各方面材料价格都涨了点，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。

根据华创证券发布的数据，如果按照品牌定价区间划分，中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局，即Moncler和加拿大鹅主推万元左右高端产品，占位高端价格带;波司登主流产品覆盖2000元上下全价格带，四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌产品分布于500—1000元左右价格带，主攻大众消费市场。

中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

羽绒服市场需求分析：全国三分之二国土需羽绒服护体

2/3国土需羽绒服护体?羽绒服行业前景及现状如何?未来羽绒服市场投资趋势怎么样?11月10日，冷空气主体主要影响北方，青海、西藏大部、东北及内蒙古中东部等地的小伙伴，最低气温可降至-20℃至-15℃，出门分分钟被冻透，而且白天气温也处于冰点之下，天寒地冻一整天，需裹紧长款加厚羽绒服。

新疆大部、华北、黄淮、陕甘宁等地早晚时段也将体验冰点之下的寒冷，像北京11日早晨最低温降至-3℃，将刷新今年下半年来气温新低，也需保暖抗风款羽绒服护体。

据气象分析师张娟介绍，此次强冷空气过程将助推华北、黄淮等地的入冬进程，影响也将深入南方，带来气温大跳水，三分之二国土需羽绒服护体。

10日起三天，东北、内蒙古等地将体验彻骨的寒冷，需穿羽绒服的区域随着冷空气主体南下，可抵达华南北部地区。

11月12日，冷空气继续向南渗透，需羽绒服出场的区域扩展至江南南部一带。像长沙，12日的最高气温将跌至9℃，是时候穿上羽绒马甲了。内蒙古东部、山西北部、陕西北部及新疆的一些地方随着气温下降，也将天寒地冻一整天，出门需裹紧长款加厚羽绒服。

中研研究院出版的《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示

羽绒服企业竞争格局

我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。

而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。

目前，我国纺织服装行业原材料中棉布供应商的代表性企业主要有鲁泰纺织、华孚时尚、华茂股份、凤竹纺织、新野纺织，鹅绒、鸭绒的代表性供应商有古麒绒材;羽绒服装纺织加工及销售代表性企业有波司登、海澜之家、雅戈尔、鸭鸭、千仞岗等，第三方门店的销售主要依赖淘宝、抖音、拼多多、唯品会等。

近年来，波司登把自身业务能力与国家“双碳”战略紧密结合，针对环保原料、绿色设计、智能制造、节能降耗、减少污染、绿色物流与仓储、废物管理及包装材料的控制等环节，推进碳排放量化和碳目标考核，打造绿色工厂、绿色供应链，逐步实现绿色管理全覆盖。

波司登设立了每年提升10%-20%环保产品占比的长期目标，加强轻暖羽绒服的创新研发，增加新型环保面料的应用，为消费者提供更健康、更绿色的产品。

在政策的指引下，越来越多的企业开始注重智能化改造，形成有序竞争、高质量快速发展的局面。与此同时，随着人民生活水平的提高，以及羽绒产品的质量和功能不断升级，羽绒服产品市场需求将相应地不断提升，市场规模将持续扩大。

特别是在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。

羽绒服发展趋势分析

伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。

目前，中国羽绒服2000以下的大众消费品市场竞争激烈，5000以上的奢侈品市场被国外品牌垄断，国内头部专业羽绒服的品牌在巩固原有市场地位的同时，都推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，那自然羽绒服售价也会向上涨了。

羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高等特点,能满足全年龄段人群御寒保暖的需求,是消费者在冬季不可或缺的单品。”姚小蔓说。“双12”促销季,羽绒服销售迎来一个小高潮。

调查显示,2021年中国网民中,68.3%的消费者拥有羽绒服2件至3件,27%的消费者拥有4件及以上。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,我国羽绒服市场消费基数大、保有量多、普及率高。

当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关。

中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，羽绒服行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘羽绒服投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国羽绒服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来羽绒服市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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