假发产品行业市场调研分析报告2023 百元以下装饰假发及高端假发需求量猛增

• 方蔓桃 2023年11月30日 来源：百度 995 63
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如果你想了解假发产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年假发产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国高端白酒行业将

随着脱发、白发人群扩大，以及角色扮演等新型潮流文化的发展，假发市场正在逐步打开，并释放出更大的发展潜力。

9月25日，京东超市发布5大假发消费趋势，从产品、人群等多个方面挖掘当前假发消费特点。

具体来讲，当前假发市场线上规模占比整体规模10%，仍存在较大增长空间。而聚焦假发产品，整顶假发销售占比最高，百元以下低价格带装饰性假发产品增长较快。同时，随着消费水平升级，千元以上高端假发产品增速迅猛。

如果你想了解假发产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年假发产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国高端白酒行业将面临的机遇与挑战，对高端白酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

中国是全球假发的主要产地之一。而从国内市场来看，近年来假发消费的增长也非常迅速。在假发市场快速增长的同时，假发线上渗透率低的现状则是关注重点。

从此次发布的数据来看，目前假发行业线上市场的规模占比仅有约10%，预估仍有40%左右的增长空间。

“实际上，假发市场远比普通人想象的更大”，京东超市发制品行业总监范铭育表示。如在coser、汉服爱好者等群体中，为了减少对头发的损伤或更漂亮的造型而购买假发的情况就非常普遍;在日常美发造型中，假刘海、接发片等小工具的应用也非常普遍。

据京东超市数据显示，26—45岁群体是假发购买主力，占比超6成。女性在假发消费人群中占比更高达60%。

经历多年探索，目前我国假发行业的相关企业为满足消费者多元化需求，不仅可以为消费者提供专业假发，同时还可以提供补发、植发、美发等多种服务。

研究发现，熬夜、喝酒、烫染是造成年轻人脱发的部分原因，而脱发年轻化带来了市场扩增。假发行业产业链上游主要为真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料;中游为假发产品生产供应;下游主要为影视公司、美发教学机构及消费者。

随着人们对美的追求提高，越来越多的人开始使用假发来改变自己的形象。在医疗方面，假发也被广泛应用于化疗患者和脱发患者，帮助他们重拾自信。在娱乐行业，假发也被广泛应用于影视剧、模特走秀等领域，为演员和模特们创造出不同的形象。

随着假发产品行业发展，一大批知名品牌也出现在市场上，例如日本的Lucaille、Uniwigs等。这些品牌的出现不仅提高了假发产品的质量和知名度，还推动了假发行业的发展。此外，在假发销售的渠道方面，电商、实体店、社交平台等都已成为了假发行业的主要渠道，这也为假发行业的发展提供了更多的机会。

数据显示，百元以下、千元以上假发产品增速迅猛 京东超市高端假发消费市场占比行业最高

“从目前来看，假发造型消费所面向的依然是中高端市场，消费者对品质的需求较高。京东超市的优势在于拥有多达6亿的平台用户，其中PLUS会员数量高达4000万，而凭借良好的口碑与服务，京东超市用户的决策时间更短、退货率更低”，

随着消费者需求不断扩大，对于假发产品质量要求也越来越高，对此，多部门首次批准发布并实施了《发制品通用技术规范》(GB/T 41637-2022)，规范行业发展秩序，更好地保护消费者权益。

据介绍，该标准针对发制品在原料收购及生产加工环节存在重金属、致敏致癌性物质、甲醛、致病性微生物等潜在化学性及生物性危害风险，规定了甲醛、pH值、异味、耐摩擦色牢度、耐汗渍色牢度、耐水色牢度、可萃取重金属、有害染料及禁用阻燃剂等理化指标要求和微生物指标的要求和检验方法，填补了国内外发制品通用技术规范方面的空白。

在京东超市看来，对于假发行业来说，未来假发价格带的“一高一低”都将成为必争之地。在京东超市，1000元以上价格带的假发增长尤为迅速，这将为高端假发品牌提供更大的增量空间。与此同时，100元以下的低端假发产品增速也同样很快，其中鸡毛毽子头、辫子发、挑染发片、20~100元整顶假发等成为热门品类。

据了解，京东超市目前已经成为高端假发市场占比最高的线上平台，并聚拢了超过1200万的假发核心用户，同比增长达20%。依托京东超市这一平台，众多许昌假发品牌也在收获着高速增长，影响力不断增强。

如在百元区间市场中，恒发女士蓬松自然短直发整顶假发的价格只有友商的8折，凭借高性价比的优势深受消费者喜爱。天空树挂耳染假发片的价格在同类产品中也更低，成为同价位区间的爆款产品。

假发行业市场机遇分析

有业内人士表示，以前的标准没有染料检验和致病微生物这块检测，《发制品通用技术规范》的发布，弥补了以上指标不合格无法实施检验的缺陷，让假发更洁净放心，对保护消费者健康安全、提升企业质量安全控制能力、促进行业健康发展必将起到重要作用。该国家标准的发布实施，让“头上时装”更安全。

同时，随着适合海外人群发质的假发原材料价格上涨，品质工艺环节成本提升，如何更有效的在运营环节降低推广成本，也成了出海假发买家的核心痛点。

9月11日，易点天下旗下AIGC数字营销创作平台KreadoAI在原有AI模特功能性解决方案的基础上，再次聚焦细分行业垂直场景，抢鲜上线KreadoAI假发行业解决方案。以集成化、轻量化为显著特点，KreadoAI假发行业解决方案可满足假发品牌在出海营销过程中各种棚拍真人模特生成需求;其媲美摄影棚拍的假发穿戴效果，更是在大幅降低制作成本的同时，也快速提升了素材的生成效率。

“新规是规范企业经营行为和指导生产的技术性文件，直接影响到产品质量，也是实施产品质量监督的支撑和依据，对整个发制品行业提供了一个统一的质量和安全控制标准，保证了消费者以及其他相关公众的利益，有利于行业的发展。”全国发制品标准化技术委员会秘书长张天有指出，新规发布实施以后，协会对发制品企业统一进行了宣贯，规模较大较规范的企业都按标准进行了对标和自查。

“新规会对规范生产的企业起到保护作用。但因为发制品属于流行性产品，变化快，紧跟时尚风，有很多作坊式生产厂家，质量意识还没有跟上标准要求，面对更新变化快速的新产品不会投入太多成本去严格执行新规中的指标，执行起来仍存在部分空白，其产品在今后的市场流通及监督抽检中会受到限制。”张天有说。

报告在总结中国假发产品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国假发产品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为假发产品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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