动漫行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 来源：百度 792 48
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如果你想了解动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2027年中国动漫行业发展全景调研与投资预测研究报告》。重点分析了我国动漫行业将面临的机

动画是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。“作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。”中国动画学会会长马黎说，早在2018年，全球动漫产值便已达到2500亿美元;若包括衍生产业的产值，已达5000亿美元左右。日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。

近年来，由于优质作品的数量增加，动漫IP破圈效应明显，各种动漫形象逐步走向大众视野、覆盖不同年龄层，预计我国泛二次元用户数量今年将达到4.9亿人。

如果你想了解动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2027年中国动漫行业发展全景调研与投资预测研究报告》。重点分析了我国动漫行业将面临的机遇与挑战，对动漫行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。”马黎以“精灵宝可梦”举例，其2022年估值总收入达1212亿美元。北京电影学院副校长孙立军也介绍，美国为以米老鼠为代表的经典动画形象延长专利保护期，至今任何人也不能随便使用这些动画形象。上海美术电影制片厂现在在全国动画制片公司中可能并不是最出色的，但这家小制片公司从上世纪50年代到80年代创作的作品，至今每年版权收费仍有约6000万元。“为什么中国不少企业投资动画产业没赚到钱?是因为太浮躁了，没有创作出经典、原创、具有高审美价值的动画形象。”孙立军说。

另一方面，动画与文旅融合，不仅凸显城市文化与城市魅力，更为旅游市场消费带来强劲的拉动力。马黎介绍，暑期动画电影《长安三万里》上映，助力西安旅游呈爆发式增长，在电影上映后10天，西安餐饮业中省外游客到店堂食订单同比增长387%，住宿业中省外游客到西安酒店和民宿的订单量同比增长339%，省外游客门票订单量同比增长28倍。

而深受二次元文化影响的Z世代人群中，泛二次元用户占比已高达95%。有业内人士表示，这批年轻人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升，将能够有效带动动漫内容及衍生市场的进一步发展。

随着日本、美国等国家的动漫文化的盛行，中国的动漫产业也得到了发展。越来越多的人热爱动漫，市场对动漫相关产业的需求也越来越高。据统计，未来五年内中国动漫市场年均增速将达到15%以上。这些数据表明，动漫产业未来将有巨大的发展空间，因此动漫专业人才需求也会呈现增长趋势。

动漫作为“泛娱乐”产业，其受众具有广泛性，漫迷也具有年龄层的广泛和身份的多样化。近年来，随着《哪咤之魔童降世》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》《一人之下2》等作品的持续热播，国漫品牌逐步确立。同时，受众的年轻化、产业价值链上分工协作、 IP驱动以及创作模式的不断创新，都促进了动漫行业生态变得更加多元和丰富。

据日本动画协会发布《动漫产业报告2021》显示，2021年，日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元(约合人民币1257亿元)，是日本第二大支柱产业。而在号称全球“头号”动漫产业强国的日本，其动漫产业的运营逻辑即是以漫画为中心，形成了Animation(卡通动画)、Comnics(漫画)、Game(游戏)和Cosplay(角色扮演)整个成熟的动漫产业链。而我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。

动漫产业作为新型文化产业代表，在国家政策的大力扶持下，发展势头迅猛。随着互联网的普及，动漫行业在数字化、网络化、细分化等方面得到了快速发展。其中，数字化技术让动漫作品的制作更加高效、精细化，网络化让动漫作品更加容易传播，细分化则让动漫作品更加贴近不同人群的需求。此外，随着人口老龄化和消费升级，动漫行业也开始向多元化、高品质方向发展。随着5G时代的到来，受众追求超高清画质的需求得到满足，动画制作公司和视频平台相应地提供更高质量的作品和更完善的服务;XR技术和AI技术开始被运用到动漫产业中，国产动画逐渐打破传统制作方式和呈现形式的限制，动画体验由单一视觉朝着更多元、更立体的方向丰富、制作过程由人工重复朝着人机交互的更高效方向深度发展。

国内的动漫公司主要集中在北京、上海、广州等地，有着良好的创作能力和制作经验;国外的动漫公司则主要来自于日本、美国、韩国等发达国家，拥有着先进的技术和丰富的创意。目前，我国动漫产业正处于发展期，但行业规模效应依然有限，相当一部分动漫企业是新成立不久的小微企业。数据显示，我国现有的187.8万家“动漫”企业中，成立于1年内的企业占比最多，达52.5%，而注册资本在100万元以内的占6成。、

今年中国动漫产业总产值将突破3000亿元。“作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是一片投资蓝海，是一座亟待发掘的经济宝藏，是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。”马黎说，动画不仅是新的经济增长点，年轻态的生活方式，技术创新与进步的直接动力，更是讲好中国故事的最好载体。金融与动画的结合，必将为中国动画注入强劲的发展活力，为文化强国建设做出更大贡献。

泛动画产业链接动漫、游戏、文创乃至非遗、文旅等多领域资源，也需要资本支持。“我们持续升级文化金融，为泛动画企业提供精准有力的支持。”北京银行副行长戴炜在论坛上介绍，在加大对传统动画产业的支持力度方面，截至9月末，已经累计支持创作生产类动画企业160余家，金额超30亿元，实现了对传统动画产业创作传播衍生的全链条、全场景服务覆盖。

随着“Z世代”年轻人逐渐成为消费的主力，我国动漫以及周边产业迎来了快速发展。2020年，我国动漫产业实现了2500亿元产业产值规模目标。与此同时，一大批内容优质，形象设计出众的中国原创动漫IP的崛起，也让中国的文化产业迎来了全新的机遇。未来几年，随着90后和00后为代表的年轻用户群体成为中国动漫产业主流消费群体，动漫品牌化及 IP生态化将成为动漫行业发展趋势。中国动漫市场规模已达千亿，伴随泛二次元用户群体的扩大及年轻人对文化消费的高溢价能力，动漫市场或将迎来进一步发展。

动漫行业市场机遇分析

整体来看动漫产业链条并不长，且各环节交叉较多，下游衍生变现为产业链中利润最高的环节，因此动漫企业大多在主要业务的基础进行了产业链的延伸，尤其是将上游的内容生产和下游的衍生变现环节相结合，通过“IP+产业”的闭环实现盈利。中游内容传播则需借助平台实现，企业也可通过这一环节向动漫产业上下游延伸，借助自有平台优势快速进入动漫市场，典型案例如腾讯控股、哔哩哔哩、阅文集团等。

未来几年，随着90后和00后为代表的年轻用户群体成为中国动漫产业主流消费群体，动漫品牌化及 IP生态化将成为动漫行业发展趋势。随着国漫市场规模不断扩大以及各平台对优质 IP扶持力度不断加大，优质国漫品牌将持续得到塑造。

动漫行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析动漫未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘动漫行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，若你欲了解更多关于动漫行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国动漫行业发展全景调研与投资预测研究报告》。

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