平板电脑行业未来行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月16日 来源：百度 616 35
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为确保平板电脑行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解平板电脑行业的发展态势，

进入2023年年末，尽管国内平板电脑行业整体仍处于下行期，但其中一个细分品类——学习平板却异军突起，实现了大幅度增长。

根据IDC发布的第三季度中国市场平板电脑跟踪报告，第三季度平板电脑出货量约为705万台，虽然较上一季度跌幅有所收窄，但同比仍下降了3.4%。在价格方面，与其他消费电子产品类似，平板电脑的均价也在一路走低，从2023年后连续三季度下跌，从2022年第四季度的3063元降至2793元。

随着行业竞争趋于白热化，各家平板企业也越来越重视对客户需求趋势变化的研究，平板电脑的设计也正围绕办公、学习和娱乐这三个场景，进一步提升硬件优化以及软硬件的应用结合。

为确保平板电脑行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解平板电脑行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能平板电脑从业者抢跑转型赛道。

2023年上半年，学习平板市场交出一份令人艳羡的成绩单。在整个消费电子行业承压的大环境下，学习平板市场销量、出货量却平稳增长。

上半年学习平板市场出货量约220万台，同比增长37.2%

2023年第三季度，中国学习平板在线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的零售量为33.8万台，同比大涨43.4%;销额9.1亿元，同比增长59.0%;平均价格为2697元，比去年同期提高了265元。洛图科技认为，充分结合当下AI大模型能力，新形式的墨水屏等新技术，为学习平板的增长提供了动力。

尽管整体平板市场环境并不乐观，但学习平板却凭借创新的技术和功能实现了逆势增长，展现出了强劲的发展势头。同为大屏幕设备，不同细分赛道的产品境遇却是截然不同。

8月8日，国际知名市场调研机构IDC发布的学习平板季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国学习平板市场出货量约103万台，同比增长36.6%;上半年出货量约220万台，同比增长37.2%。

现在看来，智能平板遭遇的消费低迷，很大程度上可以归因于疫情期间的高增长所导致的后果。根据IDC发布的报告，2023年第二季度全球平板电脑出货量仅为2820万台，而在2022年第二季度，这一数字达到了4050万台。

其中，根据市场机构洛图科技(RUNTO)的最新数据，2023年上半年，中国学习平板线上公开零售市场(不含抖音、快手等内容电商)的销量为50万台，同比增长14.6%;销售额15.4亿元，同比增长67.4%。

据媒体报道，中国学习平板市场出货量已经连续三个季度维持超过30%的高速增长，其中2022年第四季度，中国学习平板市场出货量同比增长率达96.7%。近几个季度销量都维持在百万台以上。

IDC中国分析师认为，中国学习平板整体市场规模在稳步提升，市场对学习平板的消费需求仍在增加，消费者关注产品基础性能的同时，更加注重学习内容的优劣。随着更多K12教育垂直领域品牌进入学习平板市场，相信会给消费者带来更优质的内容体验。

根据IDC的数据，近五个季度以来，中国学习平板市场出货量仅在2022年第三季度出货量同比增速为个位数，其他几个季度都维持超过30%的高增长率，其中2022年第四季度，中国学习平板市场出货量同比增长率达96.7%。

平板电脑行业市场机遇分析

IDC预测，到2026年，中国市场中近50%的终端设备的处理器将带有AI引擎技术。

平板电脑已成为一种大众化的电子产品。但与此同时，它也正逐步偏离当初预设的发展轨道，进入了定位转向、设计转向和功能转向的“三重转向”阶段。

首先，从定位方面来看，平板电脑最初是为了占据智能手机和笔记本电脑之间的缝隙市场，因而其初始定位是智能手机和笔记本电脑的双重互补品。

但随着智能手机的迅猛发展，平板电脑的市场空间逐渐被压缩，其定位由智能手机或笔记本电脑的互补品逐渐转向二者的替代品，即成为“大号手机”或者“小型笔记本”。

其次，从设计方面来看，平板电脑一直拥有极佳的用户友好性，具备易携带、易操作等特点，方便用户尤其是新用户上手体验。

IDC称，随着主流大厂商产品线价格的不断下探，中小厂商低价竞争优势逐渐被弱化;再加上大厂一直以来在品牌、质量、服务和渠道等方面的优势，中小厂商的竞争力越来越弱，大量小厂商以及白牌厂商消失或转向海外市场，市场份额将进一步向头部厂商集中。中国平板电脑市场开始恢复到由主流厂商主导，良性竞争的局面。

平板电脑行业产业链上游主要为显示屏、电池、芯片、半导体、电子元器件等零部件;中游为平板电脑行业;下游为平板电脑各类销售渠道，最终到消费者手中。未来几年，中国平板电脑市场因为教育、娱乐需求的增长，更多行业参与者的进入以及更有竞争力的新品发布，将会持续增长。

平板电脑行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析平板电脑未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘平板电脑行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来平板电脑业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找平板电脑行业的投资商机。

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