滑雪市场升温 衍生消费明显增长 滑雪游市场行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月18日 来源：百度 408 20
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为确保滑雪行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解滑雪行业的发展态势，以及创新

11月以来，各大滑雪场相继“开板”迎客，大众参与冰雪运动的热度攀升，冰雪运动相关衍生消费也明显增长。什么值得买数据显示，自11月1日至11月20日，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，其中滑雪票GMV同比激增332%。业内预计，国内滑雪市场在2023-2024年雪季有望迎来强劲复苏。

11月中旬，北方各大滑雪场进入集中开板期，黑龙江亚布力、吉林松花湖、长白山、新疆将军山、河北崇礼等代表性雪场已开门迎客，南方室外滑雪场也将陆续开放。什么值得买数据显示，11月1日至11月20日期间，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，用户讨论热度同比增长19.65%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备热卖，GMV分别实现58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增长。

为确保滑雪行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解滑雪行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能滑雪从业者抢跑转型赛道。

日前，国家体育总局办公厅印发通知，明确第十届全国大众冰雪季将于2023年12月启动，延续到2024年4月。通过形式多样、各具特色、因地制宜的群众冰雪活动，全面展现后冬奥时期中国冰雪运动新风貌，掀起全民参与冰雪运动新热潮。业内预计，在2023—2024雪季，国内滑雪游市场将迎来强劲复苏。

企查查数据显示，我国现存1.1万家冰雪运动相关企业。近十年，我国冰雪运动相关企业注册量呈整体显著增长态势。2020年、2021年、2022年分别同比增长3.36%、32.66%、6.37%至1231家、1633家、1737家。截至目前，今年冰雪运动相关企业注册量增长势头不减，2023年新增1959家冰雪运动相关企业，其中，前10月新增1786家，同比增长24.90%。从区域来看，河北现存1195家冰雪运动相关企业，位居第一。黑龙江、广东分别现存952家、881家，位居前三。此后是北京、吉林、山东、辽宁等地。

滑雪也带动了目的地周边酒店、温泉等旅游项目的相关消费。“双11”期间，什么值得买站内万达长白山国际度假区酒店含2大1小雪季权益通兑票、亚布力包车、热雪奇迹14家酒店含雪票通兑票、北海道4晚滑雪度假套餐等滑雪相关单品均位列旅游出行品类GMV TOP榜。11月以来，平台“温泉”关键词商品订单量同比增长51.64%，用户讨论热度同比提升26.93%，雾凇漂流、雪地火锅、逛天池成为诸多滑雪人必打卡项目之一。

“冰雪旅游火热是我国旅游业复苏的缩影。”张宇昂分析，伴随着冰雪产业链的不断完善，不少雪场正逐步打造以滑雪旅游为核心的旅游产业聚集区，通过更合理的服务项目配比来打造“吃住游娱”一体化的综合滑雪度假体验。值得关注的是，在政策和需求共振下，相关运动参与者规模扩大，并带动“南客北上”“北雪南移”等冰雪游消费新趋势逐渐显现。

什么值得买数据显示，11月以来，全国滑雪消费GMV TOP5的城市分别为北京、上海、武汉、杭州、深圳，有4席为南方城市，广州、武汉、成都滑雪消费GMV更是实现152.38%、151.54%、100.18%的同比增长。

除了传统冰雪项目，多地还因地制宜，联合各大航空公司、旅行社、互联网平台积极开发新产品和一站式服务，包括极寒挑战、雾凇漂流、雪谷寻鹿、雪地火锅等新玩法也点燃了游客的热情。

目前，滑雪行业正在蓬勃发展。滑雪场数量不断增加，滑雪设施也在不断完善。滑雪行业提供了大量的就业机会，吸引了大量的投资者。滑雪行业的发展不仅推动了地方经济发展，而且提高了地方知名度。

未来，滑雪行业的前景非常乐观。随着越来越多的人喜欢滑雪，滑雪行业的需求也在不断增加。滑雪场将不断扩大规模，提供更多的设施和服务，以满足客户的需求。同时，滑雪行业也将不断推出新的产品和服务，以吸引更多的消费者。

中国将形成五大滑雪旅游目的地，分别为北京-崇礼滑雪大区、吉林市滑雪大区、长白山-通化滑雪大区、哈尔滨-亚布力滑雪大区、阿勒泰滑雪大区，未来，中国的滑雪市场将逐渐由“初级体验”市场过渡到成熟的休闲度假市场，五个区域的竞争优势将进一步增强。

滑雪行业市场机遇分析

随着“00后”陆续走向社会，年轻消费人群决定了新的消费方式、消费内容以及未来冰雪消费升级的方向。

蓬勃发展的冰雪经济，迎来了多元化的业态升级，延伸到了冰雪装备制造和智能服务等领域，孕育出一批专注于冰雪装备制造的创新企业。自主研发的高科技冰刀、保暖自发热装备、虚拟模拟滑雪设备……创新装备不仅可服务冰雪运动，更让冰雪体验走进千家万户。

历经两年沉淀，中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群，新玩家入局速度放缓，但老玩家已逐步进入进阶期，对装备要求较高。

室内滑雪场在国内全面爆发，中国已成为全球最大的室内滑雪强国。有趣的是，一些南方城市正在开设更多滑雪场，浙江省雪场数量达到23家，位列全国省份11，已经成为我国重要的滑雪客源地之一。

据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。滑雪门票带动了周边相关产业的经济发展，据贝壳财经报道，11月初，有提供滑雪和住宿一体的度假酒店预售额已经超过2000万元人民币。

雪场火爆的同时，冲锋衣、运动相机、功能饮料、压缩衣等衍生消费也明显增加。其中，冲锋衣凭借防风防水防寒透气性能，在今年“火爆”市场，被列入不少滑雪爱好者的装备清单。11月1日至20日，什么值得买站内冲锋衣GMV同比增长53.32%，功能性更强的硬壳冲锋衣更是实现156.92%的同比增长，“三合一”冲锋衣也实现订单同比增长31.61%。

今年户外徒步、高海拔登山活动普及，消费者对冲锋衣的认知随之提高，硬壳在功能性方面相比软壳更具优势，因而市场关注度和接受度也在持续走高;而国产品牌供应链和生产力的提升，进一步推动了硬壳冲锋衣的价格下探，“国产户外品牌如伯希和、拓路者、安踏等，都研发了更具性价比的硬壳，这也促进了相关消费。”

发展冰雪产业是长期行为，在冬奥会成功举办及出台多项冰雪产业政策的双重驱动下，并结合中国的人口基数和发展需求来看，我国冰雪产业仍有较高的增长空间，根据国际数据(亚洲)集团联合华腾冰雪产业机构推出的《中国冰雪产业发展研究报告》，预计到2022年，中国冰雪产业市场规模或达到8000亿元，2025年或突破1万亿元。

滑雪行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析滑雪未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘滑雪行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于滑雪行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国滑雪行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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