KTV行业正处于转型升级中 KTV行业发展趋势分析

• 黄婷 2023年12月18日 来源：互联网 433 22
• 繁体

KTV全称是Karaoke TV。Karaoke是个日英文的杂名，Kara是日文“空”的意思。KTV，从狭义的理解为：提供卡拉OK影音设备与视唱空间的场所。广义理解为卡拉OK并提供酒水服务的主营业为夜间的娱乐场。KTV也可以说是一个小型的唱吧，可以跳舞、唱歌还能喝酒，对于小型聚会是

KTV产业发展现状

KTV全称是Karaoke TV。Karaoke是个日英文的杂名，Kara是日文“空”的意思。KTV，从狭义的理解为：提供卡拉OK影音设备与视唱空间的场所。广义理解为卡拉OK并提供酒水服务的主营业为夜间的娱乐场。KTV也可以说是一个小型的唱吧，可以跳舞、唱歌还能喝酒，对于小型聚会是第一选择。

根据天眼查显示，当前实际营业的KTV数量逐渐式微，截至11月，我国注册的KTV有101176家，其中大部分处于注销或解散状态。现存不少KTV门可罗雀，经营规模也由大到小，呈现衰退状态。

中国企业信息网站爱企查的数据显示，中国经营卡拉OK的约6.8万家企业里，排在前列的大部分企业处于注销或者解散状态，实际存续营业的只剩下大约2.7万家，不到总数的一半。而且，在过去一年新成立注册的卡拉OK公司仅有125家。中国的卡拉OK行业似乎进入低迷期。

仅仅几年前，卡拉OK店还是最受中国年轻人欢迎的娱乐场所之一。不过，随着网络普及和聚会多样化，年轻人开始不再选择卡拉OK店。据说如今在一些年轻人看来，卡拉OK代表着“土”或是“中老年人才会去的地方”。

中国的卡拉OK兴起于20世纪80年代末，最早出现在广州，招待的多是外宾和有身份的人物。1995年1月，来自台湾名为“钱柜”的KTV在大陆开了第一家门店，选址在上海，并用两年的时间火遍了整座城市。紧接着，一大批KTV相继开办，普通老百姓成了消费主流群体，KTV从小众逐步走向大众时代。但到了2014年前后，随着“钱柜”在国内多家店倒闭，KTV行业的冬天来临。《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。根据相关数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。

近年来，线上平台给年轻人提供了越来越多创新的娱乐选择，例如直播、短视频、网络K歌、网游等，线下演唱会、酒吧、电影消费也占据了消费者有限的娱乐时间，但KTV所能提供的产品和服务，近30年来没有什么变化，创新力严重不足。

据中国文化娱乐行业协会数据，2015年中国KTV企业数量迎来12万家的高峰后，2016年出现断崖式下跌，数量大幅减少至5万多家，2018年进一步减少至4.9万家。与此同时，消费价格也从2014年的141元/小时下降至2018年的95元/小时。

据美团APP数据，DIY手工坊、剧本杀、VR、桌游等参与感和沉浸感强的娱乐休闲品类的订单量增速超过KTV，成为年轻人更乐于消费的娱乐休闲品类。“有钱有闲”的老年人则成了KTV的主力消费人群。2021年上半年，全国60岁～70岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%，订单量增速为24.1%。

据中研产业研究院《2024-2029年KTV产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

KTV行业正处于转型升级中

KTV行业正处于转型升级中，KTV要生存下去，一方面要变换消费形式，重新吸引年轻人的关注。比如在成都、重庆、上海等地出现了餐饮和KTV的双重组合，在包间里放上火锅台，将用餐和娱乐相结合，延长消费者在店时长。另一方面，继续重视和吸引“银发群体”，中老年群体步入退休生活，时间更自由，对娱乐活动也有一定的追求。国外一些KTV正在积极主动拥抱中老年群体，特别对KTV进行了适老化改造。国内也有一些KTV深刻洞察老年人的需求，推出“夕阳红”欢唱卡、不定期附赠消费品活动。

为了吸引新消费人群，一些比较有实力的KTV连锁近两年在尝试运营更多强化社交属性的高端KTV。台北纯K推出子品牌K-party，温莎推出子品牌W K-bar。这些新一代KTV做了更具新鲜感的尝试，为消费者提供结合了唱歌、派对、酒吧的多元空间，包房内不再是一圈沙发围着两张桌子这样的传统格局，会在包房内分出不同的区域，让来唱歌的年轻人可玩的东西更多，提供网游、电竞、桌球空间。派立方也主打派对，可以定制生日服务、管家服务，还可以请主持人来包房内主持活动。

KTV行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析KTV未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘KTV行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来KTV业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找KTV行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了KTV行业今后的发展与投资策略，为KTV企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

如果想要了解更多KTV产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年KTV产业现状及未来发展趋势分析报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对KTV相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外KTV行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。

重点研究了主要KTV品牌的发展状况，以及未来中国KTV行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了KTV市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是KTV生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前KTV行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年KTV产业现状及未来发展趋势分析报告

  KTV行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析KTV未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘KTV行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域K...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢