洗洁精行业市场现状及机遇深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 来源：百度 1468 97
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如果你想了解洗洁精行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国洗洁精行业将

洗洁精的主要成分是烷基磺酸钠、脂肪醇醚硫酸钠、泡沫剂、增溶剂、香精、水、色素和防腐剂等。烷基磺酸钠和脂肪醇醚硫酸钠都是阴离子表面活性剂，是石化产品，用以去污油渍。

20世纪初，随着人们生活水平的提高和家庭物资的丰富，清洁用品的需求也愈加显著。当时的清洁剂多为肥皂和天然清洁剂，但因为效果不理想、使用成本高等问题，很难满足消费者的需求。

直到20世纪50年代后期，随着合成洗涤剂技术的发展，洗洁精作为一种新的清洁剂开始进入市场。洗洁精行业概况及现状指出，它通过化学合成的方式得到，可以更好地去除油污、蛋白质残留和碳酸盐垢等污渍，使用方便、成本低廉，深受广大家庭欢迎。

如果你想了解洗洁精行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国洗洁精市场深度调查研究报告》。重点分析了我国洗洁精行业将面临的机遇与挑战，对洗洁精行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗洁精市场深度调查研究报告》显示：

研究表明，与2018年相比，2020年洗洁精中高端及以上产品(零售价千克单价10元以上)的市场份额提升15%。从整个餐洗品类市场来看，2020年洗洁精市场持续增长，同比2019年增长7%，规模达到93.9亿元。行业预测，中国餐具清洁市场预计未来3年稳定增长，增长率在6.5%左右，餐具洗涤剂市场成为日化行业新的增长点。

2020年，洗洁精增量很大程度是受到疫情的影响，人们在家的时间变长，洗碗场景和需求增加，增加了对餐具洗涤剂的使用。在这种行为和需求转变的推动下，一定程度上刺激了洗涤剂品牌创新，以满足新需求，创造新场景。

2020年我国洗涤用品行业市场规模为715.48亿元，较2019年有轻微下降，主要原因在于新冠疫情使得人们消费信心下降，对高端洗涤用品的需求量减少导致的。从产品结构来看，2020年洗衣粉是我国洗涤用品行业占比最大的产品，占整个洗涤用品市场32.96%的市场份额;其次是自助洗涤剂占整个洗涤用品市场29.58%的市场份额排第二位;标准洗涤剂占整个洗涤用品市场26.64%的市场份额排第三位。2021年全年全国合成洗涤剂产量1037.70万吨，同比增长了-7.20%。2022年全国合成洗涤剂产量1034.6万吨，同比下降1.2%。

与此同时，消费升级同样促成了洗洁精市场的持续增长。基于消费数据，总结出品质、健康、环保已成为消费者的共同追求。在日化洗护市场，以绿色、温和、健康、环保为主的健康洗护理念逐渐走入大众视野。

随着中国经济社会的全面发展，国内庞大的洗涤剂消费市场吸引了众多国际日化巨头和大批本土企业积极投身其中。宝洁、联合利华等跨国企业经过多年拓展，已经在中国市场站稳脚跟。传化股份、南风化工、广州浪奇、浙江纳爱斯等国内企业也凭借自身努力占得一席之地。中国洗涤剂市场正逐步走向规范和完善，市场竞争也将进一步加剧。

在后COVID-19时代，消费者正在寻求最大限度地提高购买价值，并愿意为他们认为有吸引力的芳香和护肤成分等功能付费。品牌有必要继续提供丰富日常任务体验的产品，迎合消费者的兴趣，并不断发展对洗碗产品更完整功能的偏好。

尽管洗碗机的拥有率在增加，但64% 的洗碗机拥有者偶尔仍会用手洗碗，其中 40% 的洗碗机用流水冲洗，表明对清洁度和残留物的担忧。这为品牌提供了一个机会，可以提供环保、无残留的洗涤剂选择，同时提高漂洗性。

富裕的顾客愿意为诱人的香味和护肤成分支付高价，因此市场呈现出有助于轻松愉快洗碗体验的商品的潜力。然而，市场挑战包括外国洗碗机洗涤剂品牌在安全和质量认知方面有可能胜过本土品牌，这凸显了树立该类别声誉更高的形象的必要性。

目前，立白集团和尼斯集团市场占据了中国洗碗产品市场的一半以上。通过产品供应的战略多元化，他们的领先市场得到了巩固。在市场上，一些较小的品牌为消费者提供了更多样化的选择，例如网易严选和 Method 推出新的洗碗产品以满足中国不断变化的消费者需求。

从洗涤剂的上游原材料来看，烷基苯、硬脂酸、表面活性剂、洗涤助剂和油脂等是生产洗涤用品的重要原材料。从洗涤剂的下游应用领域来看，洗涤用品主要服务于家庭、住宿及餐饮、医院、设备制造等行业，产品舒适度、价格、品牌及应用领域均对产品的发展产生着重要的影响。

2022年1-6月线上电商平台洗洁精总体销售额7.82亿元+，销量3400万件+，销售额同比增长-18.05%，市场增长未如理想。其中，1-6月中销售额同比增长幅度最大月份为2月，同比增长8.72%。

TOP10 品牌销量占总市场78%，头部品牌市场集中度较高;其中TOP5品牌市场份额超过64%。头部大部分为国内品牌：TOP5分别是立白、雕牌、斧头牌、超能和威莱集团旗下的妈妈壹选，头部品牌同比增长较快，推动头部品牌的市场趋势更加集中——立白、AXE/斧头牌、超能依次为高增长品牌的前三。

数据显示，产品功效是影响洗涤用品消费行为的最重要的因素之一，对于洗洁精来说，味道新被普遍重视，不伤手，无毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消费者关注的重要方面。从消费者对不同功效的关注程度看，消费者对洗涤产品的功效的需求具有多元化的特点，洗涤去污能力，气味清新和不伤皮肤等功效的需求相对更为集中。

作为厨房中使用率最高的清洁剂以及出于对自身手部皮肤的关注，消费者对洗洁精的要求越来越高，而天然洗洁精的天然、护肤、浓缩、环保的特点，完全满足了消费者对洗洁精的新需求。

调研数据显示，相当一部分消费者(55%)愿意为含有无污染天然成分的洗碗产品支付更高的费用。此外，在2023年，88%的受访消费者表示有兴趣购买含有芳香成分的洗碗产品，凸显了融合天然和芳香特性的产品的吸引力。

总体来说，洗洁精行业在不断创新和适应市场需求的驱动下，呈现出竞争激烈、消费需求多样化、技术创新驱动、环保意识提升以及电商渠道崛起等现状。未来，该行业仍将继续寻求创新和发展机遇，以满足消费者的需求。

洗洁精行业市场机遇分析

随着互联网的普及和电子商务的快速发展，洗洁精行业逐渐向线上渠道转型。消费者可以方便地通过电商平台购买洗洁精产品，其中包括大型电商平台和品牌官方自营店。线上销售渠道的崛起使得消费者选择更加多样化，同时也带来了新的市场竞争格局。

洗洁精行业发展的主要动力来自于消费者和社会的需求及对环保的更高期望，因此从洗洁精产品具有的发展趋势我们可以看出未来洗洁精市场的消费趋势是向着个性化、多元化和绿色功能化发展。

洗洁精行业报告是从事洗洁精行业投资之前，对洗洁精行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为洗洁精行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对洗洁精行业的理论认识为主要内容，重在研究洗洁精行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗洁精市场深度调查研究报告》。

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