金价上涨带动南昌白银销售热 银饰行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 来源：百度 1362 89
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我国是珠宝生产大国和消费大国。相较于其它珠宝品类而言，银饰在过去七八年中一直处于逐渐边缘化的状态，市场关注度持续下滑。但从近年的流行趋势来看，黄金饰品火爆多年，让消费者逐渐产生了“审美疲劳”，我国的银饰市场也即将走出谷底、迎来新的增长。

银饰相较于黄金、钻石、珍珠、翡翠玉石等品类，有着更好、更多的个性表达空间。众多珠宝品牌和原创设计师纷纷选择以白银作为材质推出主打产品，以此宣传品牌、积攒私域流量，进一步扩大银饰的曝光率和客户群体。

为确保银饰行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解银饰行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能银饰从业者抢跑转型赛道。

银饰行业市场分析

我国是珠宝生产大国和消费大国。相较于其它珠宝品类而言，银饰在过去七八年中一直处于逐渐边缘化的状态，市场关注度持续下滑。但从近年的流行趋势来看，黄金饰品火爆多年，让消费者逐渐产生了“审美疲劳”，我国的银饰市场也即将走出谷底、迎来新的增长。

12月12日，多家银饰品门店推出“双十二”优惠活动，首饰专柜前吸引许多年轻消费者驻足挑选。

“价格比之前略有上涨，但跟黄金比，还是没有黄金涨幅高。”在南昌市红谷滩区一家银饰品店，销售人员向记者介绍，现在银饰品工艺新颖、款式繁多，深受年轻人喜爱，销售情况尚未受价格影响下降，情况比较乐观。

在南昌市西湖区一家银饰品店，也推出各种促销活动：全场八折、纯银戒指和耳钉买一送一……店内，不少人正在挑选心仪的饰品。“很想买黄金，但金价让我望而却步，都说戴银子好，而且现在银饰品非常好看，所以来挑选银饰佩戴。

白银首饰克服了其它贵重珠宝首饰高价格和人造工艺首饰低价值的两大劣势，将物美价廉，款式精美，精工细作，品味高雅集于一身，能真正满足消费者的时尚需求，形成新的时尚流行潮流。白‎银市场放开后,银饰品及银饰消费逐渐成为女性消费的一大热点，其原因很简单，爱美是女人的天性，时尚银饰品有巨大的发展空间。

据中研产业研究院《2023-2028年银饰行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析：

中国地大物博，银矿资源丰富，分布较为广泛，且矿区较为集中，开采方便，质地优良，主要银矿资源查明储量不断增长。2019年中国完成阶段性勘查的银矿产地28处，较2018年增长3处，其中：普查10处，详查9处，勘探9处;2020年中国完成阶段性勘查的银矿产地16处，较2019年减少12处，其中：普查8处，详查4处，勘探4处。

随着互联网的发展，电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快，其进驻电商平台的成本相对偏高，但对于银饰企业而言，进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力，实现资源优化配置，促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮宏基、潘多拉等多个品牌已经进入电商领域，伴随消费者线上购物习惯不断加深，银饰电商销售渠道占比将持续提升。

随着银饰行业的发展，很多国内外高端银饰品牌进入中国抢占国内市场，而中国的银饰消费也从一开始的低端消费向中高端的银饰品过渡，消费者的眼光和品味更加时尚，中高收入的消费群体追求高品质生活的需求大大刺激了高端银饰品的发展，所消费的银饰也越来越贴近国际流行趋势。

随着互联网的发展，电商已经充分融入各个行业。虽然银饰在产品套系更新速度以及货品流动速度上的过快，其进驻电商平台的成本相对偏高，但对于银饰企业而言，进驻电商平台可以依托互联网打造品牌核心竞争力，实现资源优化配置，促进企业升级发展。目前周大生、老凤祥、潮宏基、潘多拉等多个品牌已经进入电商领域，伴随消费者线上购物习惯不断加深，银饰电商销售渠道占比将持续提升。

通过上述分析，可以看出银饰在我国还是有很大的市场，年轻人购买银饰会比较多，年纪大一点都是比较喜欢黄金或者是翡翠。

对标欧美发达国家市场而言，我国银饰市场份额处于相对低位，仍有较大提升空间。根据Pandora年报相关数据推算，在欧美等西方国家银饰的市场份额普遍在10%以上;而据中宝协基金调研，2021年我国银饰终端市场规模约为70亿元，仅占整体珠宝市场的1%左右。不论是从人均消费还是品类整体占据份额来看，我国目前的银饰市场规模都有着较大的增长空间。

银饰行业市场潜力机遇分析

目前，我国是全球最大的银饰品消费以及生产大国，随着我国经济水平的提升，银饰产品的多元化、高端化，以及银饰企业销售渠道的多样化，带动银饰市场需求的增长。笔者从以下三点分析银饰行业发展趋势。

近年来，人们对贵金属的艺术潜力越来越感兴趣，尤其对于年轻客户而言，白银是一种更前卫、更现代的珠宝材质，银饰之美不仅在于颜色，也体现在其更丰富、更具想象力的佩戴方式上。

对此，业内人士指出，种种迹象都表明，不论是在投资领域，还是在高端的时尚消费领域，银饰都在重新崛起。与欧美发达国家市场相比，目前我国银饰的市场份额还处于低位，仍有较大提升空间。尽管国内银饰市场规模远低于黄金、钻石品类，但在产业链结构完善程度、头部企业的规模效应及标准化等方面，银饰产业较翡翠玉石、珍珠等非标准化品类，有着显著的优势。

此外，在零售渠道布局方面，线上直播、商超连锁、专业门店等多种形式的终端销售网络，已经覆盖了全国各线级城市的销售渠道，为推动线上线下银饰消费增长奠定了基础。

随着人们生活水平的提高，银饰品的意义已经发生了改变，它已不再是身份和财富的象征，而是装饰的需求。对于女性来说，银饰是世界上最健康的首饰金属，白银饰品款式丰富，价格适中，能够紧跟流行时尚，便于与服装搭配。银饰品一直是一个广阔的行业，中国银饰行业也一直保持着巨大的市场潜力。

银饰行业报告是从事银饰行业投资之前，对银饰行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是银饰行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对银饰行业的理论认识为主要内容，重在银饰行业本质及规律性认识的研究。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”银饰产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间银饰行业投资环境;提出了银饰“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就银饰行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

想要了解更多银饰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年银饰行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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