礼品盒行业现状分析：“礼赠经济”升温，IP定制化已成趋势

• 吴澳燕 2023年12月26日 来源：互联网 267 9
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送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据全国工商联礼品商会统计，中国礼品市场规模已达到万亿级别，预计2023年将达到15000亿的市场规模。

礼品，即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国，一般赠送礼品都带有收到回赠的期待，并不仅仅是指礼品的回赠，更多是在其他的方面，比如委托他人帮忙，促进交易达成等。从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。

送礼是中国社会文化的一个重要表现，无论是商业伙伴还是亲朋好友，都喜欢用礼品传递感情。据全国工商联礼品商会统计，中国礼品市场规模已达到万亿级别，预计2023年将达到15000亿的市场规模。

随着电商平台的出现，“礼物经济”更是得到了进一步的发展。借助于网上购物的便利性与快递行业的速度性，越来越多人选择网上购物来礼赠他人，电商行业的快速起飞推动了“礼物经济”的发展。此外，电商平台的出现不仅使得选礼送礼更加便捷，还造就了新的节日，比如说“双十一”狂欢节，有效地提高了送礼的频率，“礼物经济”的市场规模进一步扩大。

2023年岁末，随着天气逐步回暖与佳节临近，消费市场再次迎来高潮，冰雪运动、旅行、礼赠消费成为消费市场中的关键词。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年礼品盒行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

12月下旬以来，临近元旦等佳节，在诸多社交平台上，过节成为讨论最热烈的话题之一。在节日的带动下，礼赠消费快速升温。特卖电商唯品会相关工作人员介绍，在12月22日举办的以礼赠为主题的超级品类日中，礼盒销量环比日常增长165%，同时，多个品类迎来爆发增长，黄金珠宝销量同比增长两倍。美颜纤体类产品销量同比增长218%，维生素等保健膳食销量同比增长63%。从消费趋势上看，礼赠消费的主体仍是年轻消费者，深度折扣、知名品牌、使用价值成为消费者选择礼赠产品的几个关键因素。

业内人士介绍，2023年末的消费热潮预计将延续至春节，出行、礼赠仍将会是近期消费市场的主题，在此趋势下，黄金珠宝、零食礼盒、运动户外、美妆护肤等品类或将迎来快速增长。

礼品盒是以馈赠亲友礼物，表达情意为主要目的配备的实用礼品包装，是包装方式的一种功能的社会需要的延伸。

礼品盒行业市场趋势分析

礼品盒行业的发展与节日消费需求密切相关。随着人们生活水平的提高，对节日礼物的需求也越来越大，礼品盒市场随之扩大。例如，在中秋节、春节等传统节日期间，礼品盒的需求量会大幅增加。

针对员工福利订单，采购时间集中在中国传统节庆春节、端午、中秋三大节日，礼品行业普遍会在第四季度分配最高的采购金额。

随着信息化的快速发展，采购主和C端用户获取礼品信息的渠道也逐渐多元化，线上电商平台、知识内容平台、线上广告是C端用户重要的礼品信息获取渠道;线上电商平台、线下展会、生产厂家是采购主重要的礼品信息获取渠道。

随着消费者对礼品盒品质和个性化需求的提高，个性化定制礼品盒逐渐成为市场趋势。消费者可以根据自己的需求和喜好定制礼品盒，满足不同场合和用途的需求。

当下，礼品定制正在向企业日常运营的各场景渗透，且与IP融合的趋势愈发明显，效率更高的互联网融合礼品定制模式价值凸显。

2023年，IP合作成为消费市场的流行趋势。《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，五年来IP授权商品零售额和授权金额规模持续增长，2022年中国IP授权商品零售额达1390亿元，有21.8%的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。而来自京洞察的消费者调研数据也显示，66.8%的消费者会对IP定制款的商品更有兴趣。

在礼品定制市场，消费者和商家也同样表现出了对定制商品的偏好。京洞察数据显示，76.0%的受访者认为相较于一般礼品，带有IP元素的礼品更有吸引力。在商家层面，36.9%的公司定制或发放过IP联名的礼品，63.9%的商家认为与知名IP联名对于提升礼品好感度有很大或较大帮助。

IP定制的流行也反映在了企业礼品定制市场的深度化趋势上。《中国企业礼品定制行业白皮书》显示，目前企业礼品定制市场以浅度定制为主，这是因为部分供应商柔性制造和策划设计能力弱、传统礼品服务商供应链整合能力弱、需求侧预算少、人力不足。而想要帮助企业实现更快速和完善的深度定制，就需要更好的整合上下游资源，实现覆盖整个供应链环节的灵活服务。

新兴技术的应用为礼品盒行业提供了新的发展方向。例如，智能礼品盒、AR/VR礼品盒等新兴技术产品的出现，为礼品盒行业带来了新的市场机遇。

礼品盒行业报告是从事礼品盒行业投资之前，对礼品盒行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为礼品盒行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对礼品盒行业的理论认识为主要内容，重在研究礼品盒行业本质及规律性认识的研究。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年礼品盒行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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